O modificador de correspondência ampla ( BMM opção de segmentação por palavra-chave que permite exibir seus anúncios em consultas relevantes , mantendo algum controle sobre a relevância . É um compromisso entre a segmentação ampla, que oferece alta cobertura, mas baixa conversão, e a segmentação exata, que oferece alta relevância, mas baixo volume de tráfego.
Qual é a utilidade do modificador de correspondência ampla?
O BMM permite adicionar um sinal de mais (+) antes das palavras-chave que você necessariamente deseja incluir na consulta do internauta . Por exemplo, se você usar a palavra-chave +sapatos +vermelhos, seus anúncios serão exibidos em consultas como “ sapatos vermelhos baratos ”, “ onde comprar sapatos vermelhos ” ou “ avaliações de sapatos vermelhos ”, mas não em consultas como “ sapatos azuis ” ou “ batom ”.
O BMM tem diversas vantagens para otimizar suas campanhas do Google Ads:
- Permite-lhe aumentar o seu volume de tráfego atingindo utilizadores da Internet que procuram produtos ou serviços semelhantes aos seus, mas que utilizam termos diferentes ou mais específicos.
- Ele permite que você melhore sua taxa de conversão exibindo seus anúncios em consultas mais relevantes do que a segmentação ampla, evitando consultas muito distantes de sua oferta.
- Permite-lhe reduzir o seu custo por clique , evitando a concorrência nas palavras-chave mais populares e beneficiando de um melhor Índice de qualidade graças ao aumento da relevância dos seus anúncios.
- Você economiza tempo ao simplificar o gerenciamento de palavras-chave, sem precisar criar listas exaustivas de palavras-chave exatas ou excluir manualmente palavras-chave irrelevantes.
Como usar a modificação de correspondência ampla no Google Ads?
Para usar o BMM no Google Ads , você precisa seguir estas etapas:
- Crie uma nova campanha ou edite uma campanha existente.
- Escolha o tipo de campanha que corresponde ao seu objetivo (rede de pesquisa, display, shopping, etc.).
- seção Palavras-chave , clique no botão “ + Palavras-chave ”.
- Insira suas palavras-chave adicionando um sinal de mais (+) antes das palavras que você necessariamente deseja incluir na consulta. Por exemplo, +sapatos +vermelhos.
- Valide suas palavras-chave e ajuste seu lance e orçamento de acordo com seus objetivos.
Quais são as práticas recomendadas para usar o modificador de correspondência ampla?
Para aproveitar ao máximo o BMM, aqui estão algumas dicas a seguir:
- Use o BMM para palavras-chave com tráfego e potencial
- Use o BMM para palavras-chave que tenham uma ampla variedade de sinônimos, variações ortográficas ou termos relacionados para cobrir todas as possibilidades de consulta relevantes.
- Utilize o BMM para palavras-chave com baixa sazonalidade ou pouco sensíveis às tendências, para se beneficiar de um tráfego estável e constante.
- Use o BMM com moderação e não o aplique a todas as suas palavras-chave. Mantenha um equilíbrio entre segmentação ampla, BMM e segmentação exata, dependendo de seus objetivos e orçamento.
- Use o BMM com cuidado e monitore o desempenho de suas palavras-chave regularmente. Analise relatórios de termos de pesquisa para identificar quais consultas estão gerando tráfego e conversões e quais são irrelevantes ou ineficazes. Adicione consultas de alto desempenho à sua lista de palavras-chave de correspondência exata e exclua consultas irrelevantes usando palavras-chave negativas.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre modificador de correspondência ampla e segmentação ampla?
A segmentação é a opção de segmentação por palavras-chave mais ampla e menos restritiva. Ele permite que você exiba seus anúncios em todas as consultas direta ou indiretamente relacionadas às suas palavras-chave, incluindo sinônimos, variações ortográficas, termos relacionados ou pesquisas relacionadas. A segmentação ampla oferece alta cobertura, mas uma baixa taxa de conversão. O modificador de correspondência ampla é uma opção de segmentação por palavra-chave que permite exibir seus anúncios em consultas relevantes , mantendo algum controle sobre a relevância. Permite adicionar um sinal de mais (+) antes das palavras-chave que você necessariamente deseja incluir na consulta. O BMM oferece um compromisso entre a segmentação ampla e a segmentação exata.
Qual é a diferença entre modificador de correspondência ampla e segmentação exata?
A segmentação é a opção de segmentação por palavras-chave mais precisa e restritiva . Ele permite que você exiba seus anúncios apenas em consultas que correspondam exatamente às suas palavras-chave ou variantes muito próximas (plural, singular, acentos, etc.). A segmentação exata oferece alta relevância, mas baixo volume de tráfego. O modificador de correspondência ampla é uma opção de segmentação por palavra-chave que permite exibir seus anúncios em consultas relevantes, ao mesmo tempo que mantém algum controle sobre a relevância. Permite adicionar um sinal de mais (+) antes das palavras-chave que você necessariamente deseja incluir na consulta. O BMM oferece um compromisso entre a segmentação ampla e a segmentação exata.
Como escolher entre modificação de correspondência ampla e segmentação exata?
A escolha entre BMM e segmentação exata depende de seus objetivos e orçamento . Se quiser maximizar seu volume de tráfego e alcançar um público amplo, você pode usar o BMM para palavras-chave que têm alto tráfego e potencial de conversão, mas são muito genéricas ou muito competitivas para serem usadas na segmentação exata. Se você deseja maximizar sua taxa de conversão e atingir um público qualificado, você pode usar a segmentação exata para palavras-chave que tenham alta relevância e correspondam à sua oferta.
Como escolher entre modificação de correspondência ampla e segmentação ampla?
A escolha entre BMM e segmentação ampla também depende de seus objetivos e orçamento . Se quiser se beneficiar de uma ampla cobertura e descobrir novas oportunidades de tráfego, você pode usar a segmentação ampla para palavras-chave que têm baixa concorrência ou raramente são pesquisadas, para capturar consultas originais ou imprevisíveis. A segmentação ampla também pode ajudá-lo a identificar palavras-chave relevantes que você talvez não tenha pensado em usar, analisando relatórios de termos de pesquisa.
Como otimizar a modificação de correspondência ampla com palavras-chave negativas?
Palavras-chave negativas são palavras-chave que você deseja excluir de sua segmentação, para evitar a exibição de seus anúncios em consultas irrelevantes ou ineficazes . Palavras-chave negativas são essenciais para otimizar o BMM porque permitem filtrar consultas que não correspondem à sua oferta ou público-alvo. Por exemplo, se você usar a palavra-chave +vermelho +sapatos, poderá excluir palavras-chave negativas como “ azul ”, “ verde ”, “ criança ”, “ homem ”, etc.
Para otimizar o BMM com palavras-chave negativas, você precisa seguir estas etapas:
- Analise relatórios de termos de pesquisa para identificar consultas que estão gerando tráfego, mas não conversões, ou que estão fora do tópico.
- Adicione essas consultas à sua lista de palavras-chave negativas , escolhendo o nível de segmentação apropriado (campanha ou grupo de anúncios).
- Repita esta análise regularmente para refinar sua lista de palavras-chave negativas e melhorar o desempenho de suas campanhas.
Que mudanças o Google anunciou na edição de correspondência ampla?
Em fevereiro de 2021, o Google anunciou que o BMM seria mesclado com a segmentação por correspondência de frase , uma opção de segmentação por palavra-chave que permite exibir seus anúncios em consultas que contenham exatamente ou quase suas palavras-chave, na mesma ordem ou com palavras adicionais. Segundo o Google, esta fusão visa simplificar a segmentação por palavras-chave e fornecer mais flexibilidade e relevância aos anunciantes. Concretamente, isto significa que:
- O sinal de mais (+) não será mais necessário para usar o BMM . Basta usar aspas (“) para indicar as palavras-chave que você necessariamente deseja incluir na consulta.
- A segmentação por frase levará em consideração o significado e a intenção das consultas , não apenas a ordem das palavras. Por exemplo, se você usar a palavra-chave “sapatos vermelhos”, seus anúncios serão exibidos em consultas como “ sapatos vermelhos ” ou “sapatos vermelhos”, mas não em consultas como “batom” ou “sapatos azuis”.
- A segmentação por correspondência de frase substituirá gradualmente o BMM a partir de julho de 2021 . Os anunciantes ainda poderão usar o sinal de mais (+) até julho de 2022 , mas ele será ignorado pelo Google e tratado como uma frase exata.
- Os anunciantes precisarão adaptar suas estratégias de segmentação por palavras-chave com base nessas mudanças, analisando o impacto em seu desempenho e ajustando suas listas de palavras-chave e palavras-chave negativas.
Conclusão
Para usar o BMM no Google Ads , você deve adicionar um sinal de mais (+) na frente das palavras-chave que deseja necessariamente incluir na consulta. Você também deve seguir algumas práticas recomendadas para aproveitar ao máximo o BMM: use-o para palavras-chave que tenham alto potencial, alta variedade, baixa sazonalidade, use-o com moderação e cautela e analise relatórios de palavras-chave.
O BMM é, portanto, uma opção de segmentação por palavras-chave que pode ajudá-lo a otimizar suas campanhas do Google Ads, desde que você saiba como utilizá-lo corretamente. Se precisar de ajuda para criar ou gerenciar suas campanhas de Google Ads, não hesite em entrar em contato com um especialista em redação web que poderá apoiá-lo em sua estratégia digital. Você também pode aprender como pesquisar no Google como um profissional seguindo as dicas deste guia .
