Quelle est la différence entre le broad match modifier et le ciblage large ?

Le ciblage large est l’option de ciblage des mots clés la plus large et la moins restrictive. Il permet de diffuser vos annonces sur toutes les requêtes qui sont liées de près ou de loin à vos mots clés, y compris les synonymes, les variantes orthographiques, les termes connexes ou les recherches associées. Le ciblage large offre une large couverture, mais un faible taux de conversion. Le broad match modifier est une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes pertinentes , tout en gardant un certain contrôle sur la pertinence. Il permet d’ajouter un signe plus (+) devant les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le BMM offre un compromis entre le ciblage large et le ciblage exact.

Quelle est la différence entre le broad match modifier et le ciblage exact ?

Le ciblage exact est l’option de ciblage des mots clés la plus précise et la plus restrictive . Il permet de diffuser vos annonces uniquement sur les requêtes qui correspondent exactement à vos mots clés, ou à des variantes très proches (pluriel, singulier, accents, etc.). Le ciblage exact offre une haute pertinence, mais un faible volume de trafic. Le broad match modifier est une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes pertinentes, tout en gardant un certain contrôle sur la pertinence. Il permet d’ajouter un signe plus (+) devant les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le BMM offre un compromis entre le ciblage large et le ciblage exact.

Comment choisir entre le broad match modifier et le ciblage exact ?

Le choix entre le BMM et le ciblage exact dépend de vos objectifs et de votre budget . Si vous souhaitez maximiser votre volume de trafic et toucher un large public, vous pouvez utiliser le BMM pour les mots clés qui ont un fort potentiel de trafic et de conversion, mais qui sont trop génériques ou trop concurrentiels pour être utilisés en ciblage exact. Si vous souhaitez maximiser votre taux de conversion et toucher un public qualifié, vous pouvez utiliser le ciblage exact pour les mots clés qui ont une haute pertinence et qui correspondent à votre offre.

Comment choisir entre le broad match modifier et le ciblage large ?

Le choix entre le BMM et le ciblage large dépend également de vos objectifs et de votre budget . Si vous souhaitez bénéficier d’une large couverture et découvrir de nouvelles opportunités de trafic, vous pouvez utiliser le ciblage large pour les mots clés qui ont une faible concurrence ou qui sont peu recherchés, afin de capter des requêtes originales ou imprévisibles. Le ciblage large peut également vous aider à identifier des mots clés pertinents que vous n’auriez pas pensé à utiliser, en analysant les rapports sur les termes de recherche.

Comment optimiser le broad match modifier avec les mots clés négatifs ?

Les mots clés négatifs sont des mots clés que vous souhaitez exclure de votre ciblage, afin d’éviter de diffuser vos annonces sur des requêtes non pertinentes ou inefficaces . Les mots clés négatifs sont essentiels pour optimiser le BMM, car ils vous permettent de filtrer les requêtes qui ne correspondent pas à votre offre ou à votre audience. Par exemple, si vous utilisez le mot clé +chaussures +rouges, vous pouvez exclure les mots clés négatifs comme “ bleues ”, “ vertes ”, “ enfant ”, “ homme ”, etc. Pour optimiser le BMM avec les mots clés négatifs, vous devez suivre ces étapes : Analysez les rapports sur les termes de recherche pour identifier les requêtes qui génèrent du trafic, mais pas de conversions, ou qui sont hors sujet. Ajoutez ces requêtes à votre liste de mots clés négatifs , en choisissant le niveau de ciblage approprié (campagne ou groupe d’annonces). Répétez cette analyse régulièrement pour affiner votre liste de mots clés négatifs et améliorer la performance de vos campagnes.

Quels sont les changements annoncés par Google sur le broad match modifier ?

En février 2021, Google a annoncé que le BMM allait être fusionné avec le ciblage par expression exacte (phrase match) , une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes qui contiennent exactement ou presque vos mots clés, dans le même ordre ou avec des mots supplémentaires. Selon Google, cette fusion vise à simplifier le ciblage des mots clés et à offrir plus de flexibilité et de pertinence aux annonceurs. Concrètement, cela signifie que : Le signe plus (+) ne sera plus nécessaire pour utiliser le BMM . Il suffira d’utiliser des guillemets (\") pour indiquer les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le ciblage par expression exacte tiendra compte du sens et de l’intention des requêtes , et non plus seulement de l’ordre des mots. Par exemple, si vous utilisez le mot clé “chaussures rouges”, vos annonces seront diffusées sur des requêtes comme “ rouges chaussures ” ou “chaussures couleur rouge”, mais pas sur des requêtes comme “rouge à lèvres” ou “chaussures bleues”. Le ciblage par expression exacte remplacera progressivement le BMM à partir de juillet 2021 . Les annonceurs pourront toujours utiliser le signe plus (+) jusqu’en juillet 2022 , mais il sera ignoré par Google et traité comme une expression exacte. Les annonceurs devront adapter leurs stratégies de ciblage des mots clés en fonction de ces changements, en analysant l’impact sur leurs performances et en ajustant leurs listes de mots clés et leurs mots clés négatifs.

Google

Geniş Eşleme Değiştirildi: Google Ads'te ne işe yarar?

İle

Francis

Geniş eşleme düzenleyici ( GED ), alaka düzeyi üzerinde bir miktar kontrol sağlarken reklamlarınızı alakalı sorgularda göstermenize olanak tanıyan anahtar kelime hedefleme . Bu, yüksek kapsam ancak düşük dönüşüm sağlayan geniş hedefleme ile yüksek alaka düzeyi ancak düşük trafik hacmi sağlayan tam hedefleme arasında bir uzlaşmadır.

Geniş eşleme düzenleyicinin kullanımı nedir?

BMM , İnternet kullanıcısının sorgusuna mutlaka dahil etmek istediğiniz anahtar kelimelerin önüne artı işareti (+) eklemenizi sağlar . +kırmızı +ayakkabı anahtar kelimesini kullanırsanız ucuz kırmızı ayakkabılar ", " kırmızı ayakkabılar nereden alınır " veya " kırmızı ayakkabı yorumları gibi sorgularda gösterilir mavi veya "kırmızı ayakkabılar" gibi sorgularda gösterilmez. " ruj ".

BMM'nin, Google Ads kampanyalarınızı optimize etmeye yönelik çeşitli avantajları vardır:

Sizinkine benzer ürün veya hizmet arayan ancak farklı veya daha spesifik terimler kullanan İnternet kullanıcılarına ulaşarak trafik hacminizi artırmanıza olanak tanır
Teklifinizden çok uzak olan sorgulardan kaçınırken, reklamlarınızı geniş hedefleme yerine daha alakalı sorgularda görüntüleyerek dönüşüm oranınızı artırmanıza olanak tanır
En popüler anahtar kelimeler üzerindeki rekabeti önleyerek ve reklamlarınızın alaka düzeyinin artması sayesinde daha iyi bir Kalite Puanından yararlanarak tıklama başına maliyetinizi azaltmanıza olanak tanır
Tam anahtar kelimelerden oluşan kapsamlı listeler oluşturmanıza veya alakasız anahtar kelimeleri manuel olarak hariç tutmanıza gerek kalmadan, anahtar kelime yönetiminizi basitleştirerek size zaman kazandırır

Google Ads'de geniş eşleme değişikliği nasıl kullanılır?

BMM'yi Google Ads'te kullanmak için aşağıdaki adımları uygulamanız gerekir:

Yeni bir kampanya oluşturun veya mevcut bir kampanyayı düzenleyin.
Hedefinize (arama ağı, görüntülü reklam, alışveriş vb.) uygun kampanya türünü seçin.
“ Anahtar Kelimeler ” bölümünde “ +Anahtar Kelimeler ” butonuna tıklayın.
Sorguda yer almasını istediğiniz kelimelerin önüne artı (+) işareti koyarak anahtar kelimelerinizi girin. Örneğin, +kırmızı +ayakkabılar.
Anahtar kelimelerinizi doğrulayın ve teklifinizi ve bütçenizi hedeflerinize göre ayarlayın.

Geniş eşleme düzenleyiciyi kullanmaya yönelik en iyi uygulamalar nelerdir?

BMM'den en iyi şekilde yararlanmak için izlenecek bazı ipuçları:

Trafiği ve dönüşüm potansiyeli olan ancak tam hedefleme için kullanılamayacak kadar genel veya rekabetçi olan anahtar kelimeler için GED'yi kullanın
İlgili tüm sorgu olasılıklarını kapsayacak şekilde çok çeşitli sahip anahtar kelimeler için BMM'yi kullanın
sezonsallığı düşük olan veya trendlere çok duyarlı olmayan anahtar kelimeler için GED'yi kullanın.
BMM'yi dikkatli ve tüm anahtar kelimelerinize uygulamayın. Hedeflerinize ve bütçenize bağlı olarak geniş hedefleme, BMM ve tam hedefleme arasında denge kurun.
dikkatli kullanın ve anahtar kelime performansınızı düzenli olarak izleyin. Hangi sorguların trafik ve dönüşüm sağladığını, hangilerinin alakasız veya etkisiz olduğunu belirlemek için arama terimi raporlarını analiz edin Tam eşlemeli anahtar kelime listenize yüksek performanslı sorgular ekleyin ve negatif anahtar kelimeler kullanarak alakasız sorguları hariç tutun.

SSS

Geniş eşleme düzenleyici ile geniş hedefleme arasındaki fark nedir?

hedefleme , en geniş ve en az kısıtlayıcı anahtar kelime hedefleme seçeneğidir. Eş anlamlı kelimeler, yazılış varyasyonları, ilgili terimler veya ilgili aramalar dahil olmak üzere, anahtar kelimelerinizle doğrudan veya dolaylı olarak alakalı tüm sorgularda reklamlarınızı göstermenize olanak tanır. Geniş hedefleme yüksek kapsam sağlar ancak dönüşüm oranı düşüktür. Geniş düzeyi üzerinde bir miktar kontrol sağlarken reklamlarınızı alakalı sorgularda göstermenize olanak tanıyan bir anahtar kelime hedefleme seçeneğidir Sorguya mutlaka dahil etmek istediğiniz anahtar kelimelerin önüne artı işareti (+) eklemenizi sağlar. BMM, geniş hedefleme ile kesin hedefleme arasında bir uzlaşma sunar.

Geniş eşleme düzenleyici ile tam hedefleme arasındaki fark nedir?

hedefleme , en kesin ve kısıtlayıcı anahtar kelime hedefleme seçeneğidir . Reklamlarınızı yalnızca anahtar kelimelerinizle tam olarak eşleşen veya çok yakın varyantlarıyla (çoğul, tekil, aksanlı vb.) eşleşen sorgularda görüntülemenize olanak tanır. Tam hedefleme yüksek alaka düzeyi sağlar ancak trafik hacmi düşüktür. Geniş eşleme düzenleyici, alaka düzeyi üzerinde bir miktar kontrol sağlarken reklamlarınızı alakalı sorgularda göstermenize olanak tanıyan bir anahtar kelime hedefleme seçeneğidir. Sorguya mutlaka dahil etmek istediğiniz anahtar kelimelerin önüne artı işareti (+) eklemenizi sağlar. BMM, geniş hedefleme ile kesin hedefleme arasında bir uzlaşma sunar.

Geniş eşleme değişikliği ile tam hedefleme arasında nasıl seçim yapılır?

seçim , hedeflerinize ve bütçenize bağlıdır . Trafik hacminizi en üst düzeye çıkarmak ve geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, yüksek trafik ve dönüşüm potansiyeline sahip ancak tam hedefleme için kullanılamayacak kadar genel veya fazla rekabetçi olan anahtar kelimeler için BMM'yi kullanabilirsiniz. Dönüşüm oranınızı en üst düzeye çıkarmak ve nitelikli bir kitleye ulaşmak istiyorsanız alaka düzeyi yüksek ve teklifinizle eşleşen anahtar kelimeler için tam hedeflemeyi kullanabilirsiniz.

Geniş eşleme değişikliği ile geniş hedefleme arasında nasıl seçim yapılır?

seçim aynı zamanda hedeflerinize ve bütçenize de bağlıdır . Geniş kapsamdan yararlanmak ve yeni trafik fırsatlarını keşfetmek istiyorsanız, orijinal veya öngörülemeyen sorguları yakalamak için rekabeti düşük olan veya nadiren aranan anahtar kelimeler için geniş hedeflemeyi kullanabilirsiniz. Geniş hedefleme, arama terimi raporlarını analiz ederek kullanmayı düşünmediğiniz alakalı anahtar kelimeleri belirlemenize

Negatif anahtar kelimelerle geniş eşleme değişikliği nasıl optimize edilir?

Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın alakasız veya etkisiz sorgularda gösterilmesini önlemek için hedeflemenizden hariç tutmak istediğiniz anahtar kelimelerdir . Negatif anahtar kelimeler, teklifinizle veya hedef kitlenizle eşleşmeyen sorguları filtrelemenize olanak tanıdığından BMM'yi optimize etmek için önemlidir. Örneğin, +kırmızı +ayakkabı anahtar kelimesini kullanırsanız " mavi ", " yeşil ", " çocuk ", " erkek " vb.

GED'yi negatif anahtar kelimelerle optimize etmek için aşağıdaki adımları uygulamanız gerekir:

Trafik oluşturan ancak dönüşüm oluşturmayan veya konu dışı olan sorguları belirlemek için arama terimi raporlarını analiz edin
Uygun hedefleme düzeyini (kampanya veya reklam grubu) seçerek bu sorguları negatif anahtar kelime listenize ekleyin
Negatif anahtar kelime listenizi hassaslaştırmak ve kampanyalarınızın performansını artırmak için bu analizi düzenli olarak tekrarlayın.

Google geniş eşleme düzenlemesinde hangi değişiklikleri duyurdu?

Şubat 2021'de Google, , reklamlarınızı tam olarak veya neredeyse anahtar kelimelerinizi içeren sorgularda aynı sırayla veya ek kelimelerle göstermenize olanak tanıyan bir anahtar kelime hedefleme seçeneği olan sıralı eşleme hedeflemeyle birleştirileceğini duyurdu Google'a göre bu birleşme, anahtar kelime hedeflemeyi basitleştirmeyi ve reklamverenlere daha fazla esneklik ve alaka düzeyi sağlamayı amaçlıyor. Somut olarak bu şu anlama gelir:

Artık BMM'yi kullanmak için artı işaretine (+) gerek kalmayacak . Sorguya mutlaka dahil etmek istediğiniz anahtar kelimeleri belirtmek için tırnak işaretlerini (") kullanmanız yeterlidir.
Sıralı hedefleme, yalnızca kelime sırasını değil, sorguların anlamını ve amacını da dikkate alır . Örneğin, "kırmızı ayakkabılar" anahtar kelimesini kullanırsanız, reklamlarınız " kırmızı ayakkabılar " veya "kırmızı renkli ayakkabılar" gibi sorgularda gösterilir, ancak "ruj" veya "mavi ayakkabılar" gibi sorgularda gösterilmez.
Sıralı eşleme hedefleme, Temmuz 2021'den itibaren kademeli olarak BMM'nin yerini alacak . Temmuz 2022'ye kadar artı işaretini (+) kullanmaya devam edebilecek ancak bu, Google tarafından göz ardı edilecek ve tam bir kelime öbeği olarak değerlendirilecektir.
, anahtar kelime hedefleme stratejilerini bu değişikliklere göre uyarlamaları, performansları üzerindeki etkisini analiz etmeleri ve anahtar kelime listelerini ve negatif anahtar kelimelerini ayarlamaları gerekecektir

Çözüm

Google Ads'te BMM'yi kullanmak için sorguya dahil edilmesini istediğiniz anahtar kelimelerin önüne (+) eklemeniz gerekir BMM'den en iyi şekilde yararlanmak için bazı en iyi uygulamaları izlemelisiniz

Bu nedenle BMM, nasıl doğru kullanılacağını bilmeniz koşuluyla Google Ads kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilecek bir anahtar kelime hedefleme seçeneğidir. Google Ads kampanyalarınızı oluşturma veya yönetme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa dijital stratejinizde sizi destekleyebilecek bir web yazma uzmanıyla iletişime geçmekten çekinmeyin. bu kılavuzdaki ipuçlarını izleyerek Google'da bir profesyonel gibi nasıl arama yapacağınızı da öğrenebilirsiniz .