Quelle est la différence entre le broad match modifier et le ciblage large ?

Le ciblage large est l’option de ciblage des mots clés la plus large et la moins restrictive. Il permet de diffuser vos annonces sur toutes les requêtes qui sont liées de près ou de loin à vos mots clés, y compris les synonymes, les variantes orthographiques, les termes connexes ou les recherches associées. Le ciblage large offre une large couverture, mais un faible taux de conversion. Le broad match modifier est une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes pertinentes , tout en gardant un certain contrôle sur la pertinence. Il permet d’ajouter un signe plus (+) devant les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le BMM offre un compromis entre le ciblage large et le ciblage exact.

Quelle est la différence entre le broad match modifier et le ciblage exact ?

Le ciblage exact est l’option de ciblage des mots clés la plus précise et la plus restrictive . Il permet de diffuser vos annonces uniquement sur les requêtes qui correspondent exactement à vos mots clés, ou à des variantes très proches (pluriel, singulier, accents, etc.). Le ciblage exact offre une haute pertinence, mais un faible volume de trafic. Le broad match modifier est une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes pertinentes, tout en gardant un certain contrôle sur la pertinence. Il permet d’ajouter un signe plus (+) devant les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le BMM offre un compromis entre le ciblage large et le ciblage exact.

Comment choisir entre le broad match modifier et le ciblage exact ?

Le choix entre le BMM et le ciblage exact dépend de vos objectifs et de votre budget . Si vous souhaitez maximiser votre volume de trafic et toucher un large public, vous pouvez utiliser le BMM pour les mots clés qui ont un fort potentiel de trafic et de conversion, mais qui sont trop génériques ou trop concurrentiels pour être utilisés en ciblage exact. Si vous souhaitez maximiser votre taux de conversion et toucher un public qualifié, vous pouvez utiliser le ciblage exact pour les mots clés qui ont une haute pertinence et qui correspondent à votre offre.

Comment choisir entre le broad match modifier et le ciblage large ?

Le choix entre le BMM et le ciblage large dépend également de vos objectifs et de votre budget . Si vous souhaitez bénéficier d’une large couverture et découvrir de nouvelles opportunités de trafic, vous pouvez utiliser le ciblage large pour les mots clés qui ont une faible concurrence ou qui sont peu recherchés, afin de capter des requêtes originales ou imprévisibles. Le ciblage large peut également vous aider à identifier des mots clés pertinents que vous n’auriez pas pensé à utiliser, en analysant les rapports sur les termes de recherche.

Comment optimiser le broad match modifier avec les mots clés négatifs ?

Les mots clés négatifs sont des mots clés que vous souhaitez exclure de votre ciblage, afin d’éviter de diffuser vos annonces sur des requêtes non pertinentes ou inefficaces . Les mots clés négatifs sont essentiels pour optimiser le BMM, car ils vous permettent de filtrer les requêtes qui ne correspondent pas à votre offre ou à votre audience. Par exemple, si vous utilisez le mot clé +chaussures +rouges, vous pouvez exclure les mots clés négatifs comme “ bleues ”, “ vertes ”, “ enfant ”, “ homme ”, etc. Pour optimiser le BMM avec les mots clés négatifs, vous devez suivre ces étapes : Analysez les rapports sur les termes de recherche pour identifier les requêtes qui génèrent du trafic, mais pas de conversions, ou qui sont hors sujet. Ajoutez ces requêtes à votre liste de mots clés négatifs , en choisissant le niveau de ciblage approprié (campagne ou groupe d’annonces). Répétez cette analyse régulièrement pour affiner votre liste de mots clés négatifs et améliorer la performance de vos campagnes.

Quels sont les changements annoncés par Google sur le broad match modifier ?

En février 2021, Google a annoncé que le BMM allait être fusionné avec le ciblage par expression exacte (phrase match) , une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes qui contiennent exactement ou presque vos mots clés, dans le même ordre ou avec des mots supplémentaires. Selon Google, cette fusion vise à simplifier le ciblage des mots clés et à offrir plus de flexibilité et de pertinence aux annonceurs. Concrètement, cela signifie que : Le signe plus (+) ne sera plus nécessaire pour utiliser le BMM . Il suffira d’utiliser des guillemets (\") pour indiquer les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le ciblage par expression exacte tiendra compte du sens et de l’intention des requêtes , et non plus seulement de l’ordre des mots. Par exemple, si vous utilisez le mot clé “chaussures rouges”, vos annonces seront diffusées sur des requêtes comme “ rouges chaussures ” ou “chaussures couleur rouge”, mais pas sur des requêtes comme “rouge à lèvres” ou “chaussures bleues”. Le ciblage par expression exacte remplacera progressivement le BMM à partir de juillet 2021 . Les annonceurs pourront toujours utiliser le signe plus (+) jusqu’en juillet 2022 , mais il sera ignoré par Google et traité comme une expression exacte. Les annonceurs devront adapter leurs stratégies de ciblage des mots clés en fonction de ces changements, en analysant l’impact sur leurs performances et en ajustant leurs listes de mots clés et leurs mots clés négatifs.

Google

Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone: jaki jest pożytek z Google Ads?

Przez

Franciszek

Modyfikator dopasowania przybliżonego ( BMM opcja kierowania na słowa kluczowe , która umożliwia wyświetlanie reklam w przypadku trafnych zapytań , zachowując jednocześnie pewną kontrolę nad trafnością . Jest to kompromis pomiędzy kierowaniem szerokim, które zapewnia duży zasięg, ale niską konwersję, a kierowaniem dokładnym, które zapewnia wysoką trafność, ale mały ruch.

Do czego służy modyfikator dopasowania przybliżonego?

BMM umożliwia dodanie , które koniecznie chcesz uwzględnić w zapytaniu internauty . Na przykład, jeśli użyjesz słowa kluczowego +czerwone +buty, Twoje reklamy będą wyświetlane w przypadku zapytań takich jak „ tanie czerwone buty ”, „ gdzie kupić czerwone buty ” lub „ opinie o czerwonych butach ”, ale nie w przypadku zapytań takich jak „ niebieskie buty ” czy „ szminka ”.

BMM ma kilka zalet w optymalizacji kampanii Google Ads:

Pozwala zwiększyć ruch , docierając do użytkowników Internetu, którzy szukają produktów lub usług podobnych do Twoich, ale używają innych lub bardziej szczegółowych terminów.
Pozwala poprawić współczynnik konwersji poprzez wyświetlanie reklam w przypadku bardziej trafnych zapytań niż kierowanie szerokie, unikając jednocześnie zapytań, które są zbyt odległe od Twojej oferty.
Pozwala obniżyć koszt kliknięcia, unikając konkurencji w zakresie najpopularniejszych słów kluczowych i uzyskując lepszy Wynik Jakości dzięki zwiększonej trafności reklam.
Oszczędza czas , upraszczając zarządzanie słowami kluczowymi, bez konieczności tworzenia wyczerpujących list dokładnych słów kluczowych lub ręcznego wykluczania nieistotnych słów kluczowych.

Jak wykorzystać modyfikację dopasowania przybliżonego w Google Ads?

Aby skorzystać z BMM w Google Ads należy wykonać następujące kroki:

Utwórz nową kampanię lub edytuj istniejącą kampanię.
Wybierz typ kampanii pasujący do Twojego celu (sieć wyszukiwania, displayowa, zakupowa itp.).
sekcji Słowa kluczowe kliknij przycisk „ + Słowa kluczowe ”.
Wpisz słowa kluczowe, dodając znak plus (+) przed słowami, które koniecznie chcesz uwzględnić w zapytaniu. Na przykład +czerwone +buty.
Sprawdź swoje słowa kluczowe i dostosuj stawkę oraz budżet do swoich celów.

Jakie są najlepsze praktyki stosowania modyfikatora dopasowania przybliżonego?

Aby w pełni wykorzystać możliwości BMM, oto kilka wskazówek, których należy przestrzegać:

Użyj BMM w przypadku słów kluczowych, które generują potencjał konwersji
Użyj BMM w przypadku słów kluczowych, które mają szeroką gamę synonimów, odmian pisowni lub terminów pokrewnych, aby uwzględnić wszystkie istotne możliwości zapytania.
Użyj BMM dla słów kluczowych, które mają niską sezonowość lub nie są zbyt wrażliwe na trendy, aby czerpać korzyści ze stabilnego i stałego ruchu.
Używaj BMM oszczędnie i nie stosuj go do wszystkich słów kluczowych. Zachowaj równowagę między kierowaniem szerokim, BMM i kierowaniem dokładnym, w zależności od celów i budżetu.
Używaj BMM ostrożnie i regularnie monitoruj skuteczność słów kluczowych. Analizuj raporty wyszukiwanych haseł , aby określić, które zapytania generują ruch i konwersje, a które są nieistotne lub nieskuteczne. Dodaj najskuteczniejsze zapytania do listy słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i wyklucz nieistotne zapytania za pomocą wykluczających słów kluczowych.

Często zadawane pytania

Jaka jest różnica między modyfikatorem dopasowania przybliżonego a kierowaniem przybliżonym?

Kierowanie to najszersza i najmniej restrykcyjna opcja kierowania na słowa kluczowe. Umożliwia wyświetlanie reklam w przypadku wszystkich zapytań, które są bezpośrednio lub pośrednio powiązane z Twoimi słowami kluczowymi, w tym synonimów, odmian pisowni, pokrewnych terminów lub powiązanych wyszukiwań. Szerokie kierowanie zapewnia duży zasięg, ale niski współczynnik konwersji. Modyfikator dopasowania przybliżonego to opcja kierowania na słowa kluczowe, która umożliwia wyświetlanie reklam w przypadku trafnych zapytań , zachowując jednocześnie pewną kontrolę nad trafnością. Umożliwia dodanie znaku plus (+) przed słowami kluczowymi, które koniecznie chcesz uwzględnić w zapytaniu. BMM oferuje kompromis pomiędzy szerokim i dokładnym kierowaniem.

Jaka jest różnica między modyfikatorem dopasowania przybliżonego a kierowaniem ścisłym?

Kierowanie to najbardziej precyzyjna i restrykcyjna opcja kierowania na słowa kluczowe . Umożliwia wyświetlanie reklam tylko w przypadku zapytań dokładnie pasujących do słów kluczowych lub ich bardzo zbliżonych odmian (liczba mnoga, pojedyncza, akcenty itp.). Dokładne kierowanie zapewnia wysoką trafność, ale małe natężenie ruchu. Modyfikator dopasowania przybliżonego to opcja kierowania na słowa kluczowe, która umożliwia wyświetlanie reklam w przypadku trafnych zapytań, zachowując jednocześnie pewną kontrolę nad trafnością. Umożliwia dodanie znaku plus (+) przed słowami kluczowymi, które koniecznie chcesz uwzględnić w zapytaniu. BMM oferuje kompromis pomiędzy szerokim i dokładnym kierowaniem.

Jak wybrać pomiędzy modyfikacją dopasowania przybliżonego a kierowaniem ścisłym?

Wybór pomiędzy BMM a kierowaniem dokładnym zależy od Twoich celów i budżetu . Jeśli chcesz zmaksymalizować natężenie ruchu i dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, możesz zastosować BMM w przypadku słów kluczowych, które mają duży ruch i potencjał konwersji, ale są zbyt ogólne lub zbyt konkurencyjne, aby można je było zastosować do dokładnego kierowania. Jeśli chcesz zmaksymalizować współczynnik konwersji i dotrzeć do wykwalifikowanej grupy odbiorców, możesz zastosować kierowanie dokładne na słowa kluczowe, które mają wysoką trafność i pasują do Twojej oferty.

Jak wybrać pomiędzy modyfikacją dopasowania przybliżonego a kierowaniem szerokim?

Wybór pomiędzy BMM a kierowaniem szerokim zależy także od Twoich celów i budżetu . Jeśli chcesz skorzystać z szerokiego zasięgu i odkryć nowe możliwości ruchu, możesz zastosować kierowanie szerokie na słowa kluczowe, które mają niską konkurencję lub są rzadko wyszukiwane, aby wychwycić oryginalne lub nieprzewidywalne zapytania. Szerokie kierowanie może również pomóc w zidentyfikowaniu odpowiednich słów kluczowych , których użycia być może nie pomyślałeś, analizując raporty wyszukiwanych haseł.

Jak zoptymalizować modyfikację dopasowania przybliżonego za pomocą wykluczających słów kluczowych?

Wykluczające słowa kluczowe to słowa kluczowe, które chcesz wykluczyć z kierowania, aby uniknąć wyświetlania reklam w przypadku zapytań nieistotnych lub nieskutecznych . Wykluczające słowa kluczowe są niezbędne do optymalizacji BMM, ponieważ pozwalają odfiltrować zapytania, które nie pasują do Twojej oferty lub odbiorców. Na przykład, jeśli użyjesz słowa kluczowego +czerwone +buty, możesz wykluczyć wykluczające słowa kluczowe, takie jak „ niebieski ”, „ zielony ”, „ dziecko ”, „ mężczyzna ” itp.

Aby zoptymalizować BMM za pomocą wykluczających słów kluczowych, wykonaj następujące kroki:

Analizuj raporty wyszukiwanych haseł , aby identyfikować zapytania generujące ruch, ale nie konwersje, lub nie na temat.
Dodaj te zapytania do listy wykluczających słów kluczowych , wybierając odpowiedni poziom kierowania (kampania lub grupa reklam).
Powtarzaj tę analizę regularnie, aby udoskonalić listę wykluczających słów kluczowych i poprawić skuteczność swoich kampanii.

Jakie zmiany ogłosił Google w edycji dopasowania przybliżonego?

W lutym 2021 r. firma Google ogłosiła, że BMM zostanie połączone z kierowaniem w dopasowaniu do wyrażenia – opcją kierowania na słowa kluczowe, która umożliwia wyświetlanie reklam w wynikach zapytań zawierających dokładnie lub prawie słowa kluczowe, w tej samej kolejności lub z dodatkowymi słowami. Według Google ta fuzja ma na celu uproszczenie kierowania na słowa kluczowe oraz zapewnienie reklamodawcom większej elastyczności i trafności. Konkretnie oznacza to, że:

Znak plus (+) nie będzie już potrzebny do korzystania z BMM . Po prostu użyj cudzysłowu („”), aby wskazać słowa kluczowe, które koniecznie chcesz uwzględnić w zapytaniu.
Kierowanie na frazy uwzględnia znaczenie i intencję zapytań , a nie tylko kolejność słów. Na przykład, jeśli użyjesz słowa kluczowego „czerwone buty”, Twoje reklamy będą wyświetlane w przypadku zapytań takich jak „ czerwone buty ” lub „czerwone buty”, ale nie w przypadku zapytań takich jak „szminka” czy „niebieskie buty”.
Kierowanie na dopasowanie do wyrażenia będzie stopniowo zastępować BMM od lipca 2021 r . Reklamodawcy będą mogli nadal używać znaku plus (+) do lipca 2022 r ., ale będzie on ignorowany przez Google i traktowany jako dokładne wyrażenie.
reklamodawcy będą musieli dostosować swoje strategie kierowania na słowa kluczowe, analizując wpływ na ich skuteczność i dostosowując listy słów kluczowych oraz wykluczające słowa kluczowe.

Wniosek

Aby skorzystać z BMM w Google Ads musisz dodać znak plus (+) przed słowami kluczowymi, które koniecznie chcesz uwzględnić w zapytaniu. Powinieneś także przestrzegać kilku najlepszych praktyk, aby jak najlepiej wykorzystać BMM: używaj go w przypadku słów kluczowych o dużym potencjale, dużej różnorodności i niskiej sezonowości, używaj go z umiarem i ostrożnością oraz analizuj raporty dotyczące słów kluczowych. wyszukiwane hasła.

BMM jest zatem opcją kierowania na słowa kluczowe, która może pomóc w optymalizacji kampanii Google Ads, pod warunkiem, że wiesz, jak prawidłowo z niej korzystać. Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu kampanii Google Ads lub zarządzaniu nimi, nie wahaj się skontaktować z ekspertem od pisania stron internetowych, który będzie mógł wesprzeć Cię w Twojej strategii cyfrowej. Możesz także dowiedzieć się, jak profesjonalnie wyszukiwać w Google, postępując zgodnie ze wskazówkami zawartymi w tym przewodniku .