La corrispondenza è l'opzione di targeting per parole chiave più ampia e meno restrittiva. Consente di mostrare gli annunci per tutte le query anche solo lontanamente correlate alle parole chiave, inclusi sinonimi, varianti ortografiche, termini correlati e ricerche associate. La corrispondenza generica offre un'ampia copertura ma un basso tasso di conversione. Il modificatore di corrispondenza generica è un'opzione di targeting per parole chiave che consente di mostrare gli annunci per query pertinentimantenendo un certo controllo sulla pertinenza. Consente di aggiungere un segno più (+) prima delle parole chiave che si desidera siano obbligatorie nella query. Il modificatore di corrispondenza generica rappresenta un compromesso tra la corrispondenza generica e la corrispondenza esatta.

La corrispondenza è l'opzione di targeting per parole chiave più precisa e restrittiva. Consente di mostrare gli annunci solo per le query che corrispondono esattamente alle parole chiave o a varianti molto simili (plurale, singolare, accentato, ecc.). La corrispondenza esatta offre un'elevata pertinenza ma un basso volume di traffico. La corrispondenza generica modificata è un'opzione di targeting per parole chiave che consente di mostrare gli annunci per query pertinenti mantenendo un certo controllo sulla pertinenza. Consente di aggiungere un segno più (+) prima delle parole chiave che si desidera includere nella query. La corrispondenza generica modificata offre un compromesso tra la corrispondenza generica e la corrispondenza esatta.

La scelta tra BMM e corrispondenza esatta dipende dai tuoi obiettivi e dal tuo budget. Se vuoi massimizzare il volume di traffico e raggiungere un pubblico ampio, puoi utilizzare BMM per parole chiave con un elevato potenziale di traffico e conversione, ma che sono troppo generiche o troppo competitive per la corrispondenza esatta. Se invece vuoi massimizzare il tasso di conversione e raggiungere un pubblico qualificato, puoi utilizzare la corrispondenza esatta per parole chiave altamente pertinenti e in linea con la tua offerta.

La scelta tra BMM e targeting ampio dipende anche dai tuoi obiettivi e dal tuo budget. Se desideri una copertura ampia e scoprire nuove opportunità di traffico, puoi utilizzare il targeting ampio per parole chiave con bassa concorrenza o basso volume di ricerca per intercettare query insolite o inaspettate. Il targeting ampio può anche aiutarti a identificare parole chiave pertinenti che potresti non aver considerato, analizzando i report sui termini di ricerca.

Le parole chiave negative sono parole chiave che si desidera escludere dal targeting per evitare di mostrare i propri annunci per query di ricerca irrilevanti o inefficaci. Le parole chiave negative sono essenziali per ottimizzare il marketing aziendale (BMM) perché consentono di filtrare le query che non corrispondono alla propria offerta o al proprio pubblico di riferimento. Ad esempio, se si utilizza la parola chiave "scarpe rosse", è possibile escludere parole chiave negative come "blu", "verde", "bambino", "uomo", ecc. 

Per ottimizzare il BMM con parole chiave negative, è necessario seguire questi passaggi:

• Analizza i report sui termini di ricerca per identificare le query che generano traffico ma non conversioni, oppure quelle fuori tema.
• Aggiungi queste query al tuo elenco di parole chiave negative, scegliendo il livello di targeting appropriato (campagna o gruppo di annunci).
• Ripeti regolarmente questa analisi per affinare l'elenco delle parole chiave negative e migliorare le prestazioni delle tue campagne.

Nel febbraio 2021, Google ha annunciato che Black Match Marketing (BMM) sarebbe stato integrato con la corrispondenza a frase, un'opzione di targeting per parole chiave che consente di mostrare annunci per query di ricerca che contengono esattamente o quasi esattamente le parole chiave, nello stesso ordine o con parole aggiuntive. Secondo Google, questa integrazione mira a semplificare il targeting per parole chiave e a offrire agli inserzionisti maggiore flessibilità e pertinenza. Nello specifico, ciò significa che:

• Il segno più (+) non sarà più necessario per utilizzare BMM. Basterà usare le virgolette (“ ) per indicare le parole chiave da includere nella query.
• Il targeting a corrispondenza esatta terrà conto del significato e dell'intento delle query di ricerca, non solo dell'ordine delle parole. Ad esempio, se utilizzi la parola chiave "scarpe rosse", i tuoi annunci verranno mostrati per query come "scarpe rosse" o "scarpe rosse", ma non per query come "rossetto" o "scarpe blu".
• A partire da luglio 2021, il targeting a corrispondenza esatta sostituirà gradualmente il BMM (Behavior Match Match).Gli inserzionisti potranno ancora utilizzare il segno più (+) fino a luglio 2022, ma Google lo ignorerà e lo tratterà come una corrispondenza esatta.
• Gli inserzionisti dovranno adattare le proprie strategie di targeting per parole chiave in risposta a questi cambiamenti, analizzando l'impatto sulle proprie prestazioni e modificando gli elenchi di parole chiave e le parole chiave negative.