Il modificatore di corrispondenza generica ( BMM un'opzione di targeting per parole chiave che ti consente di mostrare i tuoi annunci in corrispondenza di query pertinenti , pur mantenendo un certo controllo sulla pertinenza . Si tratta di un compromesso tra un targeting ampio, che fornisce un'elevata copertura ma una bassa conversione, e un targeting esatto, che fornisce un'elevata pertinenza ma un basso volume di traffico.
A cosa serve il modificatore di corrispondenza generica?
Il BMM ti consente di aggiungere un segno più (+) davanti alle parole chiave che desideri necessariamente includere nella query dell'utente Internet . Ad esempio, se utilizzi la parola chiave +scarpe+rosse, i tuoi annunci verranno pubblicati per query come " scarpe rosse economiche ", " dove acquistare scarpe rosse " o " recensioni scarpe rosse ", ma non per query come " scarpe blu " o “ rossetto ”.
BMM presenta numerosi vantaggi per ottimizzare le tue campagne Google Ads:
- Ti consente di aumentare il volume di traffico raggiungendo gli utenti Internet che cercano prodotti o servizi simili ai tuoi, ma che utilizzano termini diversi o più specifici.
- Ti consente di migliorare il tasso di conversione visualizzando i tuoi annunci su query più pertinenti rispetto al targeting ampio, evitando query troppo lontane dalla tua offerta.
- Ti consente di ridurre il costo per clic evitando la concorrenza sulle parole chiave più popolari e beneficiando di un punteggio di qualità migliore grazie alla maggiore pertinenza dei tuoi annunci.
- Ti fa risparmiare tempo semplificando la gestione delle parole chiave, senza dover creare elenchi esaustivi di parole chiave esatte o escludere manualmente parole chiave non pertinenti.
Come utilizzare la modifica della corrispondenza generica in Google Ads?
Per utilizzare il BMM in Google Ads , devi seguire questi passaggi:
- Crea una nuova campagna o modifica una campagna esistente.
- Scegli il tipo di campagna che corrisponde al tuo obiettivo (rete di ricerca, display, shopping, ecc.).
- sezione Parole chiave , fai clic sul pulsante “ + Parole chiave ”.
- Inserisci le tue parole chiave aggiungendo un segno più (+) davanti alle parole che desideri necessariamente includere nella query. Ad esempio, +scarpe +rosse.
- Convalida le tue parole chiave e modifica l'offerta e il budget in base ai tuoi obiettivi.
Quali sono le best practice per l'utilizzo del modificatore di corrispondenza generica?
Per ottenere il massimo da BMM, ecco alcuni suggerimenti da seguire:
- Utilizza il modificatore generico per le parole chiave che hanno un traffico elevato e un potenziale
- Utilizza il BMM per parole chiave che presentano un'ampia varietà di sinonimi, varianti ortografiche o termini correlati per coprire tutte le possibilità di query pertinenti.
- Utilizza il BMM per parole chiave che hanno una bassa stagionalità o che sono poco sensibili ai trend, in modo da beneficiare di un traffico stabile e costante.
- Utilizza il BMM con parsimonia e non applicarlo a tutte le parole chiave. Mantieni un equilibrio tra targeting ampio, BMM e targeting esatto, a seconda dei tuoi obiettivi e del tuo budget.
- Utilizza il BMM con cautela e monitora regolarmente il rendimento delle parole chiave. Analizza i report sui termini di ricerca per identificare quali query generano traffico e conversioni e quali sono irrilevanti o inefficaci. Aggiungi query ad alto rendimento al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza esatta ed escludi query non pertinenti utilizzando parole chiave a corrispondenza inversa.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra il modificatore di corrispondenza generica e il targeting generico?
Il targeting è l'opzione di targeting per parole chiave più ampia e meno restrittiva. Ti consente di mostrare i tuoi annunci su tutte le query direttamente o indirettamente correlate alle tue parole chiave, inclusi sinonimi, varianti ortografiche, termini correlati o ricerche correlate. Il targeting ampio offre una copertura elevata, ma un tasso di conversione basso. Il modificatore di corrispondenza generica è un'opzione di targeting per parole chiave che ti consente di mostrare i tuoi annunci in corrispondenza di query pertinenti mantenendo un certo controllo sulla pertinenza. Ti consente di aggiungere un segno più (+) davanti alle parole chiave che desideri necessariamente includere nella query. Il BMM offre un compromesso tra targeting ampio e targeting esatto.
Qual è la differenza tra il modificatore di corrispondenza generica e il targeting esatto?
Il targeting è l'opzione di targeting per parole chiave più precisa e restrittiva . Ti consente di visualizzare i tuoi annunci solo su query che corrispondono esattamente alle tue parole chiave o varianti molto simili (plurale, singolare, accenti, ecc.). Il targeting esatto fornisce un'elevata pertinenza, ma un volume di traffico basso. Il modificatore di corrispondenza generica è un'opzione di targeting per parole chiave che ti consente di mostrare i tuoi annunci su query pertinenti, mantenendo un certo controllo sulla pertinenza. Ti consente di aggiungere un segno più (+) davanti alle parole chiave che desideri necessariamente includere nella query. Il BMM offre un compromesso tra targeting ampio e targeting esatto.
Come scegliere tra la modifica della corrispondenza generica e il targeting esatto?
La scelta tra BMM e targeting esatto dipende dai tuoi obiettivi e dal tuo budget . Se desideri massimizzare il volume di traffico e raggiungere un vasto pubblico, puoi utilizzare il modificatore di corrispondenza generica per le parole chiave che hanno un traffico e un potenziale di conversione elevati, ma che sono troppo generiche o troppo competitive per essere utilizzate per un targeting esatto. Se desideri massimizzare il tasso di conversione e raggiungere un pubblico qualificato, puoi utilizzare il targeting esatto per parole chiave ad alta pertinenza e corrispondenti alla tua offerta.
Come scegliere tra la modifica della corrispondenza generica e il targeting generico?
La scelta tra BMM e targeting ampio dipende anche dai tuoi obiettivi e dal tuo budget . Se desideri beneficiare di un'ampia copertura e scoprire nuove opportunità di traffico, puoi utilizzare il targeting ampio per le parole chiave che hanno una bassa concorrenza o che vengono cercate raramente, per acquisire query originali o imprevedibili. Il targeting ampio può anche aiutarti a identificare parole chiave pertinenti che potresti non aver pensato di utilizzare analizzando i rapporti sui termini di ricerca.
Come ottimizzare la modifica della corrispondenza generica con parole chiave a corrispondenza inversa?
Le parole chiave a corrispondenza inversa sono parole chiave che desideri escludere dal targeting per evitare di pubblicare i tuoi annunci in base a query non pertinenti o inefficaci . Le parole chiave a corrispondenza inversa sono essenziali per ottimizzare il BMM perché ti consentono di filtrare le query che non corrispondono alla tua offerta o al tuo pubblico. Ad esempio, se utilizzi la parola chiave +scarpe+rosse, puoi escludere parole chiave a corrispondenza inversa come " blu ", " verde ", " bambino ", " uomo ", ecc.
Per ottimizzare il BMM con parole chiave a corrispondenza inversa, devi seguire questi passaggi:
- Analizza i report sui termini di ricerca per identificare le query che generano traffico, ma non conversioni, o che sono fuori tema.
- Aggiungi queste query al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa , scegliendo il livello di targeting appropriato (campagna o gruppo di annunci).
- Ripeti regolarmente questa analisi per perfezionare il tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa e migliorare il rendimento delle tue campagne.
Quali cambiamenti ha annunciato Google nella modifica della corrispondenza generica?
Nel febbraio 2021, Google ha annunciato che il BMM sarebbe stato unito al targeting con corrispondenza a frase , un'opzione di targeting per parole chiave che ti consente di mostrare i tuoi annunci su query che contengono esattamente o quasi le tue parole chiave, nello stesso ordine o con parole aggiuntive. Secondo Google, questa fusione mira a semplificare il targeting per parole chiave e fornire maggiore flessibilità e pertinenza agli inserzionisti. Concretamente ciò significa che:
- Il segno più (+) non sarà più necessario per utilizzare il BMM . È sufficiente utilizzare le virgolette (“) per indicare le parole chiave che si desidera necessariamente includere nella query.
- Il targeting per frase terrà conto del significato e dell'intento delle query , non solo dell'ordine delle parole. Ad esempio, se utilizzi la parola chiave "scarpe rosse", i tuoi annunci verranno pubblicati per query come " scarpe rosse " o "scarpe colorate rosse", ma non per query come "rossetto" o "scarpe blu".
- Il targeting con corrispondenza a frase sostituirà gradualmente il BMM a partire da luglio 2021 . Gli inserzionisti potranno continuare a utilizzare il segno più (+) fino a luglio 2022 , ma verrà ignorato da Google e trattato come una frase esatta.
- Gli inserzionisti dovranno adattare le proprie strategie di targeting per parole chiave in base a questi cambiamenti, analizzando l'impatto sul rendimento e modificando gli elenchi di parole chiave e le parole chiave a corrispondenza inversa.
Conclusione
Per utilizzare il BMM in Google Ads , devi aggiungere un segno più (+) davanti alle parole chiave che desideri necessariamente includere nella query. Dovresti anche seguire alcune best practice per ottenere il massimo dal BMM: usalo per parole chiave ad alto potenziale, alta varietà, bassa stagionalità, usalo con moderazione e cautela e analizza i rapporti sulle parole chiave e i termini di ricerca.
Il BMM è quindi un'opzione di targeting per parole chiave che può aiutarti a ottimizzare le tue campagne Google Ads, a condizione che tu sappia come utilizzarla correttamente. Se hai bisogno di aiuto per creare o gestire le tue campagne Google Ads, non esitare a contattare un esperto di web writing che saprà supportarti nella tua strategia digitale. Puoi anche imparare come eseguire ricerche su Google come un professionista seguendo i suggerimenti contenuti in questa guida .
