Broad Match Modifier ( BMM optie voor zoekwoordtargeting waarmee u uw advertenties kunt weergeven voor relevante zoekopdrachten, terwijl u toch enige controle over de relevantie . Het is een compromis tussen broad match targeting, dat een breed bereik biedt maar een lage conversieratio, en exact match targeting, dat een hoge relevantie biedt maar een laag verkeersvolume.
Wat is het doel van de brede zoekwoordmodifier?
Met BMM kunt u een plusteken (+) toevoegen vóór zoekwoorden die verplicht in de zoekopdracht van de gebruiker moeten voorkomen . Als u bijvoorbeeld het zoekwoord +rood +schoenen gebruikt, worden uw advertenties weergegeven voor zoekopdrachten zoals ' goedkope rode schoenen ', ' waar kan ik rode schoenen kopen ' of ' reviews van rode schoenen ', maar niet voor zoekopdrachten zoals ' blauwe schoenen ' of ' lippenstift '.
BMM biedt diverse voordelen voor het optimaliseren van uw Google Ads-campagnes:
- Het stelt je in staat om je verkeersvolume door internetgebruikers te bereiken die zoeken naar producten of diensten die vergelijkbaar zijn met die van jou, maar die andere of meer specifieke zoektermen gebruiken.
- conversieratio verbeteren door uw advertenties weer te geven bij relevantere zoektermen dan bij brede targeting, en tegelijkertijd zoektermen te vermijden die te ver van uw aanbod afstaan.
- Het stelt je in staat om je kosten per klik door concurrentie op de meest populaire zoekwoorden te vermijden en te profiteren van een betere kwaliteitsscore dankzij de verhoogde relevantie van je advertenties.
- Het bespaart u tijd door uw zoekwoordbeheer te vereenvoudigen, zonder dat u uitgebreide lijsten met exacte zoekwoorden hoeft te maken of irrelevante zoekwoorden handmatig hoeft uit te sluiten.
Hoe gebruik ik de brede zoekterm in Google Ads?
Om BMM in Google Ads te gebruiken , moet u de volgende stappen volgen:
- Maak een nieuwe campagne aan of bewerk een bestaande.
- Kies het campagnetype dat bij uw doelstelling past (zoeknetwerk, display, shopping, enz.).
- Klik in het gedeelte ' Trefwoorden + Trefwoorden '.
- Voer je zoekwoorden in door een plusteken (+) voor de woorden te plaatsen die je in de zoekopdracht wilt opnemen. Bijvoorbeeld: +rood +schoenen.
- Valideer je zoekwoorden en pas je bod en budget aan je doelstellingen aan.
Wat zijn de beste werkwijzen voor het gebruik van de brede zoekmodifier?
Om het maximale uit BMM te halen, volgen hier enkele tips:
- Gebruik BMM voor zoekwoorden met verkeer en conversiepotentieel ,
- Gebruik BMM voor zoekwoorden met een breed scala aan synoniemen, spellingsvarianten of verwante termen, om alle mogelijke relevante zoekopdrachten te dekken.
- Gebruik BMM voor zoekwoorden met weinig seizoensschommelingen of die niet erg gevoelig zijn voor trends, om te profiteren van stabiel en consistent verkeer.
- Gebruik BMM spaarzaam en pas het niet toe op al je zoekwoorden. Zorg voor een goede balans tussen brede targeting, BMM en exacte targeting, afhankelijk van je doelen en budget.
- Gebruik Business Matching (BMM) met de nodige voorzichtigheid en monitor regelmatig de prestaties van uw zoekwoorden. Analyseer zoektermrapporten om zoektermen te identificeren die verkeer en conversies genereren, en zoektermen die irrelevant of ineffectief zijn. Voeg goed presterende zoektermen toe aan uw lijst met exacte overeenkomsten en sluit irrelevante zoektermen uit met behulp van negatieve zoekwoorden.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een brede matchmodifier en brede targeting?
zoeken is de meest uitgebreide en minst beperkende optie voor zoekwoordtargeting. Hiermee kunt u uw advertenties weergeven voor alle zoekopdrachten die ook maar enigszins gerelateerd zijn aan uw zoekwoorden, inclusief synoniemen, spellingvarianten, verwante termen en gerelateerde zoekopdrachten. Breed zoeken biedt een breed bereik, maar een lage conversieratio. Breed zoeken met modificatie is een optie voor zoekwoordtargeting waarmee u uw advertenties kunt weergeven voor relevante zoekopdrachten, terwijl u toch enige controle behoudt over de relevantie. Hiermee kunt u een plusteken (+) toevoegen vóór zoekwoorden die verplicht in de zoekopdracht moeten voorkomen. BMM biedt een compromis tussen breed zoeken en exact zoeken.
Wat is het verschil tussen een brede zoekmodifier en een exacte zoekmodifier?
overeenkomst is de meest precieze en beperkende optie voor zoekwoordtargeting . Hiermee kunt u uw advertenties alleen weergeven voor zoekopdrachten die exact overeenkomen met uw zoekwoorden of zeer vergelijkbare varianten (meervoud, enkelvoud, met accent, enz.). Exacte overeenkomst biedt een hoge relevantie, maar een laag verkeersvolume. Brede overeenkomst met modifier (BMM) is een optie voor zoekwoordtargeting waarmee u uw advertenties kunt weergeven voor relevante zoekopdrachten, terwijl u toch enige controle over de relevantie behoudt. Hiermee kunt u een plusteken (+) toevoegen vóór de zoekwoorden die u in de zoekopdracht wilt opnemen. BMM biedt een compromis tussen brede overeenkomst en exacte overeenkomst.
Hoe kies je tussen een brede zoekmodifier en een exacte zoekmodifier?
De keuze tussen BMM en exacte overeenkomst hangt af van je doelen en budget . Als je je verkeersvolume wilt maximaliseren en een breed publiek wilt bereiken, kun je BMM gebruiken voor zoekwoorden met veel verkeer en conversiepotentieel, maar die te algemeen of te concurrerend zijn voor exacte overeenkomst. Als je je conversieratio wilt maximaliseren en een gekwalificeerd publiek wilt bereiken, kun je exacte overeenkomst gebruiken voor zoekwoorden die zeer relevant zijn en aansluiten bij je aanbod.
Hoe kies je tussen een brede zoekmodifier en een brede targeting?
De keuze tussen BMM (Broad Market Marketing) en brede targeting hangt ook af van je doelen en budget . Als je een breed bereik wilt en nieuwe verkeersmogelijkheden wilt ontdekken, kun je brede targeting gebruiken voor zoekwoorden met weinig concurrentie of een laag zoekvolume om ongebruikelijke of onverwachte zoekopdrachten te vangen. Brede targeting kan je ook helpen relevante zoekwoorden te vinden die je misschien nog niet had overwogen, door zoektermenrapporten te analyseren.
Hoe optimaliseer je de brede zoekwoordmodifier met negatieve zoekwoorden?
Negatieve zoekwoorden zijn zoekwoorden die u wilt uitsluiten van uw targeting om te voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven voor irrelevante of ineffectieve zoekopdrachten . Negatieve zoekwoorden zijn essentieel voor het optimaliseren van uw bedrijfsmarketing (BMM), omdat ze u in staat stellen zoekopdrachten te filteren die niet overeenkomen met uw aanbod of doelgroep. Als u bijvoorbeeld het zoekwoord 'rode schoenen' gebruikt, kunt u negatieve zoekwoorden zoals ' blauw ', ' groen ', ' kind ', ' man ', enzovoort
Om BMM te optimaliseren met negatieve zoekwoorden, moet u de volgende stappen volgen:
- Analyseer zoektermenrapporten om zoektermen te identificeren die wel verkeer genereren maar geen conversies opleveren, of die niet relevant zijn.
- Voeg deze zoektermen toe aan uw lijst met negatieve zoekwoorden en kies het juiste targetingniveau (campagne of advertentiegroep).
- Herhaal deze analyse regelmatig om uw lijst met negatieve zoekwoorden te verfijnen en de prestaties van uw campagnes te verbeteren.
Welke wijzigingen heeft Google aangekondigd met betrekking tot de brede zoekterm?
In februari 2021 kondigde Google aan dat Black Match Marketing (BMM) zou worden samengevoegd met 'phrase match' , een optie voor zoekwoordtargeting waarmee je advertenties kunt weergeven voor zoekopdrachten die exact of bijna exact je zoekwoorden bevatten, in dezelfde volgorde of met extra woorden. Volgens Google is deze samenvoeging bedoeld om zoekwoordtargeting te vereenvoudigen en adverteerders meer flexibiliteit en relevantie te bieden. Concreet betekent dit het volgende:
- Het plusteken (+) is niet langer nodig om BMM te gebruiken . Gebruik in plaats daarvan aanhalingstekens (" ) om de trefwoorden aan te geven die u in de zoekopdracht wilt opnemen.
- Bij targeting op basis van exacte overeenkomsten wordt rekening gehouden met de betekenis en intentie van zoekopdrachten , niet alleen met de woordvolgorde. Als u bijvoorbeeld het zoekwoord 'rode schoenen' gebruikt, worden uw advertenties weergegeven voor zoekopdrachten zoals ' rode schoenen ' of 'rode schoenen', maar niet voor zoekopdrachten zoals 'lippenstift' of 'blauwe schoenen'.
- Targeting op basis van exacte overeenkomsten zal BMM geleidelijk vervangen vanaf juli 2021. Adverteerders kunnen het plusteken (+) nog tot juli 2022 gebruiken , maar Google zal dit negeren en als een exacte overeenkomst beschouwen.
- Adverteerders zullen hun zoekwoordtargetingstrategieën moeten aanpassen aan deze veranderingen, de impact op hun prestaties analyseren en hun zoekwoordlijsten en negatieve zoekwoorden bijstellen.
Conclusie
Om BMM in Google Ads te gebruiken , moet je een plusteken (+) voor de zoekwoorden plaatsen die je in je zoekopdracht wilt opnemen. Je moet ook een aantal best practices volgen om het meeste uit BMM te halen: gebruik het voor zoekwoorden met een hoog potentieel, een grote variatie en weinig seizoensinvloed; gebruik het oordeelkundig en voorzichtig; en analyseer de zoektermrapporten.
BMM (Behavior Marketing Marketing) is een optie voor zoekwoordtargeting waarmee je je Google Ads-campagnes kunt optimaliseren, mits je weet hoe je het correct gebruikt. Als je hulp nodig hebt bij het maken of beheren van je Google Ads-campagnes, neem dan gerust contact op met een webcontentexpert die je kan begeleiden bij je digitale strategie. Je kunt ook leren hoe je als een professional op Google zoekt door de tips in deze handleiding te volgen .
