Fleksibel samsvar-modifikator ( BMM alternativ for søkeordmålretting som lar deg vise annonsene dine for relevante søk, samtidig som du beholder en viss kontroll over relevansen . Det er et kompromiss mellom fleksibel samsvar-målretting, som gir bred rekkevidde, men lav konverteringsfrekvens, og eksakt samsvar-målretting, som gir høy relevans, men lav trafikkvolum.
Hva er formålet med modifikatoren for bredt samsvar?
Med BMM kan du legge til et plusstegn (+) foran nøkkelord du vil at du skal inkludere i brukerens søk . Hvis du for eksempel bruker nøkkelordet +røde +sko, vil annonsene dine vises for søk som « billige røde sko », « hvor kan man kjøpe røde sko » eller « anmeldelser av røde sko », men ikke for søk som « blå sko » eller « leppestift ».
BMM tilbyr flere fordeler for å optimalisere Google Ads-kampanjene dine:
- Det lar deg øke trafikkvolumet ved å nå internettbrukere som søker etter produkter eller tjenester som ligner på dine, men som bruker andre eller mer spesifikke termer.
- Det lar deg forbedre konverteringsfrekvensen ved å vise annonsene dine på mer relevante søk enn bred målretting, samtidig som du unngår søk som er for langt unna tilbudet ditt.
- Det lar deg redusere kostnaden per klikk ved å unngå konkurranse på de mest populære søkeordene og dra nytte av bedre kvalitetspoeng takket være den økte relevansen til annonsene dine.
- Det sparer deg tid ved å forenkle søkeordadministrasjonen, uten å måtte lage uttømmende lister over eksakte søkeord eller manuelt ekskludere irrelevante søkeord.
Hvordan bruker man modifikatoren for bredt samsvar i Google Ads?
For å bruke BMM i Google Ads må du følge disse trinnene:
- Opprett en ny kampanje eller rediger en eksisterende.
- Velg kampanjetypen som samsvarer med målet ditt (søkenettverk, displaynettverk, shopping osv.).
- I delen « Nøkkelord » klikker du på knappen « + Nøkkelord ».
- Skriv inn nøkkelordene dine ved å legge til et plusstegn (+) foran ordene du vil inkludere i søket. For eksempel +røde +sko.
- Valider søkeordene dine og juster budet og budsjettet i henhold til målene dine.
Hva er de beste fremgangsmåtene for bruk av modifikatoren for bredt samsvar?
For å få mest mulig ut av BMM, er det noen tips du bør følge:
- Bruk BMM for søkeord som har trafikk og konverteringspotensial ,
- Bruk BMM for nøkkelord som har et bredt utvalg av synonymer, stavevarianter eller relaterte termer, for å dekke alle mulige relevante søk.
- Bruk BMM for søkeord som har lav sesongvariasjon eller ikke er veldig følsomme for trender, for å dra nytte av stabil og konsistent trafikk.
- Bruk BMM sparsomt , og ikke bruk det på alle søkeordene dine. Oppretthold en balanse mellom bred målretting, BMM og eksakt målretting, avhengig av målene og budsjettet ditt.
- Bruk Business Matching (BMM) med forsiktighet og overvåk søkeordresultatene dine regelmessig. Analyser søkeordrapporter for å identifisere søk som genererer trafikk og konverteringer, og de som er irrelevante eller ineffektive. Legg til søk med høy ytelse i listen over eksakte søk, og ekskluder irrelevante søk som bruker negative søkeord.
Vanlige spørsmål
Hva er forskjellen mellom en modifikator for bredt samsvar og bred målretting?
samsvar er det bredeste og minst restriktive alternativet for søkeordmålretting. Det lar deg vise annonsene dine for alle søk som er i det hele tatt relatert til søkeordene dine, inkludert synonymer, stavevariasjoner, relaterte termer og tilknyttede søk. Fleksibelt samsvar gir bred dekning, men lav konverteringsfrekvens. Fleksibelt samsvar-modifikator er et alternativ for søkeordmålretting som lar deg vise annonsene dine for relevante søk samtidig som du beholder en viss kontroll over relevans. Det lar deg legge til et plusstegn (+) foran søkeord du vil at du skal inkludere i søket. BMM tilbyr et kompromiss mellom fleksibelt samsvar og eksakt samsvar.
Hva er forskjellen mellom modifikator for bredt samsvar og målretting med eksakt samsvar?
samsvar er det mest presise og restriktive alternativet for søkeordmålretting . Det lar deg vise annonsene dine bare for søk som samsvarer nøyaktig med søkeordene dine eller svært like varianter (flertall, entall, aksent osv.). Eksakt samsvar gir høy relevans, men lav trafikkvolum. Modifikator for bredt samsvar er et alternativ for søkeordmålretting som lar deg vise annonsene dine for relevante søk, samtidig som du beholder en viss kontroll over relevansen. Det lar deg legge til et plusstegn (+) foran søkeordene du vil inkludere i søket. BMM tilbyr et kompromiss mellom bredt samsvar og eksakt samsvar.
Hvordan velge mellom modifikator for bredt samsvar og eksakt samsvar?
Valget mellom BMM og eksakt samsvar avhenger av målene og budsjettet ditt . Hvis du vil maksimere trafikkvolumet og nå et bredt publikum, kan du bruke BMM for søkeord med høy trafikk og konverteringspotensial, men som er for generiske eller for konkurransedyktige for eksakt samsvar. Hvis du vil maksimere konverteringsfrekvensen og nå et kvalifisert publikum, kan du bruke eksakt samsvar for søkeord som er svært relevante og samsvarer med tilbudet ditt.
Hvordan velge mellom modifikator for bredt samsvar og bred målretting?
Valget mellom BMM og bred målretting avhenger også av målene og budsjettet ditt . Hvis du ønsker bred dekning og oppdage nye trafikkmuligheter, kan du bruke bred målretting for søkeord med lav konkurranse eller lavt søkevolum for å fange opp uvanlige eller uventede søk. Bred målretting kan også hjelpe deg med å identifisere relevante søkeord du kanskje ikke har vurdert å bruke ved å analysere søkeordrapporter.
Hvordan optimalisere modifikatoren for bredt samsvar med negative søkeord?
Negative søkeord er søkeord du vil ekskludere fra målrettingen din for å unngå at annonsene dine vises for irrelevante eller ineffektive søk . Negative søkeord er viktige for å optimalisere bedriftsmarkedsføringen din (BMM) fordi de lar deg filtrere ut søk som ikke samsvarer med tilbudet eller målgruppen din. Hvis du for eksempel bruker søkeordet «røde sko», kan du ekskludere negative søkeord som « blå », « grønn », « barn », « mann » osv.
For å optimalisere BMM med negative søkeord må du følge disse trinnene:
- Analyser søkeordrapporter for å identifisere søk som genererer trafikk, men ingen konverteringer, eller som er irrelevante.
- Legg disse søkene til i listen over negative søkeord , og velg riktig målrettingsnivå (kampanje eller annonsegruppe).
- Gjenta denne analysen regelmessig for å forbedre listen over negative søkeord og forbedre resultatene til kampanjene dine.
Hvilke endringer har Google annonsert angående modifikatoren for bredt samsvar?
I februar 2021 annonserte Google at Black Match Marketing (BMM) ville bli slått sammen med frasematch , et alternativ for søkeordmålretting som lar deg vise annonser for søk som inneholder nøyaktig eller nesten nøyaktig søkeordene dine, i samme rekkefølge eller med flere ord. Ifølge Google har denne sammenslåingen som mål å forenkle søkeordmålretting og gi annonsører mer fleksibilitet og relevans. Mer spesifikt betyr dette at:
- Plusstegnet (+) vil ikke lenger være nødvendig for å bruke BMM . Bare bruk anførselstegn (") for å angi nøkkelordene du vil inkludere i spørringen.
- Eksakt samsvar-målretting tar hensyn til betydningen og intensjonen til søkene , ikke bare ordrekkefølgen. Hvis du for eksempel bruker søkeordet «røde sko», vises annonsene dine for søk som « røde sko » eller «røde sko», men ikke for søk som «leppestift» eller «blå sko».
- Eksakt samsvar-målretting vil gradvis erstatte BMM fra juli 2021. Annonsører vil fortsatt kunne bruke plusstegnet (+) frem til juli 2022 , men det vil bli ignorert av Google og behandlet som et eksakt samsvar.
- Annonsører må tilpasse strategiene sine for søkeordmålretting som svar på disse endringene, analysere effekten på resultatene og justere søkeordlistene og negative søkeordene sine.
Konklusjon
For å bruke BMM i Google Ads må du legge til et plusstegn (+) foran søkeordene du vil inkludere i søket ditt. Du bør også følge noen gode fremgangsmåter for å få mest mulig ut av BMM: bruk det for søkeord med høyt potensial, bred variasjon og lav sesongvariasjon; bruk det med omhu og forsiktighet; og analyser søkeordrapporter.
BMM er et alternativ for søkeordmålretting som kan hjelpe deg med å optimalisere Google Ads-kampanjene dine, forutsatt at du vet hvordan du bruker det riktig. Hvis du trenger hjelp med å opprette eller administrere Google Ads-kampanjene dine, ikke nøl med å kontakte en ekspert på nettinnhold som kan veilede deg gjennom den digitale strategien din. Du kan også lære å søke på Google som en proff ved å følge tipsene i denne veiledningen .
