Modifikator for fleksibelt samsvar ( BMM søkeordmålrettingsalternativ som lar deg vise annonsene dine på relevante søk , samtidig som du har en viss kontroll over relevansen . Det er et kompromiss mellom bred målretting, som gir høy dekning, men lav konvertering, og eksakt målretting, som gir høy relevans, men lavt trafikkvolum.
Hva er bruken av modifikator for fleksibelt samsvar?
BMM lar deg legge til et plusstegn (+) foran søkeordene som du nødvendigvis vil inkludere i Internett-brukerens spørring . Hvis du for eksempel bruker søkeordet +røde +sko, vil annonsene dine vises på søk som " billige røde sko ", " hvor kan du kjøpe røde sko " eller " anmeldelser av røde sko ", men ikke på søk som " blå sko " eller " leppestift ".
BMM har flere fordeler for å optimalisere Google Ads-kampanjene dine:
- Den lar deg øke trafikkvolumet ved å nå Internett-brukere som leter etter produkter eller tjenester som ligner på deg, men som bruker andre eller mer spesifikke termer.
- Den lar deg forbedre konverteringsfrekvensen ved å vise annonsene dine på mer relevante søk enn bred målretting, samtidig som du unngår søk som er for langt unna tilbudet ditt.
- Den lar deg redusere kostnaden per klikk ved å unngå konkurranse om de mest populære søkeordene og dra nytte av en bedre kvalitetspoeng takket være den økte relevansen til annonsene dine.
- Det sparer deg tid ved å forenkle søkeordadministrasjonen din, uten å måtte lage uttømmende lister over eksakte søkeord eller manuelt ekskludere irrelevante søkeord.
Hvordan bruker jeg modifikasjoner med fleksibelt samsvar i Google Ads?
For å bruke BMM i Google Ads må du følge disse trinnene:
- Opprett en ny kampanje eller rediger en eksisterende kampanje.
- Velg typen kampanje som samsvarer med målet ditt (søkenettverk, display, shopping osv.).
- delen Nøkkelord klikker du på " + Nøkkelord "-knappen.
- Skriv inn søkeordene dine ved å legge til et plusstegn (+) foran ordene du nødvendigvis vil inkludere i søket. For eksempel +røde +sko.
- Valider søkeordene og juster budet og budsjettet i henhold til målene dine.
Hva er de beste fremgangsmåtene for å bruke modifikator for fleksibelt samsvar?
For å få mest mulig ut av BMM, her er noen tips å følge:
- Bruk BMM for søkeord som har trafikk- og konverteringspotensial ,
- Bruk BMM for søkeord som har et bredt utvalg av synonymer, stavevarianter eller relaterte termer for å dekke alle relevante søkemuligheter.
- Bruk BMM for søkeord som har lav sesongvariasjon eller som ikke er veldig følsomme for trender, for å dra nytte av stabil og konstant trafikk.
- Bruk BMM med måte og ikke bruk det på alle søkeordene dine. Hold en balanse mellom bred målretting, BMM og eksakt målretting, avhengig av mål og budsjett.
- Bruk BMM med forsiktighet og overvåk søkeordresultatene dine regelmessig. Analyser søkeordrapporter for å identifisere hvilke søk som genererer trafikk og konverteringer, og hvilke som er irrelevante eller ineffektive. Legg til søk med gode resultater i listen over søkeord med eksakt samsvar, og ekskluder irrelevante søk som bruker negative søkeord.
Vanlige spørsmål
Hva er forskjellen mellom modifikator for fleksibelt samsvar og fleksibel målretting?
målretting er det bredeste og minst restriktive søkeordmålrettingsalternativet. Den lar deg vise annonsene dine på alle søk som er direkte eller indirekte relatert til søkeordene dine, inkludert synonymer, stavevarianter, relaterte termer eller relaterte søk. Bred målretting gir høy dekning, men lav konverteringsfrekvens. Modifikatoren for fleksibelt samsvar er et alternativ for søkeordmålretting som lar deg vise annonsene dine ved relevante søk , samtidig som du har en viss kontroll over relevansen. Den lar deg legge til et plusstegn (+) foran søkeordene som du nødvendigvis vil inkludere i søket. BMM tilbyr et kompromiss mellom bred målretting og eksakt målretting.
Hva er forskjellen mellom modifikator for fleksibelt samsvar og eksakt målretting?
målretting er det mest presise og restriktive søkeordmålrettingsalternativet . Den lar deg vise annonsene dine bare for søk som samsvarer nøyaktig med søkeordene dine, eller svært nære varianter (flertall, entall, aksenter osv.). Nøyaktig målretting gir høy relevans, men lavt trafikkvolum. Modifikatoren for fleksibelt samsvar er et søkeordmålrettingsalternativ som lar deg vise annonsene dine ved relevante søk, samtidig som du har en viss kontroll over relevansen. Den lar deg legge til et plusstegn (+) foran søkeordene som du nødvendigvis vil inkludere i søket. BMM tilbyr et kompromiss mellom bred målretting og eksakt målretting.
Hvordan velge mellom endring av fleksibelt samsvar og eksakt målretting?
Valget mellom BMM og eksakt målretting avhenger av dine mål og budsjett . Hvis du ønsker å maksimere trafikkvolumet og nå ut til et bredt publikum, kan du bruke BMM for søkeord som har høyt trafikk- og konverteringspotensial, men som er for generiske eller for konkurransedyktige til å bruke for eksakt målretting. Hvis du ønsker å maksimere konverteringsfrekvensen og nå en kvalifisert målgruppe, kan du bruke eksakt målretting for søkeord som har høy relevans og samsvarer med tilbudet ditt.
Hvordan velge mellom endring av fleksibelt samsvar og bred målretting?
Valget mellom BMM og bred målretting avhenger også av dine mål og budsjett . Hvis du ønsker å dra nytte av bred dekning og oppdage nye trafikkmuligheter, kan du bruke bred målretting for søkeord som har lav konkurranse eller sjelden blir søkt på, for å fange opp originale eller uforutsigbare søk. Bred målretting kan også hjelpe deg med å identifisere relevante søkeord som du kanskje ikke hadde tenkt å bruke ved å analysere søkeordrapporter.
Hvordan optimalisere endring av fleksibelt samsvar med negative søkeord?
Negative søkeord er søkeord du ønsker å ekskludere fra målrettingen for å unngå å vise annonsene dine ved irrelevante eller ineffektive søk . Negative søkeord er avgjørende for å optimalisere BMM fordi de lar deg filtrere ut søk som ikke samsvarer med tilbudet eller målgruppen din. Hvis du for eksempel bruker søkeordet +røde +sko, kan du ekskludere negative søkeord som « blå », « grønn », « barn », « mann » osv.
For å optimalisere BMM med negative søkeord, må du følge disse trinnene:
- Analyser søkeordrapporter for å identifisere søk som genererer trafikk, men ikke konverteringer, eller som ikke er aktuelle.
- Legg til disse søkene i listen over negative søkeord , og velg riktig målrettingsnivå (kampanje eller annonsegruppe).
- Gjenta denne analysen regelmessig for å avgrense listen over negative søkeord og forbedre ytelsen til kampanjene dine.
Hvilke endringer annonserte Google på redigeringen av fleksibelt samsvar?
I februar 2021 kunngjorde Google at BMM ville bli slått sammen med setningssamsvarsmålretting , et søkeordmålrettingsalternativ som lar deg vise annonsene dine på søk som inneholder nøyaktig eller nesten søkeordene dine, i samme rekkefølge eller med flere ord. Ifølge Google har denne fusjonen som mål å forenkle søkeordmålretting og gi mer fleksibilitet og relevans for annonsører. Konkret betyr dette at:
- Plusstegnet (+) vil ikke lenger være nødvendig for å bruke BMM . Bare bruk anførselstegn (“) for å angi søkeordene du nødvendigvis vil inkludere i søket.
- Setningsmålretting vil ta hensyn til betydningen og hensikten med søk , ikke bare ordrekkefølge. Hvis du for eksempel bruker søkeordet «røde sko», vises annonsene dine på søk som « røde sko » eller «røde sko», men ikke på søk som «leppestift» eller «blå sko».
- Frasesamsvarsmålretting vil gradvis erstatte BMM fra og med juli 2021 . Annonsører vil fortsatt kunne bruke plusstegnet (+) frem til juli 2022 , men det vil bli ignorert av Google og behandlet som en eksakt setning.
- Annonsører må tilpasse søkeordmålrettingsstrategiene sine basert på disse endringene, analysere virkningen på resultatene og justere søkeordlistene og negative søkeordene.
Konklusjon
For å bruke BMM i Google Ads må du legge til et plusstegn (+) foran søkeordene du nødvendigvis vil inkludere i søket. Du bør også følge noen beste fremgangsmåter for å få mest mulig ut av BMM: bruk den for søkeord som har høyt potensial, høy variasjon, lav sesongvariasjon, bruk den med måtehold og forsiktighet, og analyser søkeordrapporter.
BMM er derfor et søkeordmålrettingsalternativ som kan hjelpe deg med å optimalisere Google Ads-kampanjene dine, forutsatt at du vet hvordan du bruker det riktig. Hvis du trenger hjelp til å lage eller administrere Google Ads-kampanjene dine, ikke nøl med å kontakte en ekspert på nettskriving som vil kunne støtte deg i din digitale strategi. Du kan også lære hvordan du søker på Google som en proff ved å følge tipsene i denne veiledningen .
