Modyfikator dopasowania szerokiego ( BMM opcja kierowania na słowa kluczowe , która pozwala wyświetlać reklamy w przypadku trafnych zapytań wyszukiwania, zachowując jednocześnie pewną kontrolę nad trafnością . To kompromis między kierowaniem na podstawie dopasowania szerokiego, które oferuje szeroki zasięg, ale niski współczynnik konwersji, a kierowaniem na podstawie dopasowania ścisłego, które oferuje wysoką trafność, ale niski ruch.
Jaki jest cel modyfikatora dopasowania szerokiego?
BMM pozwala dodać , które mają być wymagane w zapytaniu użytkownika . Na przykład, jeśli użyjesz słowa kluczowego +czerwone +buty, Twoje reklamy będą wyświetlane dla zapytań takich jak „ tanie czerwone buty ”, „ gdzie kupić czerwone buty ” lub „ recenzje czerwonych butów ”, ale nie dla zapytań takich jak „ niebieskie buty ” lub „ szminka ”.
BMM oferuje szereg korzyści w zakresie optymalizacji kampanii Google Ads:
- Umożliwia zwiększenie ruchu w witrynie poprzez dotarcie do użytkowników Internetu, którzy poszukują podobnych produktów lub usług, ale posługują się innymi lub bardziej szczegółowymi terminami.
- Umożliwia poprawę współczynnika konwersji poprzez wyświetlanie reklam w odpowiedziach na zapytania bardziej trafne niż w przypadku szerokiego targetowania, jednocześnie unikając zapytań, które są zbyt odległe od Twojej oferty.
- Umożliwia obniżenie kosztu kliknięcia poprzez uniknięcie konkurencji o najpopularniejsze słowa kluczowe i korzystanie z lepszego Wyniku Jakości dzięki większej trafności reklam.
- Oszczędza Twój czas , upraszczając zarządzanie słowami kluczowymi, bez konieczności tworzenia wyczerpujących list dokładnych słów kluczowych lub ręcznego wykluczania nieistotnych słów kluczowych.
Jak używać modyfikatora dopasowania szerokiego w Google Ads?
Aby używać BMM w Google Ads , należy wykonać następujące kroki:
- Utwórz nową kampanię lub edytuj istniejącą.
- Wybierz typ kampanii odpowiadający Twojemu celowi (sieć wyszukiwania, reklama displayowa, kampania produktowa itp.).
- W sekcji „ Słowa kluczowe ” kliknij przycisk „ + Słowa kluczowe ”.
- Wprowadź słowa kluczowe, dodając znak plus (+) przed słowami, które chcesz uwzględnić w zapytaniu. Na przykład +czerwone +buty.
- Sprawdź swoje słowa kluczowe i dostosuj stawkę oraz budżet zgodnie ze swoimi celami.
Jakie są najlepsze praktyki korzystania z modyfikatora dopasowania szerokiego?
Aby w pełni wykorzystać potencjał BMM, warto przestrzegać poniższych wskazówek:
- Użyj BMM w przypadku słów kluczowych, które mają ruch i potencjał
- Użyj BMM w przypadku słów kluczowych, które mają szeroką gamę synonimów, wariantów pisowni lub powiązanych terminów, aby uwzględnić wszystkie możliwe trafne zapytania.
- Użyj modelu BMM w przypadku słów kluczowych, które charakteryzują się niską sezonowością lub nie są bardzo wrażliwe na trendy, aby skorzystać ze stabilnego i spójnego ruchu.
- Używaj BMM oszczędnie i nie stosuj go do wszystkich słów kluczowych. Zachowaj równowagę między kierowaniem szerokim, BMM i kierowaniem ścisłym, w zależności od Twoich celów i budżetu.
- Używaj funkcji Business Matching (BMM) z rozwagą i regularnie monitoruj skuteczność słów kluczowych. Analizuj raporty wyszukiwanych haseł , aby identyfikować zapytania generujące ruch i konwersje, a także te nieistotne lub nieskuteczne. Dodaj zapytania o wysokiej skuteczności do listy dopasowań ścisłych i wykluczaj nieistotne zapytania za pomocą wykluczających słów kluczowych.
Często zadawane pytania
Jaka jest różnica między modyfikatorem dopasowania szerokiego a szerokim targetowaniem?
Dopasowanie to najszersza i najmniej restrykcyjna opcja kierowania na słowa kluczowe. Umożliwia wyświetlanie reklam dla wszystkich zapytań, nawet luźno powiązanych ze słowami kluczowymi, w tym synonimów, odmian pisowni, powiązanych haseł i powiązanych wyszukiwań. Dopasowanie przybliżone oferuje szeroki zasięg, ale niski współczynnik konwersji. Modyfikator dopasowania przybliżonego to opcja kierowania na słowa kluczowe, która pozwala wyświetlać reklamy dla trafnych zapytań , zachowując jednocześnie pewną kontrolę nad trafnością. Umożliwia dodanie znaku plus (+) przed słowami kluczowymi, które mają być wymagane w zapytaniu. BMM oferuje kompromis między dopasowaniem przybliżonym a ścisłym.
Jaka jest różnica między modyfikatorem dopasowania szerokiego a dopasowaniem ścisłym?
Dopasowanie to najbardziej precyzyjna i restrykcyjna opcja kierowania na słowa kluczowe . Pozwala wyświetlać reklamy tylko dla zapytań, które dokładnie pasują do Twoich słów kluczowych lub ich bardzo bliskich wariantów (liczba mnoga, pojedyncza, akcentowane itd.). Dopasowanie dokładne zapewnia wysoką trafność przy niskim natężeniu ruchu. Modyfikator dopasowania przybliżonego to opcja kierowania na słowa kluczowe, która pozwala wyświetlać reklamy dla trafnych zapytań, zachowując jednocześnie pewną kontrolę nad trafnością. Umożliwia dodanie znaku plus (+) przed słowami kluczowymi, które chcesz uwzględnić w zapytaniu. BMM oferuje kompromis między dopasowaniem przybliżonym a ścisłym.
Jak wybrać pomiędzy modyfikatorem dopasowania szerokiego a dopasowaniem ścisłym?
Wybór między BMM a dopasowaniem dokładnym zależy od Twoich celów i budżetu . Jeśli chcesz zmaksymalizować wolumen ruchu i dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, możesz użyć BMM dla słów kluczowych o dużym ruchu i potencjale konwersji, ale zbyt ogólnych lub zbyt konkurencyjnych, aby zastosować dopasowanie dokładne. Jeśli chcesz zmaksymalizować współczynnik konwersji i dotrzeć do wyselekcjonowanej grupy odbiorców, możesz użyć dopasowania dokładnego dla słów kluczowych, które są wysoce trafne i zgodne z Twoją ofertą.
Jak wybrać pomiędzy modyfikatorem dopasowania szerokiego a szerokim targetowaniem?
Wybór między BMM a szerokim targetowaniem zależy również od Twoich celów i budżetu . Jeśli zależy Ci na szerokim zasięgu i odkrywaniu nowych możliwości ruchu, możesz użyć szerokiego targetowania dla słów kluczowych o niskiej konkurencji lub niskim wolumenie wyszukiwań, aby wychwycić nietypowe lub nieoczekiwane zapytania. Szerokie targetowanie może również pomóc Ci zidentyfikować trafne słowa kluczowe, których wcześniej nie brałeś pod uwagę, analizując raporty wyszukiwanych haseł.
Jak zoptymalizować modyfikator dopasowania szerokiego przy użyciu słów kluczowych wykluczających?
Wykluczające słowa kluczowe to słowa kluczowe, które należy wykluczyć z kierowania, aby uniknąć wyświetlania reklam w przypadku nietrafnych lub nieskutecznych zapytań . Wykluczające słowa kluczowe są niezbędne do optymalizacji marketingu firmy (BMM), ponieważ pozwalają odfiltrować zapytania, które nie pasują do oferty lub grupy docelowej. Na przykład, jeśli używasz słowa kluczowego „czerwone buty”, możesz wykluczyć takie słowa kluczowe jak „ niebieskie ”, „ zielone ”, „ dziecko , „ mężczyzna ” itp.
Aby zoptymalizować BMM za pomocą słów kluczowych wykluczających, należy wykonać następujące kroki:
- Analizuj raporty dotyczące wyszukiwanych haseł , aby zidentyfikować zapytania generujące ruch, ale nie generujące konwersji lub niezwiązane z tematem.
- Dodaj te zapytania do listy słów kluczowych wykluczających , wybierając odpowiedni poziom kierowania (kampania lub grupa reklam).
- Regularnie powtarzaj tę analizę, aby doprecyzować listę negatywnych słów kluczowych i poprawić skuteczność kampanii.
Jakie zmiany ogłosił Google dotyczące modyfikatora dopasowania szerokiego?
W lutym 2021 roku Google ogłosiło połączenie Black Match Marketing (BMM) z dopasowaniem do frazy (phrase match) , czyli opcji kierowania na słowa kluczowe, która umożliwia wyświetlanie reklam dla zapytań zawierających dokładnie lub prawie dokładnie te same słowa kluczowe, w tej samej kolejności lub z dodatkowymi słowami. Według Google, to połączenie ma na celu uproszczenie kierowania na słowa kluczowe i zapewnienie reklamodawcom większej elastyczności i trafności. Oznacza to, że:
- Znak plus (+) nie będzie już potrzebny do korzystania z BMM . Wystarczy użyć cudzysłowu ("), aby wskazać słowa kluczowe, które chcesz uwzględnić w zapytaniu.
- Dopasowanie ścisłe uwzględnia znaczenie i intencję zapytań , a nie tylko kolejność wyrazów. Na przykład, jeśli użyjesz słowa kluczowego „czerwone buty”, Twoje reklamy będą wyświetlane dla zapytań takich jak „ czerwone buty ” lub „czerwone buty”, ale nie dla zapytań takich jak „szminka” lub „niebieskie buty”.
- Targetowanie oparte na dokładnym dopasowaniu będzie stopniowo zastępować BMM od lipca 2021 r. Reklamodawcy nadal będą mogli używać znaku plus (+) do lipca 2022 r ., ale będzie on ignorowany przez Google i traktowany jako dokładne dopasowanie.
- Reklamodawcy będą musieli dostosować strategie kierowania reklam na słowa kluczowe w odpowiedzi na te zmiany, analizując ich wpływ na skuteczność oraz dostosowując listy słów kluczowych i wykluczających słów kluczowych.
Wniosek
Aby korzystać z BMM w Google Ads , należy dodać znak plusa (+) przed słowami kluczowymi, które chcesz uwzględnić w zapytaniu. Należy również przestrzegać kilku sprawdzonych praktyk, aby w pełni wykorzystać potencjał BMM: stosować go w przypadku słów kluczowych o wysokim potencjale, dużej różnorodności i niskiej sezonowości; stosować go rozważnie i ostrożnie; oraz analizować raporty wyszukiwanych haseł.
BMM to narzędzie do kierowania na słowa kluczowe, które pomoże Ci zoptymalizować kampanie Google Ads, pod warunkiem, że wiesz, jak je poprawnie używać. Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu lub zarządzaniu kampaniami Google Ads, skontaktuj się ze specjalistą ds. treści internetowych, który poprowadzi Cię przez strategię cyfrową. Możesz również nauczyć się, jak wyszukiwać w Google jak profesjonalista, korzystając ze wskazówek zawartych w tym przewodniku .
