Broad Match Modifier ( BMM zoekwoordtargetingoptie uw advertenties bij relevante zoekopdrachten kunt , terwijl u toch enige controle over de relevantie . Het is een compromis tussen brede targeting, die een hoge dekking biedt maar weinig conversies, en exacte targeting, die een hoge relevantie biedt maar een laag verkeersvolume.
Wat is het gebruik van de modifier voor breed zoeken?
de BMM kunt u een plusteken (+) toevoegen vóór de trefwoorden die u noodzakelijkerwijs in de zoekopdracht van de internetgebruiker wilt opnemen . Als u bijvoorbeeld het zoekwoord +rode +schoenen gebruikt, worden uw advertenties weergegeven bij zoekopdrachten als ' goedkope rode schoenen ', ' waar kunt u rode schoenen kopen ' of ' recensies van rode schoenen ', maar niet bij zoekopdrachten als ' blauwe schoenen ' of “ lippenstift ”.
BMM heeft verschillende voordelen voor het optimaliseren van uw Google Ads-campagnes:
- verkeersvolume vergroten door internetgebruikers te bereiken die op zoek zijn naar producten of diensten die vergelijkbaar zijn met die van u, maar die andere of specifiekere termen gebruiken.
- conversiepercentage verbeteren door uw advertenties weer te geven op relevantere zoekopdrachten dan bij brede targeting, terwijl zoekopdrachten worden vermeden die te ver van uw aanbod verwijderd zijn.
- kosten per klik verlagen door concurrentie op de populairste zoekwoorden te vermijden en te profiteren van een betere kwaliteitsscore dankzij de grotere relevantie van uw advertenties.
- Het bespaart u tijd door uw zoekwoordenbeheer te vereenvoudigen, zonder dat u uitgebreide lijsten met exacte zoekwoorden hoeft te maken of irrelevante zoekwoorden handmatig hoeft uit te sluiten.
Hoe gebruik ik modificatie voor breed zoeken in Google Ads?
Om BMM in Google Ads te gebruiken , moet u deze stappen volgen:
- Maak een nieuwe campagne of bewerk een bestaande campagne.
- Kies het type campagne dat past bij uw doelstelling (zoeknetwerk, display, shopping, etc.).
- Klik gedeelte Trefwoorden + Trefwoorden '.
- Voer uw zoekwoorden in door een plusteken (+) toe te voegen vóór de woorden die u noodzakelijkerwijs in de zoekopdracht wilt opnemen. Bijvoorbeeld +rode +schoenen.
- Valideer uw zoekwoorden en pas uw bod en budget aan op basis van uw doelstellingen.
Wat zijn de beste werkwijzen voor het gebruik van de modifier voor breed zoeken?
Om het meeste uit BMM te halen, volgen hier enkele tips:
- Gebruik BMM voor zoekwoorden met verkeer en conversiepotentieel ,
- Gebruik BMM voor zoekwoorden met een grote verscheidenheid aan synoniemen, spellingsvariaties of gerelateerde termen om alle relevante zoekmogelijkheden te dekken.
- Gebruik BMM voor zoekwoorden die weinig seizoensinvloeden of niet erg gevoelig zijn voor trends, om te profiteren van stabiel en constant verkeer.
- Wees spaarzaam en pas het niet op al uw zoekwoorden toe. Houd een evenwicht tussen brede targeting, BMM en exacte targeting, afhankelijk van uw doelen en budget.
- voorzichtig bij het gebruik van BMM en controleer regelmatig de prestaties van uw zoekwoorden. Analyseer zoektermrapporten om te identificeren welke zoekopdrachten verkeer en conversies genereren, en welke irrelevant of ineffectief zijn. Voeg goed presterende zoekopdrachten toe aan uw lijst met exacte zoekwoorden en sluit irrelevante zoekopdrachten uit met uitsluitingszoekwoorden.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen modifier voor breed zoeken en brede targeting?
targeting is de breedste en minst beperkende optie voor zoekwoordtargeting. Hiermee kunt u uw advertenties weergeven bij alle zoekopdrachten die direct of indirect verband houden met uw zoekwoorden, inclusief synoniemen, spellingsvarianten, gerelateerde termen of gerelateerde zoekopdrachten. Brede targeting biedt een hoge dekking, maar een laag conversiepercentage. De modifier voor breed zoeken is een optie voor zoekwoordtargeting waarmee u uw advertenties bij relevante zoekopdrachten kunt weergeven , terwijl u toch enige controle over de relevantie behoudt. Hiermee kunt u een plusteken (+) toevoegen vóór de trefwoorden die u noodzakelijkerwijs in de zoekopdracht wilt opnemen. BMM biedt een compromis tussen brede targeting en exacte targeting.
Wat is het verschil tussen modifier voor breed zoeken en exacte targeting?
targeting is de meest nauwkeurige en beperkende optie voor zoekwoordtargeting . Hiermee kunt u uw advertenties alleen weergeven bij zoekopdrachten die exact overeenkomen met uw zoekwoorden, of bij zeer sterk gelijkende varianten (meervoud, enkelvoud, accenten, enzovoort). Exacte targeting biedt een hoge relevantie, maar een laag verkeersvolume. De modifier voor breed zoeken is een optie voor zoekwoordtargeting waarmee u uw advertenties bij relevante zoekopdrachten kunt weergeven, terwijl u toch enige controle over de relevantie behoudt. Hiermee kunt u een plusteken (+) toevoegen vóór de trefwoorden die u noodzakelijkerwijs in de zoekopdracht wilt opnemen. BMM biedt een compromis tussen brede targeting en exacte targeting.
Hoe kiest u tussen aanpassing van brede zoekwoorden en exacte targeting?
De keuze tussen BMM en exacte targeting hangt af van uw doelstellingen en budget . Als u uw verkeersvolume wilt maximaliseren en een breed publiek wilt bereiken, kunt u BMM gebruiken voor zoekwoorden met veel verkeer en conversiepotentieel, maar die te algemeen of te concurrerend zijn om voor exacte targeting te gebruiken. Als u uw conversiepercentage wilt maximaliseren en een gekwalificeerd publiek wilt bereiken, kunt u exacte targeting gebruiken voor zoekwoorden die een hoge relevantie hebben en overeenkomen met uw aanbod.
Hoe kiest u tussen aanpassing van breed zoeken en brede targeting?
De keuze tussen BMM en brede targeting hangt ook af van uw doelstellingen en budget . Als u wilt profiteren van een brede dekking en nieuwe verkeersmogelijkheden wilt ontdekken, kunt u brede targeting gebruiken voor zoekwoorden met weinig concurrentie of waar zelden naar wordt gezocht, om originele of onvoorspelbare zoekopdrachten vast te leggen. Brede targeting kan u ook helpen relevante zoekwoorden te identificeren waarvan u misschien niet had gedacht dat u ze zou gebruiken, door zoektermrapporten te analyseren.
Hoe kunt u de aanpassing van brede zoekwoorden met uitsluitingszoekwoorden optimaliseren?
Uitsluitingszoekwoorden zijn zoekwoorden die u wilt uitsluiten van uw targeting, om te voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven bij irrelevante of ineffectieve zoekopdrachten . Uitsluitingszoekwoorden zijn essentieel voor het optimaliseren van BMM, omdat u hiermee zoekopdrachten kunt filteren die niet overeenkomen met uw aanbod of doelgroep. Als u bijvoorbeeld het zoekwoord +rood +schoenen gebruikt, kunt u uitsluitingszoekwoorden zoals ‘ blauw ’, ‘ groen ’, ‘ kind ’, ‘ man ’, enz.
Om BMM met uitsluitingszoekwoorden te optimaliseren, moet u deze stappen volgen:
- Analyseer zoektermrapporten om zoekopdrachten te identificeren die wel verkeer genereren, maar geen conversies, of die buiten het onderwerp vallen.
- Voeg deze zoekopdrachten toe aan uw lijst met uitsluitingszoekwoorden en kies het juiste targetingniveau (campagne of advertentiegroep).
- Herhaal deze analyse regelmatig om uw lijst met uitsluitingszoekwoorden te verfijnen en de prestaties van uw campagnes te verbeteren.
Welke wijzigingen heeft Google aangekondigd met betrekking tot de bewerking voor breed zoeken?
In februari 2021 kondigde Google aan dat BMM zou worden samengevoegd met woordgroeptargeting , een optie voor zoekwoordtargeting waarmee u uw advertenties kunt weergeven bij zoekopdrachten die exact of bijna uw zoekwoorden bevatten, in dezelfde volgorde of met extra woorden. Volgens Google heeft deze fusie tot doel de trefwoordtargeting te vereenvoudigen en adverteerders meer flexibiliteit en relevantie te bieden. Concreet betekent dit dat:
- Het plusteken (+) is niet langer nodig om de BMM te gebruiken . Gebruik gewoon aanhalingstekens (“) om de trefwoorden aan te geven die u noodzakelijkerwijs in de zoekopdracht wilt opnemen.
- Bij targeting op zinsdelen wordt rekening gehouden met de betekenis en bedoeling van zoekopdrachten , en niet alleen met de woordvolgorde. Als u bijvoorbeeld het zoekwoord 'rode schoenen' gebruikt, worden uw advertenties weergegeven bij zoekopdrachten als ' rode schoenen ' of 'roodgekleurde schoenen', maar niet bij zoekopdrachten als 'lippenstift' of 'blauwe schoenen'.
- Targeting op woordgroepen zal vanaf juli 2021 geleidelijk de plaats innemen van BMM . Adverteerders kunnen tot juli 2022 nog steeds het plusteken (+) gebruiken , maar dit wordt door Google genegeerd en als een exacte zin behandeld.
- Adverteerders zullen hun zoekwoordtargetingstrategieën moeten aanpassen op basis van deze veranderingen, de impact op hun prestaties moeten analyseren en hun zoekwoordenlijsten en uitsluitingszoekwoorden moeten aanpassen.
Conclusie
Om BMM in Google Ads te gebruiken , moet u een plusteken (+) vóór de zoekwoorden die u noodzakelijkerwijs in de zoekopdracht wilt opnemen. U moet ook een aantal best practices volgen om het maximale uit BMM te halen: gebruik het voor zoekwoorden met een groot potentieel, een grote variëteit en weinig seizoensinvloeden, gebruik het met mate en voorzichtigheid, en analyseer trefwoordrapporten.
BMM is dus een zoekwoordtargetingoptie die u kan helpen uw Google Ads-campagnes te optimaliseren, mits u weet hoe u deze op de juiste manier gebruikt. Als u hulp nodig heeft bij het maken of beheren van uw Google Ads-campagnes, aarzel dan niet om contact op te nemen met een expert op het gebied van webschrijven die u kan ondersteunen bij uw digitale strategie. U kunt ook leren hoe u als een professional op Google kunt zoeken door de tips in deze handleiding te volgen .
