O modificador de correspondência ampla ( BMM opção de segmentação por palavras-chave que permite exibir seus anúncios para consultas de pesquisa relevantes, mantendo certo controle sobre a relevância . É um meio-termo entre a segmentação por correspondência ampla, que oferece amplo alcance, mas baixa taxa de conversão, e a segmentação por correspondência exata, que oferece alta relevância, mas baixo volume de tráfego.
Qual é a finalidade do modificador de correspondência ampla?
O BMM permite adicionar um sinal de mais (+) antes das palavras-chave que você deseja que sejam obrigatórias na consulta de pesquisa do usuário . Por exemplo, se você usar a palavra-chave +sapatos+vermelhos, seus anúncios serão exibidos para consultas como " sapatos vermelhos baratos ", " onde comprar sapatos vermelhos " ou " avaliações de sapatos vermelhos ", mas não para consultas como " sapatos azuis " ou " batom ".
A BMM oferece diversas vantagens para otimizar suas campanhas do Google Ads:
- Isso permite que você aumente seu volume de tráfego , alcançando usuários da internet que estão procurando por produtos ou serviços semelhantes aos seus, mas que usam termos diferentes ou mais específicos.
- Isso permite que você melhore sua taxa de conversão exibindo seus anúncios em consultas mais relevantes do que a segmentação ampla, evitando consultas muito distantes da sua oferta.
- Isso permite reduzir o custo por clique , evitando a concorrência nas palavras-chave mais populares e beneficiando-se de um Índice de Qualidade melhor, graças à maior relevância dos seus anúncios.
- Isso economiza tempo ao simplificar o gerenciamento de palavras-chave, sem a necessidade de criar listas exaustivas de palavras-chave exatas ou excluir manualmente palavras-chave irrelevantes.
Como usar o modificador de correspondência ampla no Google Ads?
Para usar o BMM no Google Ads , você deve seguir estes passos:
- Crie uma nova campanha ou edite uma já existente.
- Escolha o tipo de campanha que melhor se adequa ao seu objetivo (rede de pesquisa, display, compras, etc.).
- Na seção “ Palavras-chave ”, clique no botão “ + Palavras-chave ”.
- Insira suas palavras-chave adicionando um sinal de mais (+) antes das palavras que você deseja incluir na consulta. Por exemplo, +sapatos +vermelhos.
- Valide suas palavras-chave e ajuste seu lance e orçamento de acordo com seus objetivos.
Quais são as melhores práticas para usar o modificador de correspondência ampla?
Para tirar o máximo proveito do BMM, siga estas dicas:
- Use o BMM para palavras-chave que tenham potencial de tráfego e conversão
- Use BMM para palavras-chave que possuem uma ampla variedade de sinônimos, variantes ortográficas ou termos relacionados, a fim de abranger todas as consultas relevantes possíveis.
- Use o BMM para palavras-chave com baixa sazonalidade ou que não sejam muito sensíveis a tendências, a fim de se beneficiar de um tráfego estável e consistente.
- Use o BMM com moderação e não o aplique a todas as suas palavras-chave. Mantenha um equilíbrio entre segmentação ampla, BMM e segmentação exata, dependendo de seus objetivos e orçamento.
- Use a Correspondência de Negócios (BMM) com cautela e monitore regularmente o desempenho de suas palavras-chave. Analise os relatórios de termos de pesquisa para identificar as consultas que geram tráfego e conversões, e aquelas que são irrelevantes ou ineficazes. Adicione as consultas de alto desempenho à sua lista de correspondência exata e exclua as consultas irrelevantes usando palavras-chave negativas.
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre modificador de correspondência ampla e direcionamento amplo?
A correspondência é a opção de segmentação por palavras-chave mais abrangente e menos restritiva. Ela permite exibir seus anúncios para todas as consultas que sejam minimamente relacionadas às suas palavras-chave, incluindo sinônimos, variações ortográficas, termos relacionados e pesquisas associadas. A correspondência ampla oferece ampla cobertura, mas uma baixa taxa de conversão. O modificador de correspondência ampla é uma opção de segmentação por palavras-chave que permite exibir seus anúncios para consultas relevantes , mantendo certo controle sobre a relevância. Ele permite adicionar um sinal de mais (+) antes das palavras-chave que você deseja que sejam obrigatórias na consulta. O modificador de correspondência ampla oferece um meio-termo entre a correspondência ampla e a correspondência exata.
Qual a diferença entre correspondência ampla e correspondência exata?
A correspondência é a opção de segmentação por palavras-chave mais precisa e restritiva . Ela permite exibir seus anúncios apenas para consultas que correspondam exatamente às suas palavras-chave ou a variações muito próximas (plural, singular, acentuadas etc.). A correspondência exata oferece alta relevância, mas baixo volume de tráfego. O modificador de correspondência ampla é uma opção de segmentação por palavras-chave que permite exibir seus anúncios para consultas relevantes, mantendo certo controle sobre a relevância. Ele permite adicionar um sinal de mais (+) antes das palavras-chave que você deseja incluir na consulta. O modificador de correspondência ampla oferece um meio-termo entre a correspondência ampla e a correspondência exata.
Como escolher entre correspondência ampla e correspondência exata?
A escolha entre correspondência mediada por palavras-chave (BMM) e correspondência exata depende dos seus objetivos e orçamento . Se você deseja maximizar o volume de tráfego e alcançar um público amplo, pode usar a correspondência mediada por palavras-chave com alto potencial de tráfego e conversão, mas que sejam muito genéricas ou competitivas para a correspondência exata. Se o seu objetivo é maximizar a taxa de conversão e alcançar um público qualificado, você pode usar a correspondência exata para palavras-chave altamente relevantes e alinhadas à sua oferta.
Como escolher entre modificador de correspondência ampla e segmentação ampla?
A escolha entre segmentação por palavras-chave (BMM) e segmentação ampla também depende dos seus objetivos e orçamento . Se você deseja uma cobertura ampla e descobrir novas oportunidades de tráfego, pode usar a segmentação ampla para palavras-chave com baixa concorrência ou baixo volume de buscas, a fim de capturar consultas incomuns ou inesperadas. A segmentação ampla também pode ajudar a identificar palavras-chave relevantes que você talvez não tenha considerado, analisando relatórios de termos de pesquisa.
Como otimizar o modificador de correspondência ampla com palavras-chave negativas?
Palavras-chave negativas são palavras-chave que você deseja excluir do seu público-alvo para evitar que seus anúncios sejam exibidos para consultas de pesquisa irrelevantes ou ineficazes . Palavras-chave negativas são essenciais para otimizar seu Marketing de Negócios (BMM), pois permitem filtrar consultas que não correspondem à sua oferta ou público-alvo. Por exemplo, se você estiver usando a palavra-chave "sapatos vermelhos", poderá excluir palavras-chave negativas como " azul ", " verde ", " criança ", " homem ", etc.
Para otimizar o BMM com palavras-chave negativas, você deve seguir estes passos:
- Analise os relatórios de termos de pesquisa para identificar consultas que geram tráfego, mas não conversões, ou que sejam irrelevantes.
- Adicione essas consultas à sua lista de palavras-chave negativas , escolhendo o nível de segmentação apropriado (campanha ou grupo de anúncios).
- Repita essa análise regularmente para refinar sua lista de palavras-chave negativas e melhorar o desempenho de suas campanhas.
Que mudanças o Google anunciou em relação ao modificador de correspondência ampla?
Em fevereiro de 2021, o Google anunciou que o Black Match Marketing (BMM) seria integrado à correspondência de frase , uma opção de segmentação por palavras-chave que permite exibir anúncios para consultas de pesquisa que contenham exatamente ou quase exatamente suas palavras-chave, na mesma ordem ou com palavras adicionais. Segundo o Google, essa integração visa simplificar a segmentação por palavras-chave e oferecer aos anunciantes mais flexibilidade e relevância. Especificamente, isso significa que:
- O sinal de mais (+) não será mais necessário para usar o BMM . Basta usar aspas (" ) para indicar as palavras-chave que você deseja incluir na consulta.
- A segmentação por correspondência exata leva em consideração o significado e a intenção das consultas de pesquisa , e não apenas a ordem das palavras. Por exemplo, se você usar a palavra-chave "sapatos vermelhos", seus anúncios serão exibidos para consultas como " sapatos vermelhos " ou "sapatos vermelhos", mas não para consultas como "batom" ou "sapatos azuis".
- A segmentação por correspondência exata substituirá gradualmente a segmentação por correspondência binária (BMM) a partir de julho de 2021. Os anunciantes ainda poderão usar o sinal de mais (+) até julho de 2022 , mas ele será ignorado pelo Google e tratado como uma correspondência exata.
- Os anunciantes precisarão adaptar suas estratégias de segmentação por palavras-chave em resposta a essas mudanças, analisando o impacto em seu desempenho e ajustando suas listas de palavras-chave e palavras-chave negativas.
Conclusão
Para usar o BMM no Google Ads , você deve adicionar um sinal de mais (+) antes das palavras-chave que deseja incluir na sua consulta de pesquisa. Você também deve seguir algumas práticas recomendadas para obter o máximo do BMM: use-o para palavras-chave com alto potencial, ampla variedade e baixa sazonalidade; use-o com critério e cautela; e analise os relatórios de termos de pesquisa.
O BMM é uma opção de segmentação por palavras-chave que pode ajudar a otimizar suas campanhas do Google Ads, desde que você saiba como usá-la corretamente. Se precisar de ajuda para criar ou gerenciar suas campanhas do Google Ads, não hesite em contatar um especialista em conteúdo web que poderá orientá-lo em sua estratégia digital. Você também pode aprender a pesquisar no Google como um profissional seguindo as dicas deste guia .
