Geniş eşleşme değiştirici ( BMM alakalı arama sorguları için reklamlarınızı göstermenize olanak tanırken, alaka düzeyini de bir miktar kontrol etmenizi anahtar kelime hedefleme seçeneğidir . Geniş erişim sunan ancak düşük dönüşüm oranı sağlayan geniş eşleşme hedeflemesi ile yüksek alaka düzeyi sunan ancak düşük trafik hacmi sağlayan tam eşleşme hedeflemesi arasında bir uzlaşmadır.
Geniş eşleşme değiştiricisinin amacı nedir?
BMM , kullanıcının arama sorgusuna dahil edilmesini istediğiniz anahtar kelimelerin önüne artı işareti (+) eklemenize olanak tanır +kırmızı +ayakkabı anahtar kelimesini kullanırsanız ucuz kırmızı ayakkabı ", " kırmızı ayakkabı nereden alınır " veya " kırmızı ayakkabı yorumları gibi sorgular için gösterilir , ancak " mavi ayakkabı " veya " ruj " gibi sorgular için gösterilmez.
BMM, Google Ads kampanyalarınızı optimize etmek için çeşitli avantajlar sunar:
- , sizin ürün veya hizmetlerinize benzer ürün veya hizmetler arayan ancak farklı veya daha spesifik arama terimleri kullanan internet kullanıcılarına ulaşarak trafik hacminizi artırabilirsiniz
- dönüşüm oranınızı artırmanıza ve teklifinizle çok uzak sorgulardan kaçınmanıza olanak tanır.
- tıklama başına maliyetinizi düşürebilir ve reklamlarınızın alaka düzeyinin artması sayesinde daha iyi bir Kalite Puanı elde edebilirsiniz.
- özellik, anahtar kelime yönetimini basitleştirerek zamandan tasarruf etmenizi sağlar
Google Ads'te geniş eşleşme değiştiricisi nasıl kullanılır?
Google Ads'te BMM'yi kullanmak için şu adımları izlemelisiniz:
- Yeni bir kampanya oluşturun veya mevcut bir kampanyayı düzenleyin.
- Hedefinize uygun kampanya türünü seçin (arama ağı, görüntülü reklam, alışveriş vb.).
- Anahtar Kelimeler ” bölümünde, “ + Anahtar Kelimeler ” düğmesine tıklayın.
- Arama sorgusuna dahil etmek istediğiniz kelimelerin önüne artı işareti (+) ekleyerek anahtar kelimelerinizi girin. Örneğin, +kırmızı +ayakkabı.
- Anahtar kelimelerinizi doğrulayın ve hedeflerinize göre teklifinizi ve bütçenizi ayarlayın.
Geniş eşleşme değiştiricisini kullanmanın en iyi uygulamaları nelerdir?
BMM'den en iyi şekilde yararlanmak için işte bazı ipuçları:
- trafik ve dönüşüm potansiyeline sahip ancak çok genel veya çok rekabetçi olduğu için kesin hedeflemede kullanılamayan anahtar kelimeler için kullanın
- , olası tüm ilgili sorguları kapsayabilmek için, çok çeşitli sahip anahtar kelimeler için kullanın
- İstikrarlı ve tutarlı trafikten faydalanmak için, mevsimsel dalgalanmaları düşük olan veya trendlere çok duyarlı olmayan anahtar kelimeler için BMM'yi kullanın
- BMM'yi ölçülü kullanın ve tüm anahtar kelimelerinize uygulamayın. Hedeflerinize ve bütçenize bağlı olarak geniş hedefleme, BMM ve kesin hedefleme arasında bir denge kurun.
- özelliğini dikkatli kullanın ve anahtar kelime performansınızı düzenli olarak izleyin. arama terimi raporlarını . Yüksek performanslı sorguları tam eşleşme listenize ekleyin ve alakasız sorguları negatif anahtar kelimeler kullanarak hariç tutun.
SSS
Geniş eşleşme değiştirici ve geniş hedefleme arasındaki fark nedir?
eşleşme, en geniş ve en az kısıtlayıcı anahtar kelime hedefleme seçeneğidir. Eş anlamlılar, yazım varyasyonları, ilgili terimler ve ilişkili aramalar da dahil olmak üzere, anahtar kelimelerinizle uzaktan bile ilgili olan tüm sorgular için reklamlarınızı göstermenizi sağlar. Geniş eşleşme geniş bir kapsama alanı sunar ancak dönüşüm oranı düşüktür. Geniş eşleşme değiştirici, ilgili sorgular için reklamlarınızı göstermenizi sağlarken, alaka düzeyini bir miktar kontrol etmenizi sağlayan bir anahtar kelime hedefleme seçeneğidir. Sorguya dahil edilmesini istediğiniz anahtar kelimelerin önüne artı işareti (+) eklemenizi sağlar. BMM, geniş eşleşme ve tam eşleşme arasında bir uzlaşma sunar.
Geniş eşleşme değiştirici ve kesin eşleşme hedeflemesi arasındaki fark nedir?
eşleşme, en hassas ve kısıtlayıcı anahtar kelime hedefleme seçeneğidir . Reklamlarınızı yalnızca anahtar kelimelerinizle tam olarak eşleşen veya çok yakın varyasyonları (çoğul, tekil, aksanlı vb.) olan sorgular için göstermenizi sağlar. Tam eşleşme yüksek alaka düzeyi sunar ancak düşük trafik hacmine sahiptir. Geniş eşleşme değiştirici, alaka düzeyi üzerinde bir miktar kontrol sağlarken reklamlarınızı alakalı sorgular için göstermenizi sağlayan bir anahtar kelime hedefleme seçeneğidir. Sorguya dahil etmek istediğiniz anahtar kelimelerin önüne artı işareti (+) eklemenizi sağlar. BMM, geniş eşleşme ve tam eşleşme arasında bir uzlaşma sunar.
Geniş eşleşme ve tam eşleşme arasında nasıl seçim yapılır?
seçim, hedeflerinize ve bütçenize bağlıdır . Trafik hacminizi en üst düzeye çıkarmak ve geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, yüksek trafik ve dönüşüm potansiyeline sahip ancak tam eşleşme için çok genel veya çok rekabetçi olan anahtar kelimeler için BMM kullanabilirsiniz. Dönüşüm oranınızı en üst düzeye çıkarmak ve nitelikli bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, son derece alakalı ve sunduğunuz ürün veya hizmetle uyumlu anahtar kelimeler için tam eşleşme kullanabilirsiniz.
Geniş eşleşme değiştirici ve geniş hedefleme arasında nasıl seçim yapılır?
seçim , hedeflerinize ve bütçenize de bağlıdır . Geniş kapsamlı bir hedefleme yapmak ve yeni trafik fırsatları keşfetmek istiyorsanız, alışılmadık veya beklenmedik sorguları yakalamak için düşük rekabetli veya düşük arama hacmine sahip anahtar kelimeler için geniş hedefleme kullanabilirsiniz. Geniş hedefleme ayrıca, arama terimi raporlarını analiz ederek kullanmayı düşünmediğiniz ilgili anahtar kelimeleri belirlemenize
Negatif anahtar kelimelerle geniş eşleşme özelliğini nasıl optimize edebilirim?
Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın alakasız veya etkisiz arama sorgularında gösterilmesini önlemek için hedeflemenizden hariç tutmak istediğiniz anahtar kelimelerdir . Negatif anahtar kelimeler, İşletme Pazarlamanızı (BMM) optimize etmek için çok önemlidir çünkü teklifinizle veya hedef kitlenizle eşleşmeyen sorguları filtrelemenizi sağlarlar. Örneğin, "kırmızı ayakkabı" anahtar kelimesini kullanıyorsanız, " mavi ", " yeşil ", " çocuk ", " erkek " vb.
BMM'yi negatif anahtar kelimelerle optimize etmek için şu adımları izlemelisiniz:
- Arama terimi raporlarını analiz ederek trafik oluşturan ancak dönüşüm sağlamayan veya konu dışı olan sorguları belirleyin.
- , uygun hedefleme düzeyini (kampanya veya reklam grubu) seçerek negatif anahtar kelime listenize ekleyin
- Olumsuz anahtar kelimeler listenizi iyileştirmek ve kampanyalarınızın performansını artırmak için bu analizi düzenli olarak tekrarlayın.
Google, geniş eşleşme değiştiricisiyle ilgili olarak hangi değişiklikleri duyurdu?
Şubat 2021'de Google, Black Match Marketing'in (BMM), anahtar kelimelerinizi tam olarak veya neredeyse tam olarak, aynı sırada veya ek kelimelerle içeren arama sorguları için reklam göstermenizi sağlayan bir anahtar kelime hedefleme seçeneği olan kelime öbeği eşleştirmesiyle birleştirileceğini duyurdu . Google'a göre, bu birleşme anahtar kelime hedeflemesini basitleştirmeyi ve reklamverenlere daha fazla esneklik ve alaka düzeyi sunmayı amaçlıyor. Özellikle bu şu anlama geliyor:
- BMM'yi kullanmak için artık artı işareti (+) gerekli olmayacak . Sorguya dahil etmek istediğiniz anahtar kelimeleri belirtmek için tırnak işaretlerini (" ) kullanmanız yeterli.
- Tam eşleşme hedeflemesi, yalnızca kelime sırasını değil, arama sorgularının anlamını ve amacını da dikkate alır . Örneğin, "kırmızı ayakkabılar" anahtar kelimesini kullanırsanız, reklamlarınız " kırmızı ayakkabılar " veya "kırmızı ayakkabılar" gibi sorgular için gösterilir, ancak "ruj" veya "mavi ayakkabılar" gibi sorgular için gösterilmez.
- Tam eşleşme hedeflemesi, Temmuz 2021'den itibaren kademeli olarak BMM'nin yerini alacak. Temmuz 2022'ye kadar artı işaretini (+) kullanmaya devam edebilecekler , ancak Google bunu dikkate almayacak ve tam eşleşme olarak değerlendirecektir.
- bu değişikliklere yanıt olarak anahtar kelime hedefleme stratejilerini uyarlamaları, performans üzerindeki etkilerini analiz etmeleri ve anahtar kelime listelerini ve negatif anahtar kelimelerini buna göre ayarlamaları gerekecektir
Çözüm
Google Ads'te BMM'yi kullanmak için arama sorgunuza dahil etmek istediğiniz anahtar kelimelerin önüne (+) eklemelisiniz BMM'den en iyi şekilde yararlanmak için bazı en iyi uygulamaları da izlemelisiniz: yüksek potansiyelli, geniş çeşitliliğe sahip ve düşük mevsimselliğe sahip anahtar kelimeler için kullanın; ölçülü ve dikkatli kullanın; ve arama terimi raporlarını analiz edin.
BMM, doğru kullanmayı bildiğiniz takdirde Google Ads kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilecek bir anahtar kelime hedefleme seçeneğidir. Google Ads kampanyalarınızı oluşturma veya yönetme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, dijital stratejiniz konusunda size rehberlik edebilecek bir web içerik uzmanıyla iletişime geçmekten çekinmeyin. Ayrıca bu kılavuzdaki ipuçlarını izleyerek Google'da profesyonel gibi arama yapmayı da öğrenebilirsiniz .
