Quelle est la différence entre le broad match modifier et le ciblage large ?

Le ciblage large est l’option de ciblage des mots clés la plus large et la moins restrictive. Il permet de diffuser vos annonces sur toutes les requêtes qui sont liées de près ou de loin à vos mots clés, y compris les synonymes, les variantes orthographiques, les termes connexes ou les recherches associées. Le ciblage large offre une large couverture, mais un faible taux de conversion. Le broad match modifier est une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes pertinentes , tout en gardant un certain contrôle sur la pertinence. Il permet d’ajouter un signe plus (+) devant les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le BMM offre un compromis entre le ciblage large et le ciblage exact.

Quelle est la différence entre le broad match modifier et le ciblage exact ?

Le ciblage exact est l’option de ciblage des mots clés la plus précise et la plus restrictive . Il permet de diffuser vos annonces uniquement sur les requêtes qui correspondent exactement à vos mots clés, ou à des variantes très proches (pluriel, singulier, accents, etc.). Le ciblage exact offre une haute pertinence, mais un faible volume de trafic. Le broad match modifier est une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes pertinentes, tout en gardant un certain contrôle sur la pertinence. Il permet d’ajouter un signe plus (+) devant les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le BMM offre un compromis entre le ciblage large et le ciblage exact.

Comment choisir entre le broad match modifier et le ciblage exact ?

Le choix entre le BMM et le ciblage exact dépend de vos objectifs et de votre budget . Si vous souhaitez maximiser votre volume de trafic et toucher un large public, vous pouvez utiliser le BMM pour les mots clés qui ont un fort potentiel de trafic et de conversion, mais qui sont trop génériques ou trop concurrentiels pour être utilisés en ciblage exact. Si vous souhaitez maximiser votre taux de conversion et toucher un public qualifié, vous pouvez utiliser le ciblage exact pour les mots clés qui ont une haute pertinence et qui correspondent à votre offre.

Comment choisir entre le broad match modifier et le ciblage large ?

Le choix entre le BMM et le ciblage large dépend également de vos objectifs et de votre budget . Si vous souhaitez bénéficier d’une large couverture et découvrir de nouvelles opportunités de trafic, vous pouvez utiliser le ciblage large pour les mots clés qui ont une faible concurrence ou qui sont peu recherchés, afin de capter des requêtes originales ou imprévisibles. Le ciblage large peut également vous aider à identifier des mots clés pertinents que vous n’auriez pas pensé à utiliser, en analysant les rapports sur les termes de recherche.

Comment optimiser le broad match modifier avec les mots clés négatifs ?

Les mots clés négatifs sont des mots clés que vous souhaitez exclure de votre ciblage, afin d’éviter de diffuser vos annonces sur des requêtes non pertinentes ou inefficaces . Les mots clés négatifs sont essentiels pour optimiser le BMM, car ils vous permettent de filtrer les requêtes qui ne correspondent pas à votre offre ou à votre audience. Par exemple, si vous utilisez le mot clé +chaussures +rouges, vous pouvez exclure les mots clés négatifs comme “ bleues ”, “ vertes ”, “ enfant ”, “ homme ”, etc. Pour optimiser le BMM avec les mots clés négatifs, vous devez suivre ces étapes : Analysez les rapports sur les termes de recherche pour identifier les requêtes qui génèrent du trafic, mais pas de conversions, ou qui sont hors sujet. Ajoutez ces requêtes à votre liste de mots clés négatifs , en choisissant le niveau de ciblage approprié (campagne ou groupe d’annonces). Répétez cette analyse régulièrement pour affiner votre liste de mots clés négatifs et améliorer la performance de vos campagnes.

Quels sont les changements annoncés par Google sur le broad match modifier ?

En février 2021, Google a annoncé que le BMM allait être fusionné avec le ciblage par expression exacte (phrase match) , une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes qui contiennent exactement ou presque vos mots clés, dans le même ordre ou avec des mots supplémentaires. Selon Google, cette fusion vise à simplifier le ciblage des mots clés et à offrir plus de flexibilité et de pertinence aux annonceurs. Concrètement, cela signifie que : Le signe plus (+) ne sera plus nécessaire pour utiliser le BMM . Il suffira d’utiliser des guillemets (\") pour indiquer les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le ciblage par expression exacte tiendra compte du sens et de l’intention des requêtes , et non plus seulement de l’ordre des mots. Par exemple, si vous utilisez le mot clé “chaussures rouges”, vos annonces seront diffusées sur des requêtes comme “ rouges chaussures ” ou “chaussures couleur rouge”, mais pas sur des requêtes comme “rouge à lèvres” ou “chaussures bleues”. Le ciblage par expression exacte remplacera progressivement le BMM à partir de juillet 2021 . Les annonceurs pourront toujours utiliser le signe plus (+) jusqu’en juillet 2022 , mais il sera ignoré par Google et traité comme une expression exacte. Les annonceurs devront adapter leurs stratégies de ciblage des mots clés en fonction de ces changements, en analysant l’impact sur leurs performances et en ajustant leurs listes de mots clés et leurs mots clés négatifs.

Googlen

Broad Match aangepast: wat is het nut ervan op Google Ads?

Door

Franciscus

Broad Match Modifier ( BMM zoekwoordtargetingoptie uw advertenties bij relevante zoekopdrachten kunt , terwijl u toch enige controle over de relevantie . Het is een compromis tussen brede targeting, die een hoge dekking biedt maar weinig conversies, en exacte targeting, die een hoge relevantie biedt maar een laag verkeersvolume.

Wat is het gebruik van de modifier voor breed zoeken?

de BMM kunt u een plusteken (+) toevoegen vóór de trefwoorden die u noodzakelijkerwijs in de zoekopdracht van de internetgebruiker wilt opnemen . Als u bijvoorbeeld het zoekwoord +rode +schoenen gebruikt, worden uw advertenties weergegeven bij zoekopdrachten als ' goedkope rode schoenen ', ' waar kunt u rode schoenen kopen ' of ' recensies van rode schoenen ', maar niet bij zoekopdrachten als ' blauwe schoenen ' of “ lippenstift ”.

BMM heeft verschillende voordelen voor het optimaliseren van uw Google Ads-campagnes:

verkeersvolume vergroten door internetgebruikers te bereiken die op zoek zijn naar producten of diensten die vergelijkbaar zijn met die van u, maar die andere of specifiekere termen gebruiken.
conversiepercentage verbeteren door uw advertenties weer te geven op relevantere zoekopdrachten dan bij brede targeting, terwijl zoekopdrachten worden vermeden die te ver van uw aanbod verwijderd zijn.
kosten per klik verlagen door concurrentie op de populairste zoekwoorden te vermijden en te profiteren van een betere kwaliteitsscore dankzij de grotere relevantie van uw advertenties.
Het bespaart u tijd door uw zoekwoordenbeheer te vereenvoudigen, zonder dat u uitgebreide lijsten met exacte zoekwoorden hoeft te maken of irrelevante zoekwoorden handmatig hoeft uit te sluiten.

Hoe gebruik ik modificatie voor breed zoeken in Google Ads?

Om BMM in Google Ads te gebruiken , moet u deze stappen volgen:

Maak een nieuwe campagne of bewerk een bestaande campagne.
Kies het type campagne dat past bij uw doelstelling (zoeknetwerk, display, shopping, etc.).
Klik gedeelte Trefwoorden + Trefwoorden '.
Voer uw zoekwoorden in door een plusteken (+) toe te voegen vóór de woorden die u noodzakelijkerwijs in de zoekopdracht wilt opnemen. Bijvoorbeeld +rode +schoenen.
Valideer uw zoekwoorden en pas uw bod en budget aan op basis van uw doelstellingen.

Wat zijn de beste werkwijzen voor het gebruik van de modifier voor breed zoeken?

Om het meeste uit BMM te halen, volgen hier enkele tips:

Gebruik BMM voor zoekwoorden met verkeer en conversiepotentieel ,
Gebruik BMM voor zoekwoorden met een grote verscheidenheid aan synoniemen, spellingsvariaties of gerelateerde termen om alle relevante zoekmogelijkheden te dekken.
Gebruik BMM voor zoekwoorden die weinig seizoensinvloeden of niet erg gevoelig zijn voor trends, om te profiteren van stabiel en constant verkeer.
Wees spaarzaam en pas het niet op al uw zoekwoorden toe. Houd een evenwicht tussen brede targeting, BMM en exacte targeting, afhankelijk van uw doelen en budget.
voorzichtig bij het gebruik van BMM en controleer regelmatig de prestaties van uw zoekwoorden. Analyseer zoektermrapporten om te identificeren welke zoekopdrachten verkeer en conversies genereren, en welke irrelevant of ineffectief zijn. Voeg goed presterende zoekopdrachten toe aan uw lijst met exacte zoekwoorden en sluit irrelevante zoekopdrachten uit met uitsluitingszoekwoorden.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen modifier voor breed zoeken en brede targeting?

targeting is de breedste en minst beperkende optie voor zoekwoordtargeting. Hiermee kunt u uw advertenties weergeven bij alle zoekopdrachten die direct of indirect verband houden met uw zoekwoorden, inclusief synoniemen, spellingsvarianten, gerelateerde termen of gerelateerde zoekopdrachten. Brede targeting biedt een hoge dekking, maar een laag conversiepercentage. De modifier voor breed zoeken is een optie voor zoekwoordtargeting waarmee u uw advertenties bij relevante zoekopdrachten kunt weergeven , terwijl u toch enige controle over de relevantie behoudt. Hiermee kunt u een plusteken (+) toevoegen vóór de trefwoorden die u noodzakelijkerwijs in de zoekopdracht wilt opnemen. BMM biedt een compromis tussen brede targeting en exacte targeting.

Wat is het verschil tussen modifier voor breed zoeken en exacte targeting?

targeting is de meest nauwkeurige en beperkende optie voor zoekwoordtargeting . Hiermee kunt u uw advertenties alleen weergeven bij zoekopdrachten die exact overeenkomen met uw zoekwoorden, of bij zeer sterk gelijkende varianten (meervoud, enkelvoud, accenten, enzovoort). Exacte targeting biedt een hoge relevantie, maar een laag verkeersvolume. De modifier voor breed zoeken is een optie voor zoekwoordtargeting waarmee u uw advertenties bij relevante zoekopdrachten kunt weergeven, terwijl u toch enige controle over de relevantie behoudt. Hiermee kunt u een plusteken (+) toevoegen vóór de trefwoorden die u noodzakelijkerwijs in de zoekopdracht wilt opnemen. BMM biedt een compromis tussen brede targeting en exacte targeting.

Hoe kiest u tussen aanpassing van brede zoekwoorden en exacte targeting?

De keuze tussen BMM en exacte targeting hangt af van uw doelstellingen en budget . Als u uw verkeersvolume wilt maximaliseren en een breed publiek wilt bereiken, kunt u BMM gebruiken voor zoekwoorden met veel verkeer en conversiepotentieel, maar die te algemeen of te concurrerend zijn om voor exacte targeting te gebruiken. Als u uw conversiepercentage wilt maximaliseren en een gekwalificeerd publiek wilt bereiken, kunt u exacte targeting gebruiken voor zoekwoorden die een hoge relevantie hebben en overeenkomen met uw aanbod.

Hoe kiest u tussen aanpassing van breed zoeken en brede targeting?

De keuze tussen BMM en brede targeting hangt ook af van uw doelstellingen en budget . Als u wilt profiteren van een brede dekking en nieuwe verkeersmogelijkheden wilt ontdekken, kunt u brede targeting gebruiken voor zoekwoorden met weinig concurrentie of waar zelden naar wordt gezocht, om originele of onvoorspelbare zoekopdrachten vast te leggen. Brede targeting kan u ook helpen relevante zoekwoorden te identificeren waarvan u misschien niet had gedacht dat u ze zou gebruiken, door zoektermrapporten te analyseren.

Hoe kunt u de aanpassing van brede zoekwoorden met uitsluitingszoekwoorden optimaliseren?

Uitsluitingszoekwoorden zijn zoekwoorden die u wilt uitsluiten van uw targeting, om te voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven bij irrelevante of ineffectieve zoekopdrachten . Uitsluitingszoekwoorden zijn essentieel voor het optimaliseren van BMM, omdat u hiermee zoekopdrachten kunt filteren die niet overeenkomen met uw aanbod of doelgroep. Als u bijvoorbeeld het zoekwoord +rood +schoenen gebruikt, kunt u uitsluitingszoekwoorden zoals ‘ blauw ’, ‘ groen ’, ‘ kind ’, ‘ man ’, enz.

Om BMM met uitsluitingszoekwoorden te optimaliseren, moet u deze stappen volgen:

Analyseer zoektermrapporten om zoekopdrachten te identificeren die wel verkeer genereren, maar geen conversies, of die buiten het onderwerp vallen.
Voeg deze zoekopdrachten toe aan uw lijst met uitsluitingszoekwoorden en kies het juiste targetingniveau (campagne of advertentiegroep).
Herhaal deze analyse regelmatig om uw lijst met uitsluitingszoekwoorden te verfijnen en de prestaties van uw campagnes te verbeteren.

Welke wijzigingen heeft Google aangekondigd met betrekking tot de bewerking voor breed zoeken?

In februari 2021 kondigde Google aan dat BMM zou worden samengevoegd met woordgroeptargeting , een optie voor zoekwoordtargeting waarmee u uw advertenties kunt weergeven bij zoekopdrachten die exact of bijna uw zoekwoorden bevatten, in dezelfde volgorde of met extra woorden. Volgens Google heeft deze fusie tot doel de trefwoordtargeting te vereenvoudigen en adverteerders meer flexibiliteit en relevantie te bieden. Concreet betekent dit dat:

Het plusteken (+) is niet langer nodig om de BMM te gebruiken . Gebruik gewoon aanhalingstekens (“) om de trefwoorden aan te geven die u noodzakelijkerwijs in de zoekopdracht wilt opnemen.
Bij targeting op zinsdelen wordt rekening gehouden met de betekenis en bedoeling van zoekopdrachten , en niet alleen met de woordvolgorde. Als u bijvoorbeeld het zoekwoord 'rode schoenen' gebruikt, worden uw advertenties weergegeven bij zoekopdrachten als ' rode schoenen ' of 'roodgekleurde schoenen', maar niet bij zoekopdrachten als 'lippenstift' of 'blauwe schoenen'.
Targeting op woordgroepen zal vanaf juli 2021 geleidelijk de plaats innemen van BMM . Adverteerders kunnen tot juli 2022 nog steeds het plusteken (+) gebruiken , maar dit wordt door Google genegeerd en als een exacte zin behandeld.
Adverteerders zullen hun zoekwoordtargetingstrategieën moeten aanpassen op basis van deze veranderingen, de impact op hun prestaties moeten analyseren en hun zoekwoordenlijsten en uitsluitingszoekwoorden moeten aanpassen.

Conclusie

Om BMM in Google Ads te gebruiken , moet u een plusteken (+) vóór de zoekwoorden die u noodzakelijkerwijs in de zoekopdracht wilt opnemen. U moet ook een aantal best practices volgen om het maximale uit BMM te halen: gebruik het voor zoekwoorden met een groot potentieel, een grote variëteit en weinig seizoensinvloeden, gebruik het met mate en voorzichtigheid, en analyseer trefwoordrapporten.

BMM is dus een zoekwoordtargetingoptie die u kan helpen uw Google Ads-campagnes te optimaliseren, mits u weet hoe u deze op de juiste manier gebruikt. Als u hulp nodig heeft bij het maken of beheren van uw Google Ads-campagnes, aarzel dan niet om contact op te nemen met een expert op het gebied van webschrijven die u kan ondersteunen bij uw digitale strategie. U kunt ook leren hoe u als een professional op Google kunt zoeken door de tips in deze handleiding te volgen .