Bred matchningsmodifierare ( BMM sökordsinriktningsalternativ som låter dig visa dina annonser för relevanta sökfrågor samtidigt som du behåller viss kontroll över relevansen . Det är en kompromiss mellan bred matchningsinriktning, som erbjuder bred räckvidd men låg konverteringsfrekvens, och exakt matchningsinriktning, som erbjuder hög relevans men låg trafikvolym.
Vad är syftet med modifieraren för breda matchningar?
Med BMM kan du lägga till ett plustecken (+) före sökord som du vill vara skyldig att inkludera i användarens sökfråga . Om du till exempel använder sökordet +röda +skor visas dina annonser för frågor som " billiga röda skor ", " var man kan köpa röda skor " eller " recensioner av röda skor ", men inte för frågor som " blå skor " eller " läppstift ".
BMM erbjuder flera fördelar för att optimera dina Google Ads-kampanjer:
- Det låter dig öka din trafikvolym genom att nå internetanvändare som söker efter produkter eller tjänster som liknar dina, men som använder andra eller mer specifika termer.
- Det låter dig förbättra din konverteringsfrekvens genom att visa dina annonser på mer relevanta sökfrågor än bred inriktning, samtidigt som du undviker sökfrågor som är för långt ifrån ditt erbjudande.
- Det låter dig minska din kostnad per klick genom att undvika konkurrens om de mest populära sökorden och dra nytta av ett bättre kvalitetsresultat tack vare dina annonsers ökade relevans.
- Det sparar tid genom att förenkla din sökordshantering, utan att du behöver skapa uttömmande listor med exakta sökord eller manuellt utesluta irrelevanta sökord.
Hur använder man modifieraren för breda matchningar i Google Ads?
För att använda BMM i Google Ads måste du följa dessa steg:
- Skapa en ny kampanj eller redigera en befintlig.
- Välj den kampanjtyp som matchar ditt mål (söknätverk, Display, Shopping osv.).
- I avsnittet " Nyckelord " klickar du på knappen " + Nyckelord ".
- Ange dina sökord genom att lägga till ett plustecken (+) före de ord du vill inkludera i sökfrågan. Till exempel +röda +skor.
- Validera dina sökord och justera ditt bud och din budget enligt dina mål.
Vilka är de bästa metoderna för att använda modifieraren för breda matchningar?
För att få ut det mesta av BMM, här är några tips att följa:
- Använd BMM för sökord som har trafik- och konverteringspotential ,
- Använd BMM för sökord som har en mängd olika synonymer, stavningsvarianter eller relaterade termer, för att täcka alla möjliga relevanta sökfrågor.
- Använd BMM för sökord som har låg säsongsvariation eller inte är särskilt känsliga för trender, för att dra nytta av stabil och konsekvent trafik.
- Använd BMM sparsamt och tillämpa det inte på alla dina sökord. Upprätthåll en balans mellan bred inriktning, BMM och exakt inriktning, beroende på dina mål och din budget.
- Använd Business Matching (BMM) med försiktighet och övervaka regelbundet dina sökordsresultat. Analysera söktermsrapporter för att identifiera sökfrågor som genererar trafik och konverteringar, och de som är irrelevanta eller ineffektiva. Lägg till högpresterande sökfrågor i din lista över exakta matchningar och exkludera irrelevanta sökfrågor med negativa sökord.
Vanliga frågor
Vad är skillnaden mellan bred matchningsmodifierare och bred inriktning?
matchning är det bredaste och minst restriktiva alternativet för sökordsinriktning. Det låter dig visa dina annonser för alla sökfrågor som är ens avlägset relaterade till dina sökord, inklusive synonymer, stavningsvariationer, relaterade termer och associerade sökningar. Bred matchning erbjuder bred täckning men en låg konverteringsfrekvens. Modifierare för bred matchning är ett alternativ för sökordsinriktning som låter dig visa dina annonser för relevanta sökfrågor samtidigt som du behåller viss kontroll över relevansen. Det låter dig lägga till ett plustecken (+) före sökord som du vill vara skyldig att inkludera i sökfrågan. BMM erbjuder en kompromiss mellan bred matchning och exakt matchning.
Vad är skillnaden mellan bred matchningsmodifierare och exakt matchningsinriktning?
matchning är det mest exakta och restriktiva alternativet för sökordsinriktning . Det låter dig visa dina annonser endast för sökfrågor som exakt matchar dina sökord eller mycket nära varianter (plural, singular, accentord etc.). Exakt matchning ger hög relevans men låg trafikvolym. Bred matchningsmodifierare är ett sökordsinriktningsalternativ som låter dig visa dina annonser för relevanta sökfrågor samtidigt som du behåller viss kontroll över relevansen. Det låter dig lägga till ett plustecken (+) före de sökord du vill inkludera i sökfrågan. BMM erbjuder en kompromiss mellan bred matchning och exakt matchning.
Hur väljer man mellan bred matchningsmodifierare och exakt matchning?
Valet mellan BMM och exakt matchning beror på dina mål och din budget . Om du vill maximera din trafikvolym och nå en bred publik kan du använda BMM för sökord med hög trafik- och konverteringspotential, men som är för generiska eller för konkurrenskraftiga för exakt matchning. Om du vill maximera din konverteringsfrekvens och nå en kvalificerad publik kan du använda exakt matchning för sökord som är mycket relevanta och överensstämmer med ditt erbjudande.
Hur väljer man mellan bred matchningsmodifierare och bred inriktning?
Valet mellan BMM och bred inriktning beror också på dina mål och din budget . Om du vill ha bred täckning och upptäcka nya trafikmöjligheter kan du använda bred inriktning för sökord med låg konkurrens eller låg sökvolym för att fånga upp ovanliga eller oväntade sökfrågor. Bred inriktning kan också hjälpa dig att identifiera relevanta sökord som du kanske inte har övervägt att använda genom att analysera söktermsrapporter.
Hur optimerar man modifieraren för breda matchningar med negativa sökord?
Negativa sökord är sökord som du vill exkludera från din inriktning för att undvika att dina annonser visas för irrelevanta eller ineffektiva sökfrågor. Negativa sökord är viktiga för att optimera din företagsmarknadsföring (BMM) eftersom de låter dig filtrera bort frågor som inte matchar ditt erbjudande eller din målgrupp. Om du till exempel använder sökordet "röda skor" kan du exkludera negativa sökord som " blå ", " grön ", " barn ", " man " etc.
För att optimera BMM med negativa sökord måste du följa dessa steg:
- Analysera söktermsrapporter för att identifiera frågor som genererar trafik men inga konverteringar, eller som är irrelevanta.
- Lägg till dessa sökfrågor i din lista över negativa sökord och välj lämplig inriktningsnivå (kampanj eller annonsgrupp).
- Upprepa denna analys regelbundet för att förfina din lista med negativa sökord och förbättra dina kampanjers resultat.
Vilka ändringar har Google aviserat gällande modifieraren för breda matchningar?
I februari 2021 meddelade Google att Black Match Marketing (BMM) skulle slås samman med frasmatchning , ett sökordsinriktningsalternativ som låter dig visa annonser för sökfrågor som innehåller exakt eller nästan exakt dina sökord, i samma ordning eller med ytterligare ord. Enligt Google syftar denna sammanslagning till att förenkla sökordsinriktning och erbjuda annonsörer mer flexibilitet och relevans. Mer specifikt innebär detta att:
- Plustecknet (+) behövs inte längre för att använda BMM . Använd bara citattecken (") för att ange de nyckelord du vill inkludera i frågan.
- Exakt matchning tar hänsyn till innebörden och avsikten med sökfrågorna , inte bara ordföljden. Om du till exempel använder sökordet ”röda skor” visas dina annonser för frågor som ” röda skor ” eller ”röda skor”, men inte för frågor som ”läppstift” eller ”blå skor”.
- Exakt matchning kommer gradvis att ersätta BMM från och med juli 2021. Annonsörer kommer fortfarande att kunna använda plustecknet (+) fram till juli 2022 , men det kommer att ignoreras av Google och behandlas som en exakt matchning.
- Annonsörer kommer att behöva anpassa sina strategier för sökordsinriktning som svar på dessa förändringar, analysera effekten på deras resultat och justera sina sökordslistor och negativa sökord.
Slutsats
För att använda BMM i Google Ads måste du lägga till ett plustecken (+) före de sökord du vill inkludera i din sökfråga. Du bör också följa några bra metoder för att få ut det mesta av BMM: använd det för sökord med hög potential, bred variation och låg säsongsvariation; använd det klokt och försiktigt; och analysera söktermsrapporter.
BMM är ett sökordsinriktningsalternativ som kan hjälpa dig att optimera dina Google Ads-kampanjer, förutsatt att du vet hur du använder det korrekt. Om du behöver hjälp med att skapa eller hantera dina Google Ads-kampanjer, tveka inte att kontakta en expert på webbinnehåll som kan vägleda dig genom din digitala strategi. Du kan också lära dig att söka på Google som ett proffs genom att följa tipsen i den här guiden .
