L’affichage dynamique permet la diffusion de supports multimédias sur des écrans. C’est un outil indispensable faisant partie de la Publicité sur Lieu de Vente (PLV). L’affichage numérique attire l’attention des individus à 75 % contre 44 % pour l’affichage statique. Au vu du succès du marché, l’offre de logiciels est importante. Vous vous demandez quelles possibilités offre l’affichage dynamique ? Comment choisir le logiciel qui correspond à votre besoin en communication ? Nous allons voir ici les critères à prendre en compte dans votre choix.
Qu’est-ce que l’affichage dynamique ?
L’affichage dynamique est un outil de communication qui désigne un système digital interactif de diffusion de contenu audiovisuel. La vitrine dynamique est surtout utilisée par le retail : les magasins, les boutiques, les supermarchés, les pharmacies, les centres commerciaux. Ainsi que par les entreprises, la restauration, le tourisme, l’hôtellerie et le médical.
Pour mettre en place un système d’affichage dynamique, plusieurs éléments sont nécessaires :
- un support de communication : écran LED full-HD grand format, borne interactive tactile, totem, tablette, etc.
- un ordinateur connecté à Internet ou au réseau local
- un boîtier « player » qui fait l’intermédiaire entre l’ordinateur et le support
- un logiciel d’affichage dynamique
Quels sont les atouts de l’affichage dynamique ?
- Diffuser un message indoor ou outdoor
- Passer un message informatif ou publicitaire
- Réagir en temps réel et modifier le contenu à la dernière minute
- Enrichir l’expérience utilisateur de manière interactive
- Économiser sur les coûts d’affichage papier
- Créer une image de marque moderne attractive et innovante
- Capter l’attention et activer les achats ” Coup de cœur “
- Faire patienter les visiteurs dans le hall d’accueil
Comment bien choisir son logiciel ?
Pour profiter pleinement d’un écran de vitrine, un logiciel d’affichage dynamique est essentiel ! Ce type de logiciel peut être en mode Saas ou en mode On Premise. En mode Saas, aucune installation de logiciel n’est requise, tout se fait sur internet. C’est la solution choisie par la majorité des utilisateurs. En mode On Premise, le logiciel est installé sur un serveur appartenant à l’organisation. C’est la solution choisie par les grands groupes, les multinationales.
Le logiciel peut être gratuit ou payant. Les logiciels gratuits ont des fonctionnalités très basiques, à envisager seulement pour une salle d’attente ou une petite structure (restaurant, pharmacie, etc.). Le logiciel payant lui offre davantage de fonctionnalités en termes de personnalisation, de programmation, de ciblage.
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Les critères à prendre en compte pour choisir son logiciel payant :
- les types de formats acceptés (vidéo, image)
- la présence de widgets reliés à des flux RSS (météo, actualités, réseaux sociaux)
- la présence de templates pré-enregistrés personnalisables
- les options de programmation, la création de playlists
- la possibilité d’une gestion centralisée à distance
- la qualité du support et du service client du prestataire
- la sécurité du logiciel
L’affichage dynamique a un potentiel très prometteur et s’affiche comme un outil d’excellence dans le catalogue de la PLV. Son utilisation est devenue simple et à la portée de tous. Devant tout ce choix de solutions s’offrant à vous, il est nécessaire de prendre le temps de choisir non pas le meilleur logiciel, mais le logiciel adapté à vos besoins.
