Le broad match modifier (BMM) est une option de ciblage des mots clés qui vous permet de diffuser vos annonces sur des requêtes pertinentes, tout en gardant un certain contrôle sur la pertinence. Il s’agit d’un compromis entre le ciblage large, qui offre une large couverture, mais un faible taux de conversion, et le ciblage exact, qui offre une haute pertinence, mais un faible volume de trafic.
Quel est l’utilité du broad match modifier ?
Le BMM vous permet d’ajouter un signe plus (+) devant les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête de l’internaute. Par exemple, si vous utilisez le mot clé +chaussures +rouges, vos annonces seront diffusées sur des requêtes comme “chaussures rouges pas chères”, “où acheter des chaussures rouges” ou “avis sur les chaussures rouges”, mais pas sur des requêtes comme “chaussures bleues” ou “rouge à lèvres”.
Le BMM présente plusieurs avantages pour optimiser vos campagnes Google Ads :
- Il vous permet d’augmenter votre volume de trafic en touchant des internautes qui recherchent des produits ou services similaires aux vôtres, mais qui utilisent des termes différents ou plus spécifiques.
- Il vous permet d’améliorer votre taux de conversion en diffusant vos annonces sur des requêtes plus pertinentes que le ciblage large, tout en évitant les requêtes trop éloignées de votre offre.
- Il vous permet de réduire votre coût par clic en évitant la concurrence sur les mots clés les plus populaires et en bénéficiant d’un meilleur Quality Score grâce à la pertinence accrue de vos annonces.
- Il vous permet de gagner du temps en simplifiant la gestion de vos mots clés, sans avoir à créer des listes exhaustives de mots clés exacts ou à exclure manuellement les mots clés non pertinents.
Comment utiliser le broad match modifier dans Google Ads ?
Pour utiliser le BMM dans Google Ads, vous devez suivre ces étapes :
- Créez une nouvelle campagne ou modifiez une campagne existante.
- Choisissez le type de campagne qui correspond à votre objectif (réseau de recherche, display, shopping, etc.).
- Dans la section “Mots clés”, cliquez sur le bouton “+ Mots clés”.
- Saisissez vos mots clés en ajoutant un signe plus (+) devant les mots que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Par exemple, +chaussures +rouges.
- Validez vos mots clés et ajustez votre enchère et votre budget selon vos objectifs.
Quelles sont les bonnes pratiques pour utiliser le broad match modifier ?
Pour tirer le meilleur parti du BMM, voici quelques conseils à suivre :
- Utilisez le BMM pour les mots clés qui ont un fort potentiel de trafic et de conversion, mais qui sont trop génériques ou trop concurrentiels pour être utilisés en ciblage exact.
- Utilisez le BMM pour les mots clés qui ont une grande variété de synonymes, de variantes orthographiques ou de termes connexes, afin de couvrir toutes les possibilités de requêtes pertinentes.
- Utilisez le BMM pour les mots clés qui ont une faible saisonnalité ou qui sont peu sensibles aux tendances, afin de bénéficier d’un trafic stable et constant.
- Utilisez le BMM avec modération et ne l’appliquez pas à tous vos mots clés. Gardez un équilibre entre le ciblage large, le BMM et le ciblage exact, en fonction de vos objectifs et de votre budget.
- Utilisez le BMM avec prudence et surveillez régulièrement les performances de vos mots clés. Analysez les rapports sur les termes de recherche pour identifier les requêtes qui génèrent du trafic et des conversions, et celles qui sont non pertinentes ou inefficaces. Ajoutez les requêtes performantes à votre liste de mots clés exacts, et excluez les requêtes non pertinentes à l’aide des mots clés négatifs.
FAQ
Quelle est la différence entre le broad match modifier et le ciblage large ?
Le ciblage large est l’option de ciblage des mots clés la plus large et la moins restrictive. Il permet de diffuser vos annonces sur toutes les requêtes qui sont liées de près ou de loin à vos mots clés, y compris les synonymes, les variantes orthographiques, les termes connexes ou les recherches associées. Le ciblage large offre une large couverture, mais un faible taux de conversion. Le broad match modifier est une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes pertinentes, tout en gardant un certain contrôle sur la pertinence. Il permet d’ajouter un signe plus (+) devant les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le BMM offre un compromis entre le ciblage large et le ciblage exact.
Quelle est la différence entre le broad match modifier et le ciblage exact ?
Le ciblage exact est l’option de ciblage des mots clés la plus précise et la plus restrictive. Il permet de diffuser vos annonces uniquement sur les requêtes qui correspondent exactement à vos mots clés, ou à des variantes très proches (pluriel, singulier, accents, etc.). Le ciblage exact offre une haute pertinence, mais un faible volume de trafic. Le broad match modifier est une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes pertinentes, tout en gardant un certain contrôle sur la pertinence. Il permet d’ajouter un signe plus (+) devant les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le BMM offre un compromis entre le ciblage large et le ciblage exact.
Comment choisir entre le broad match modifier et le ciblage exact ?
Le choix entre le BMM et le ciblage exact dépend de vos objectifs et de votre budget. Si vous souhaitez maximiser votre volume de trafic et toucher un large public, vous pouvez utiliser le BMM pour les mots clés qui ont un fort potentiel de trafic et de conversion, mais qui sont trop génériques ou trop concurrentiels pour être utilisés en ciblage exact. Si vous souhaitez maximiser votre taux de conversion et toucher un public qualifié, vous pouvez utiliser le ciblage exact pour les mots clés qui ont une haute pertinence et qui correspondent à votre offre.
Comment choisir entre le broad match modifier et le ciblage large ?
Le choix entre le BMM et le ciblage large dépend également de vos objectifs et de votre budget. Si vous souhaitez bénéficier d’une large couverture et découvrir de nouvelles opportunités de trafic, vous pouvez utiliser le ciblage large pour les mots clés qui ont une faible concurrence ou qui sont peu recherchés, afin de capter des requêtes originales ou imprévisibles. Le ciblage large peut également vous aider à identifier des mots clés pertinents que vous n’auriez pas pensé à utiliser, en analysant les rapports sur les termes de recherche.
Comment optimiser le broad match modifier avec les mots clés négatifs ?
Les mots clés négatifs sont des mots clés que vous souhaitez exclure de votre ciblage, afin d’éviter de diffuser vos annonces sur des requêtes non pertinentes ou inefficaces. Les mots clés négatifs sont essentiels pour optimiser le BMM, car ils vous permettent de filtrer les requêtes qui ne correspondent pas à votre offre ou à votre audience. Par exemple, si vous utilisez le mot clé +chaussures +rouges, vous pouvez exclure les mots clés négatifs comme “bleues”, “vertes”, “enfant”, “homme”, etc.
Pour optimiser le BMM avec les mots clés négatifs, vous devez suivre ces étapes :
- Analysez les rapports sur les termes de recherche pour identifier les requêtes qui génèrent du trafic, mais pas de conversions, ou qui sont hors sujet.
- Ajoutez ces requêtes à votre liste de mots clés négatifs, en choisissant le niveau de ciblage approprié (campagne ou groupe d’annonces).
- Répétez cette analyse régulièrement pour affiner votre liste de mots clés négatifs et améliorer la performance de vos campagnes.
Quels sont les changements annoncés par Google sur le broad match modifier ?
En février 2021, Google a annoncé que le BMM allait être fusionné avec le ciblage par expression exacte (phrase match), une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes qui contiennent exactement ou presque vos mots clés, dans le même ordre ou avec des mots supplémentaires. Selon Google, cette fusion vise à simplifier le ciblage des mots clés et à offrir plus de flexibilité et de pertinence aux annonceurs. Concrètement, cela signifie que :
- Le signe plus (+) ne sera plus nécessaire pour utiliser le BMM. Il suffira d’utiliser des guillemets (“) pour indiquer les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête.
- Le ciblage par expression exacte tiendra compte du sens et de l’intention des requêtes, et non plus seulement de l’ordre des mots. Par exemple, si vous utilisez le mot clé “chaussures rouges”, vos annonces seront diffusées sur des requêtes comme “rouges chaussures” ou “chaussures couleur rouge”, mais pas sur des requêtes comme “rouge à lèvres” ou “chaussures bleues”.
- Le ciblage par expression exacte remplacera progressivement le BMM à partir de juillet 2021. Les annonceurs pourront toujours utiliser le signe plus (+) jusqu’en juillet 2022, mais il sera ignoré par Google et traité comme une expression exacte.
- Les annonceurs devront adapter leurs stratégies de ciblage des mots clés en fonction de ces changements, en analysant l’impact sur leurs performances et en ajustant leurs listes de mots clés et leurs mots clés négatifs.
Conclusion
Pour utiliser le BMM dans Google Ads, vous devez ajouter un signe plus (+) devant les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Vous devez également suivre quelques bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti du BMM : utilisez-le pour les mots clés qui ont un fort potentiel, une grande variété, une faible saisonnalité, utilisez-le avec modération et prudence, et analysez les rapports sur les termes de recherche.
Le BMM est donc une option de ciblage des mots clés qui peut vous aider à optimiser vos campagnes Google Ads, à condition de savoir comment l’utiliser correctement. Si vous avez besoin d’aide pour créer ou gérer vos campagnes Google Ads, n’hésitez pas à contacter un expert en rédaction web qui saura vous accompagner dans votre stratégie digitale. Vous pouvez aussi apprendre à faire des recherches sur Google comme un pro en suivant les conseils de ce guide.
