Quelle est la différence entre le broad match modifier et le ciblage large ?

Le ciblage large est l’option de ciblage des mots clés la plus large et la moins restrictive. Il permet de diffuser vos annonces sur toutes les requêtes qui sont liées de près ou de loin à vos mots clés, y compris les synonymes, les variantes orthographiques, les termes connexes ou les recherches associées. Le ciblage large offre une large couverture, mais un faible taux de conversion. Le broad match modifier est une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes pertinentes , tout en gardant un certain contrôle sur la pertinence. Il permet d’ajouter un signe plus (+) devant les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le BMM offre un compromis entre le ciblage large et le ciblage exact.

Quelle est la différence entre le broad match modifier et le ciblage exact ?

Le ciblage exact est l’option de ciblage des mots clés la plus précise et la plus restrictive . Il permet de diffuser vos annonces uniquement sur les requêtes qui correspondent exactement à vos mots clés, ou à des variantes très proches (pluriel, singulier, accents, etc.). Le ciblage exact offre une haute pertinence, mais un faible volume de trafic. Le broad match modifier est une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes pertinentes, tout en gardant un certain contrôle sur la pertinence. Il permet d’ajouter un signe plus (+) devant les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le BMM offre un compromis entre le ciblage large et le ciblage exact.

Comment choisir entre le broad match modifier et le ciblage exact ?

Le choix entre le BMM et le ciblage exact dépend de vos objectifs et de votre budget . Si vous souhaitez maximiser votre volume de trafic et toucher un large public, vous pouvez utiliser le BMM pour les mots clés qui ont un fort potentiel de trafic et de conversion, mais qui sont trop génériques ou trop concurrentiels pour être utilisés en ciblage exact. Si vous souhaitez maximiser votre taux de conversion et toucher un public qualifié, vous pouvez utiliser le ciblage exact pour les mots clés qui ont une haute pertinence et qui correspondent à votre offre.

Comment choisir entre le broad match modifier et le ciblage large ?

Le choix entre le BMM et le ciblage large dépend également de vos objectifs et de votre budget . Si vous souhaitez bénéficier d’une large couverture et découvrir de nouvelles opportunités de trafic, vous pouvez utiliser le ciblage large pour les mots clés qui ont une faible concurrence ou qui sont peu recherchés, afin de capter des requêtes originales ou imprévisibles. Le ciblage large peut également vous aider à identifier des mots clés pertinents que vous n’auriez pas pensé à utiliser, en analysant les rapports sur les termes de recherche.

Comment optimiser le broad match modifier avec les mots clés négatifs ?

Les mots clés négatifs sont des mots clés que vous souhaitez exclure de votre ciblage, afin d’éviter de diffuser vos annonces sur des requêtes non pertinentes ou inefficaces . Les mots clés négatifs sont essentiels pour optimiser le BMM, car ils vous permettent de filtrer les requêtes qui ne correspondent pas à votre offre ou à votre audience. Par exemple, si vous utilisez le mot clé +chaussures +rouges, vous pouvez exclure les mots clés négatifs comme “ bleues ”, “ vertes ”, “ enfant ”, “ homme ”, etc. Pour optimiser le BMM avec les mots clés négatifs, vous devez suivre ces étapes : Analysez les rapports sur les termes de recherche pour identifier les requêtes qui génèrent du trafic, mais pas de conversions, ou qui sont hors sujet. Ajoutez ces requêtes à votre liste de mots clés négatifs , en choisissant le niveau de ciblage approprié (campagne ou groupe d’annonces). Répétez cette analyse régulièrement pour affiner votre liste de mots clés négatifs et améliorer la performance de vos campagnes.

Quels sont les changements annoncés par Google sur le broad match modifier ?

En février 2021, Google a annoncé que le BMM allait être fusionné avec le ciblage par expression exacte (phrase match) , une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes qui contiennent exactement ou presque vos mots clés, dans le même ordre ou avec des mots supplémentaires. Selon Google, cette fusion vise à simplifier le ciblage des mots clés et à offrir plus de flexibilité et de pertinence aux annonceurs. Concrètement, cela signifie que : Le signe plus (+) ne sera plus nécessaire pour utiliser le BMM . Il suffira d’utiliser des guillemets (\") pour indiquer les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le ciblage par expression exacte tiendra compte du sens et de l’intention des requêtes , et non plus seulement de l’ordre des mots. Par exemple, si vous utilisez le mot clé “chaussures rouges”, vos annonces seront diffusées sur des requêtes comme “ rouges chaussures ” ou “chaussures couleur rouge”, mais pas sur des requêtes comme “rouge à lèvres” ou “chaussures bleues”. Le ciblage par expression exacte remplacera progressivement le BMM à partir de juillet 2021 . Les annonceurs pourront toujours utiliser le signe plus (+) jusqu’en juillet 2022 , mais il sera ignoré par Google et traité comme une expression exacte. Les annonceurs devront adapter leurs stratégies de ciblage des mots clés en fonction de ces changements, en analysant l’impact sur leurs performances et en ajustant leurs listes de mots clés et leurs mots clés négatifs.

Google

Bred matchning ändrad: Vad är användningen för Google Ads?

Förbi

Francis

Broad Match Modifier ( BMM alternativ för sökordsinriktning som låter dig visa dina annonser på relevanta frågor, samtidigt som du behåller viss kontroll över relevansen . Det är en kompromiss mellan bred inriktning, som ger hög täckning men låg konvertering, och exakt inriktning, som ger hög relevans men låg trafikvolym.

Vad är användningen av modifierare för bred matchning?

Med BMM kan du lägga till ett plustecken (+) framför de nyckelord som du nödvändigtvis vill inkludera i Internetanvändarens fråga . Om du till exempel använder sökordet +röda +skor, kommer dina annonser att visas på frågor som " billiga röda skor ", " var kan man köpa röda skor " eller " recensioner av röda skor ", men inte på frågor som " blå skor " eller " läppstift ".

BMM har flera fördelar för att optimera dina Google Ads-kampanjer:

Det låter dig öka din trafikvolym genom att nå Internetanvändare som letar efter produkter eller tjänster som liknar din, men som använder andra eller mer specifika termer.
Det låter dig förbättra din omvandlingsfrekvens genom att visa dina annonser på mer relevanta frågor än bred inriktning, samtidigt som du undviker frågor som ligger för långt från ditt erbjudande.
Det låter dig minska din kostnad per klick genom att undvika konkurrens om de mest populära sökorden och dra nytta av ett bättre kvalitetsresultat tack vare dina annonsers ökade relevans.
Det sparar tid genom att förenkla din sökordshantering, utan att behöva skapa uttömmande listor med exakta sökord eller manuellt utesluta irrelevanta sökord.

Hur använder man modifiering av bred matchning i Google Ads?

För att använda BMM i Google Ads måste du följa dessa steg:

Skapa en ny kampanj eller redigera en befintlig kampanj.
Välj den typ av kampanj som matchar ditt mål (söknätverk, display, shopping, etc.).
avsnittet Nyckelord klickar du på knappen + Nyckelord
Ange dina sökord genom att lägga till ett plustecken (+) framför de ord som du nödvändigtvis vill inkludera i frågan. Till exempel +röda +skor.
Validera dina sökord och justera ditt bud och din budget enligt dina mål.

Vilka är de bästa metoderna för att använda modifierare för bred matchning?

För att få ut det mesta av BMM, här är några tips att följa:

Använd BMM för sökord som har trafik och omvandlingspotential ,
Använd BMM för sökord som har en mängd olika synonymer, stavningsvarianter eller relaterade termer för att täcka alla relevanta frågemöjligheter.
Använd BMM för sökord som har låg säsongsvariation eller inte är särskilt känsliga för trender, för att dra nytta av stabil och konstant trafik.
Använd BMM sparsamt och använd det inte på alla dina sökord. Håll en balans mellan bred inriktning, BMM och exakt inriktning, beroende på dina mål och budget.
Använd BMM med försiktighet och övervaka dina sökordsresultat regelbundet. Analysera söktermsrapporter för att identifiera vilka frågor som leder trafik och omvandlingar och vilka som är irrelevanta eller ineffektiva. Lägg till högpresterande sökfrågor i din exakt matchade sökordslista och uteslut irrelevanta frågor med negativa sökord.

Vanliga frågor

Vad är skillnaden mellan modifierare av bred matchning och bred inriktning?

inriktning är det bredaste och minst restriktiva alternativet för sökordsinriktning. Det låter dig visa dina annonser för alla frågor som är direkt eller indirekt relaterade till dina sökord, inklusive synonymer, stavningsvarianter, relaterade termer eller relaterade sökningar. Bred inriktning ger hög täckning, men en låg konverteringsfrekvens. Modifieraren för bred matchning är ett alternativ för sökordsinriktning som gör att du kan visa dina annonser på relevanta frågor samtidigt som du behåller viss kontroll över relevansen. Det låter dig lägga till ett plustecken (+) framför de sökord som du nödvändigtvis vill inkludera i frågan. BMM erbjuder en kompromiss mellan bred inriktning och exakt inriktning.

Vad är skillnaden mellan modifierare av bred matchning och exakt inriktning?

inriktning är det mest exakta och restriktiva alternativet för sökordsinriktning . Det låter dig endast visa dina annonser på frågor som matchar dina sökord exakt, eller mycket nära varianter (plural, singular, accenter, etc.). Exakt inriktning ger hög relevans, men låg trafikvolym. Modifieraren för bred matchning är ett alternativ för sökordsinriktning som låter dig visa dina annonser på relevanta frågor, samtidigt som du behåller viss kontroll över relevansen. Det låter dig lägga till ett plustecken (+) framför de sökord som du nödvändigtvis vill inkludera i frågan. BMM erbjuder en kompromiss mellan bred inriktning och exakt inriktning.

Hur väljer man mellan modifiering av bred matchning och exakt inriktning?

Valet mellan BMM och exakt inriktning beror på dina mål och din budget . Om du vill maximera din trafikvolym och nå en bred målgrupp kan du använda BMM för sökord som har hög trafik och konverteringspotential, men som är för generiska eller för konkurrenskraftiga för att använda för exakt inriktning. Om du vill maximera din konverteringsfrekvens och nå en kvalificerad målgrupp kan du använda exakt inriktning för sökord som har hög relevans och matchar ditt erbjudande.

Hur väljer man mellan modifiering av bred matchning och bred inriktning?

Valet mellan BMM och bred inriktning beror också på dina mål och din budget . Om du vill dra nytta av bred täckning och upptäcka nya trafikmöjligheter kan du använda bred inriktning för sökord som har låg konkurrens eller sällan söks på, för att fånga ursprungliga eller oförutsägbara frågor. Bred inriktning kan också hjälpa dig att identifiera relevanta sökord som du kanske inte tänkte använda genom att analysera söktermsrapporter.

Hur optimerar man modifiering av bred matchning med negativa sökord?

Negativa sökord är sökord som du vill utesluta från din inriktning för att undvika att dina annonser visas vid irrelevanta eller ineffektiva frågor . Negativa sökord är viktiga för att optimera BMM eftersom de låter dig filtrera bort frågor som inte matchar ditt erbjudande eller din målgrupp. Om du till exempel använder sökordet +röda +skor kan du utesluta negativa sökord som " blå ", " grön ", " barn ", " man " osv.

För att optimera BMM med negativa sökord måste du följa dessa steg:

Analysera söktermsrapporter för att identifiera frågor som genererar trafik, men inte konverteringar, eller som inte är aktuella.
Lägg till dessa frågor i din lista med negativa sökord och välj lämplig inriktningsnivå (kampanj eller annonsgrupp).
Upprepa denna analys regelbundet för att förfina din lista med negativa sökord och förbättra resultatet för dina kampanjer.

Vilka ändringar tillkännagav Google på redigeringen av bred matchning?

I februari 2021 meddelade Google att BMM skulle slås samman med frasmatchad inriktning , ett alternativ för sökordsinriktning som låter dig visa dina annonser på frågor som innehåller exakt eller nästan dina sökord, i samma ordning eller med ytterligare ord. Enligt Google syftar denna sammanslagning till att förenkla sökordsinriktning och ge mer flexibilitet och relevans för annonsörer. Konkret betyder detta att:

Plustecknet (+) kommer inte längre att vara nödvändigt för att använda BMM . Använd helt enkelt citattecken (“) för att ange de nyckelord som du nödvändigtvis vill inkludera i frågan.
Frasinriktning tar hänsyn till meningen och syftet med frågor, inte bara ordföljd. Om du till exempel använder sökordet "röda skor" kommer dina annonser att visas på frågor som " röda skor " eller "röda skor", men inte på sökfrågor som "läppstift" eller "blå skor".
Inriktning mot frasmatchning kommer gradvis att ersätta BMM från och med juli 2021 . Annonsörer kommer fortfarande att kunna använda plustecknet (+) fram till juli 2022, men det kommer att ignoreras av Google och behandlas som en exakt fras.
Annonsörer måste anpassa sina sökordsinriktningsstrategier baserat på dessa ändringar, analysera effekten på deras resultat och justera sina sökordslistor och negativa sökord.

Slutsats

För att använda BMM i Google Ads måste du lägga till ett plustecken (+) framför de sökord som du nödvändigtvis vill inkludera i frågan. Du bör också följa några bästa metoder för att få ut så mycket som möjligt av BMM: använd den för sökord som har hög potential, hög variation, låg säsongsvariation, använd den med måtta och försiktighet och analysera sökordsrapporter.

BMM är därför ett sökordsinriktningsalternativ som kan hjälpa dig att optimera dina Google Ads-kampanjer, förutsatt att du vet hur du använder det på rätt sätt. Om du behöver hjälp med att skapa eller hantera dina Google Ads-kampanjer, tveka inte att kontakta en webbskrivarexpert som kommer att kunna stödja dig i din digitala strategi. Du kan också lära dig hur du söker på Google som ett proffs genom att följa tipsen i den här guiden .