Il modificatore di corrispondenza generica ( BMM un'opzione di targeting per parole chiave che consente di mostrare i tuoi annunci per query di ricerca pertinenti, mantenendo un certo controllo sulla pertinenza . È un compromesso tra il targeting per corrispondenza generica, che offre un'ampia copertura ma un basso tasso di conversione, e il targeting per corrispondenza esatta, che offre un'elevata pertinenza ma un basso volume di traffico.
Qual è lo scopo del modificatore di corrispondenza generica?
Il BMM consente di aggiungere un segno più (+) prima delle parole chiave che si desidera includere nella query di ricerca dell'utente . Ad esempio, se si utilizza la parola chiave +scarpe +rosse, i propri annunci verranno visualizzati per query come " scarpe rosse economiche ", " dove acquistare scarpe rosse " o " recensioni di scarpe rosse ", ma non per query come " scarpe blu " o " rossetto ".
BMM offre diversi vantaggi per ottimizzare le tue campagne Google Ads:
- Ti consente di aumentare il volume del tuo traffico raggiungendo gli utenti Internet che cercano prodotti o servizi simili ai tuoi, ma che utilizzano termini diversi o più specifici.
- Ti consente di migliorare il tasso di conversione visualizzando i tuoi annunci su query più pertinenti rispetto al targeting generico, evitando al contempo query troppo distanti dalla tua offerta.
- Ti consente di ridurre il costo per clic evitando la concorrenza sulle parole chiave più popolari e beneficiando di un punteggio di qualità migliore grazie alla maggiore pertinenza dei tuoi annunci.
- Ti fa risparmiare tempo semplificando la gestione delle parole chiave, senza dover creare elenchi esaustivi di parole chiave esatte o escludere manualmente parole chiave non pertinenti.
Come utilizzare il modificatore di corrispondenza generica in Google Ads?
Per utilizzare BMM in Google Ads , devi seguire questi passaggi:
- Crea una nuova campagna o modificane una esistente.
- Scegli il tipo di campagna più adatto al tuo obiettivo (rete di ricerca, display, shopping, ecc.).
- Nella sezione “ Parole chiave ”, clicca sul pulsante “ + Parole chiave ”.
- Inserisci le parole chiave aggiungendo un segno più (+) prima delle parole che desideri includere nella query. Ad esempio, +scarpe +rosse.
- Convalida le tue parole chiave e adatta la tua offerta e il tuo budget in base ai tuoi obiettivi.
Quali sono le best practice per l'utilizzo del modificatore di corrispondenza generica?
Per sfruttare al meglio il BMM, ecco alcuni suggerimenti da seguire:
- Utilizzare BMM per parole chiave che hanno traffico e potenziale
- Utilizzare BMM per parole chiave che presentano un'ampia varietà di sinonimi, varianti ortografiche o termini correlati, in modo da coprire tutte le possibili query pertinenti.
- Utilizza BMM per le parole chiave che hanno una bassa stagionalità o non sono molto sensibili alle tendenze, per beneficiare di un traffico stabile e coerente.
- Utilizza il BMM con parsimonia e non applicarlo a tutte le tue parole chiave. Mantieni un equilibrio tra targeting generico, BMM e targeting esatto, a seconda dei tuoi obiettivi e del tuo budget.
- Utilizza il Business Matching (BMM) con cautela e monitora regolarmente le prestazioni delle tue parole chiave. Analizza i report sui termini di ricerca per identificare le query che generano traffico e conversioni e quelle irrilevanti o inefficaci. Aggiungi le query ad alte prestazioni all'elenco delle corrispondenze esatte ed escludi quelle irrilevanti utilizzando parole chiave a corrispondenza negativa.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra modificatore di corrispondenza generica e targeting generico?
La corrispondenza è l'opzione di targeting per parole chiave più ampia e meno restrittiva. Ti consente di mostrare i tuoi annunci per tutte le query anche lontanamente correlate alle tue parole chiave, inclusi sinonimi, varianti ortografiche, termini correlati e ricerche associate. La corrispondenza generica offre un'ampia copertura ma un basso tasso di conversione. Il modificatore di corrispondenza generica è un'opzione di targeting per parole chiave che ti consente di mostrare i tuoi annunci per query pertinenti mantenendo un certo controllo sulla pertinenza. Ti consente di aggiungere un segno più (+) prima delle parole chiave che desideri includere nella query. Il modificatore di corrispondenza generica offre un compromesso tra corrispondenza generica e corrispondenza esatta.
Qual è la differenza tra il modificatore di corrispondenza generica e il targeting di corrispondenza esatta?
La corrispondenza è l'opzione di targeting per parole chiave più precisa e restrittiva . Ti consente di mostrare i tuoi annunci solo per query che corrispondono esattamente alle tue parole chiave o a varianti molto simili (plurale, singolare, accentate, ecc.). La corrispondenza esatta offre un'elevata pertinenza ma un basso volume di traffico. Il modificatore di corrispondenza generica è un'opzione di targeting per parole chiave che ti consente di mostrare i tuoi annunci per query pertinenti mantenendo un certo controllo sulla pertinenza. Ti consente di aggiungere un segno più (+) prima delle parole chiave che desideri includere nella query. Il modificatore di corrispondenza generica offre un compromesso tra corrispondenza generica ed esatta.
Come scegliere tra il modificatore di corrispondenza generica e la corrispondenza esatta?
La scelta tra BMM e corrispondenza esatta dipende dai tuoi obiettivi e dal tuo budget . Se vuoi massimizzare il volume di traffico e raggiungere un pubblico ampio, puoi utilizzare BMM per parole chiave con elevato traffico e potenziale di conversione, ma che sono troppo generiche o troppo competitive per la corrispondenza esatta. Se vuoi massimizzare il tasso di conversione e raggiungere un pubblico qualificato, puoi utilizzare la corrispondenza esatta per parole chiave altamente pertinenti e in linea con la tua offerta.
Come scegliere tra modificatore di corrispondenza generica e targeting generico?
La scelta tra BMM e targeting ampio dipende anche dai tuoi obiettivi e dal tuo budget . Se desideri una copertura ampia e scoprire nuove opportunità di traffico, puoi utilizzare il targeting ampio per parole chiave con bassa concorrenza o basso volume di ricerca per catturare query insolite o inaspettate. Il targeting ampio può anche aiutarti a identificare parole chiave pertinenti che potresti non aver considerato di utilizzare analizzando i report sui termini di ricerca.
Come ottimizzare il modificatore di corrispondenza generica con parole chiave negative?
Le parole chiave negative sono parole chiave che vuoi escludere dal targeting per evitare che i tuoi annunci vengano mostrati per query di ricerca non pertinenti o inefficaci . Le parole chiave negative sono essenziali per ottimizzare il tuo Business Marketing (BMM) perché ti consentono di filtrare le query che non corrispondono alla tua offerta o al tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, se utilizzi la parola chiave "scarpe rosse", puoi escludere parole chiave negative come " blu ", " verde ", " bambino ", " uomo ", ecc.
Per ottimizzare il BMM con parole chiave negative, è necessario seguire questi passaggi:
- Analizza i report sui termini di ricerca per identificare le query che generano traffico ma non conversioni o che sono fuori tema.
- Aggiungi queste query al tuo elenco di parole chiave negative , scegliendo il livello di targeting appropriato (campagna o gruppo di annunci).
- Ripeti regolarmente questa analisi per perfezionare l'elenco delle parole chiave negative e migliorare le prestazioni delle tue campagne.
Quali cambiamenti ha annunciato Google riguardo al modificatore di corrispondenza generica?
A febbraio 2021, Google ha annunciato che Black Match Marketing (BMM) sarebbe stato integrato con la corrispondenza a frase , un'opzione di targeting per parole chiave che consente di mostrare annunci per query di ricerca che contengono esattamente o quasi esattamente le parole chiave, nello stesso ordine o con parole aggiuntive. Secondo Google, questa fusione mira a semplificare il targeting per parole chiave e a offrire agli inserzionisti maggiore flessibilità e pertinenza. Nello specifico, ciò significa che:
- Il segno più (+) non sarà più necessario per utilizzare BMM . Basta usare le virgolette (" ) per indicare le parole chiave che si desidera includere nella query.
- Il targeting per corrispondenza esatta terrà conto del significato e dell'intento delle query di ricerca , non solo dell'ordine delle parole. Ad esempio, se utilizzi la parola chiave "scarpe rosse", i tuoi annunci verranno visualizzati per query come " scarpe rosse " o "scarpe rosse", ma non per query come "rossetto" o "scarpe blu".
- Il targeting con corrispondenza esatta sostituirà gradualmente il BMM a partire da luglio 2021. Gli inserzionisti potranno continuare a utilizzare il segno più (+) fino a luglio 2022 , ma questo verrà ignorato da Google e trattato come una corrispondenza esatta.
- Gli inserzionisti dovranno adattare le loro strategie di targeting delle parole chiave in risposta a questi cambiamenti, analizzando l'impatto sulle loro prestazioni e modificando i loro elenchi di parole chiave e le parole chiave negative.
Conclusione
Per utilizzare il BMM in Google Ads , è necessario aggiungere un segno più (+) prima delle parole chiave che si desidera includere nella query di ricerca. È inoltre necessario seguire alcune best practice per ottenere il massimo dal BMM: utilizzarlo per parole chiave ad alto potenziale, ampia varietà e bassa stagionalità; utilizzarlo con giudizio e cautela; e analizzare i report sui termini di ricerca.
Il BMM è un'opzione di targeting per parole chiave che può aiutarti a ottimizzare le tue campagne Google Ads, a patto che tu sappia come utilizzarla correttamente. Se hai bisogno di aiuto per creare o gestire le tue campagne Google Ads, non esitare a contattare un esperto di contenuti web che possa guidarti nella tua strategia digitale. Puoi anche imparare a cercare su Google come un professionista seguendo i suggerimenti di questa guida .
