Laajan haun muokkaus ( BMM avainsanakohdistusvaihtoehto , jonka avulla voit näyttää mainoksiasi osuvien kyselyiden yhteydessä , mutta samalla voit hallita osuvuutta . Se on kompromissi laajan kohdistuksen, joka tarjoaa korkean kattavuuden mutta vähän tuloksia, ja tarkan kohdistuksen välillä, joka tarjoaa korkean osuvuuden mutta vähän liikennettä.
Mitä hyötyä laajan haun muokkauksesta on?
BMM :n avulla voit lisätä plusmerkin (+) niiden avainsanojen eteen, jotka haluat välttämättä sisällyttää Internet-käyttäjän kyselyyn . Jos käytät esimerkiksi avainsanaa +punaiset +kengät, mainoksesi näkyvät kyselyissä, kuten " halvat punaiset kengät ", " mistä ostaa punaisia kenkiä " tai " punaisten kenkien arvostelut ", mutta eivät kyselyillä, kuten " siniset kengät " tai " huulipuna ".
BMM:llä on useita etuja Google Ads-kampanjoidesi optimoinnissa:
- Sen avulla voit lisätä liikennettäsi tavoittamalla Internetin käyttäjät, jotka etsivät samankaltaisia tuotteita tai palveluita kuin sinun, mutta jotka käyttävät erilaisia tai tarkempia termejä.
- Sen avulla voit parantaa tulosprosenttiasi näyttämällä mainoksiasi osuvammilla kyselyillä kuin laajalla kohdistuksella ja välttää kyselyitä, jotka ovat liian kaukana tarjouksestasi.
- Sen avulla voit alentaa napsautuskohtaista hintaasi välttämällä kilpailun suosituimmista avainsanoista ja hyötymällä paremmista laatupisteistä mainostesi paremman osuvuuden ansiosta.
- Se säästää aikaa yksinkertaistamalla avainsanojen hallintaa ilman, että sinun tarvitsee luoda tyhjentäviä luetteloita tarkasta avainsanoista tai sulkea pois epäolennaisia avainsanoja manuaalisesti.
Miten laajan haun muokkausta käytetään Google Adsissa?
Jotta voit käyttää BMM:ää Google Adsissa , sinun on noudatettava näitä ohjeita:
- Luo uusi kampanja tai muokkaa olemassa olevaa kampanjaa.
- Valitse tavoitettasi vastaava kampanjatyyppi (hakuverkosto, näyttö, ostokset jne.).
- Avainsanat -osiossa " + Avainsanat " -painiketta.
- Kirjoita avainsanasi lisäämällä plusmerkki (+) niiden sanojen eteen, jotka haluat sisällyttää kyselyyn. Esimerkiksi +punaiset +kengät.
- Vahvista avainsanasi ja säädä hintatarjoustasi ja budjettiasi tavoitteidesi mukaan.
Mitkä ovat parhaat käytännöt laajan haun muokkauksen käyttöön?
Jotta saat kaiken irti BMM:stä, noudata seuraavia vinkkejä:
- Käytä laajamittaista vastaavuutta avainsanoille, joilla on liikenne- ja tulospotentiaali ,
- Käytä laajan vastaavuuden vastaavuutta avainsanoille, joilla on laaja valikoima synonyymejä, oikeinkirjoitusmuunnelmia tai vastaavia termejä, jotta voit kattaa kaikki asiaankuuluvat hakumahdollisuudet.
- Käytä laajan vastaavuuden vastaavuutta avainsanoille, joilla on alhainen kausiluonteisuus tai jotka eivät ole kovin herkkiä trendeille, jotta voit hyötyä vakaasta ja jatkuvasta liikenteestä.
- Käytä BMM säästeliäästi äläkä käytä sitä kaikkiin avainsanoihin. Pidä tasapaino laajan kohdistuksen, laajan kohdistuksen ja tarkan kohdistuksen välillä tavoitteidesi ja budjetin mukaan.
- Käytä BMM:tä varoen ja seuraa avainsanojesi tehokkuutta säännöllisesti. Analysoi hakutermiraportteja selvittääksesi, mitkä kyselyt tuovat liikennettä ja tuloksia ja mitkä ovat merkityksettömiä tai tehottomia. Lisää tehokkaat kyselyt tarkan haun avainsanaluetteloosi ja sulje pois epäolennaiset kyselyt käyttämällä negatiivisia avainsanoja.
UKK
Mitä eroa on laajan haun muokkauksella ja laajalla kohdistuksella?
kohdistus on laajin ja vähiten rajoittava avainsanakohdistusvaihtoehto. Sen avulla voit näyttää mainoksiasi kaikissa kyselyissä, jotka liittyvät suoraan tai epäsuorasti avainsanoihisi, mukaan lukien synonyymit, oikeinkirjoitusmuunnelmat, liittyvät termit tai aiheeseen liittyvät haut. Laaja kohdistus tarjoaa korkean kattavuuden, mutta alhaisen tulosprosentin. Laajan haun muokkaus on avainsanakohdistusvaihtoehto, jonka avulla voit näyttää mainoksiasi osuvien kyselyiden yhteydessä , mutta samalla voit hallita osuvuutta. Sen avulla voit lisätä plusmerkin (+) niiden avainsanojen eteen, jotka haluat välttämättä sisällyttää kyselyyn. BMM tarjoaa kompromissin laajan kohdistuksen ja tarkan kohdistuksen välillä.
Mitä eroa on laajan haun muokkauksella ja tarkalla kohdistuksella?
kohdistus on tarkin ja rajoittavin avainsanakohdistusvaihtoehto . Sen avulla voit näyttää mainoksiasi vain kyselyissä, jotka vastaavat avainsanojasi tarkasti, tai hyvin läheisiä muunnelmia (monikko, yksikkö, aksenttimerkit jne.). Tarkka kohdistus tarjoaa korkean osuvuuden, mutta vähän liikennettä. Laajan haun muokkaus on avainsanakohdistusvaihtoehto, jonka avulla voit näyttää mainoksiasi osuvien kyselyiden yhteydessä, mutta samalla voit hallita osuvuutta. Sen avulla voit lisätä plusmerkin (+) niiden avainsanojen eteen, jotka haluat välttämättä sisällyttää kyselyyn. BMM tarjoaa kompromissin laajan kohdistuksen ja tarkan kohdistuksen välillä.
Kuinka valita laajan haun muokkauksen ja tarkan kohdistuksen välillä?
Valinta BMM:n ja tarkan kohdistuksen välillä riippuu tavoitteistasi ja budjetistasi . Jos haluat maksimoida liikennemääräsi ja tavoittaa laajan yleisön, voit käyttää laajamittaista vastaavuutta avainsanoille, joilla on suuri liikenne- ja tulospotentiaali, mutta jotka ovat liian yleisiä tai liian kilpailukykyisiä käytettäviksi tarkkaan kohdistukseen. Jos haluat maksimoida tulosprosenttisi ja tavoittaa pätevän yleisön, voit käyttää tarkkaa kohdistusta avainsanoille, joilla on suuri merkitys ja jotka vastaavat tarjoustasi.
Kuinka valita laajan haun muokkauksen ja laajan kohdistuksen välillä?
Valinta BMM:n ja laajan kohdistuksen välillä riippuu myös tavoitteistasi ja budjetistasi . Jos haluat hyötyä laajasta kattavuudesta ja löytää uusia liikennemahdollisuuksia, voit käyttää laajaa kohdistusta avainsanoihin, joilla on vähän kilpailua tai joita haetaan harvoin, saadaksesi alkuperäiset tai arvaamattomat kyselyt. Laaja kohdistus voi myös auttaa sinua tunnistamaan osuvia avainsanoja , joita et ehkä olisi ajatellut käyttää analysoimalla hakutermiraportteja.
Miten laajan haun muokkaus optimoidaan negatiivisilla avainsanoilla?
Negatiiviset avainsanat ovat avainsanoja, jotka haluat sulkea pois kohdistuksestasi, jotta mainoksiasi ei näytetä asiaankuulumattomien tai tehottomia kyselyitä varten . Negatiiviset avainsanat ovat tärkeitä BMM:n optimoinnissa, koska niiden avulla voit suodattaa pois kyselyt, jotka eivät vastaa tarjoustasi tai yleisöäsi. Jos käytät esimerkiksi avainsanaa +punaiset +kengät, voit sulkea pois negatiiviset avainsanat, kuten " sininen ", " vihreä ", " lapsi ", " mies " jne.
Voit optimoida BMM negatiivisilla avainsanoilla seuraavasti:
- Analysoi hakutermiraportteja tunnistaaksesi kyselyt, jotka tuottavat liikennettä, mutta eivät tuloksia, tai jotka eivät liity aiheeseen.
- Lisää nämä kyselyt negatiivisten avainsanojen luetteloosi valitsemalla sopiva kohdistustaso (kampanja tai mainosryhmä).
- Toista tämä analyysi säännöllisesti tarkentaaksesi negatiivisten avainsanojen luetteloasi ja parantaaksesi kampanjoidesi tehokkuutta.
Mitä muutoksia Google ilmoitti laajan haun muokkauksessa?
Helmikuussa 2021 Google ilmoitti, että BMM yhdistetään ilmaushakukohdistukseen , avainsanakohdistusvaihtoehtoon, jonka avulla voit näyttää mainoksiasi kyselyissä, jotka sisältävät täsmälleen tai melkein avainsanasi, samassa järjestyksessä tai lisäsanojen kanssa. Googlen mukaan tämän fuusion tavoitteena on yksinkertaistaa avainsanakohdistusta ja tarjota mainostajille enemmän joustavuutta ja osuvuutta. Konkreettisesti tämä tarkoittaa, että:
- Plusmerkkiä (+) ei enää tarvita BMM:n käyttämiseen . Käytä vain lainausmerkkejä (“) osoittaaksesi avainsanat, jotka haluat sisällyttää kyselyyn.
- Ilmauskohdistus ottaa huomioon kyselyjen merkityksen ja tarkoituksen , ei vain sanajärjestystä. Jos käytät esimerkiksi avainsanaa "punaiset kengät", mainoksesi näkyvät kyselyillä, kuten " punaiset kengät " tai "punaiset kengät", mutta eivät kyselyillä, kuten "huulipuna" tai "siniset kengät".
- Ilmaushakukohdistus korvaa vähitellen BMM:n heinäkuusta 2021 alkaen . Mainostajat voivat edelleen käyttää plusmerkkiä (+) heinäkuuhun 2022 asti , mutta Google jättää sen huomioimatta ja käsittelee sitä täsmällisenä ilmauksena.
- Mainostajien on mukautettava avainsanakohdistusstrategioitaan näiden muutosten perusteella, analysoitava vaikutusta tehokkuuteensa ja mukautettava avainsanaluetteloitaan ja negatiivisia avainsanojaan.
Johtopäätös
Jotta voit käyttää laajan vastaavuuden määritystä Google Adsissa , sinun on lisättävä plusmerkki (+) niiden avainsanojen eteen, jotka haluat sisällyttää kyselyyn. Sinun tulee myös noudattaa joitain parhaita käytäntöjä saadaksesi parhaan hyödyn BMM:stä: käytä sitä avainsanoissa, joilla on suuri potentiaali, monimuotoisuus ja vähäinen kausiluonteisuus, käytä sitä maltillisesti ja varovasti ja analysoi avainsanaraportteja. hakutermejä.
BMM on siksi avainsanakohdistusvaihtoehto, jonka avulla voit optimoida Google Ads-kampanjasi, jos osaat käyttää sitä oikein. Jos tarvitset apua Google Ads -kampanjoidesi luomisessa tai hallinnassa, ota rohkeasti yhteyttä verkkokirjoitusasiantuntijaan, joka voi tukea sinua digitaalisessa strategiassasi. Voit myös oppia tekemään Google-hakuja kuin ammattilainen noudattamalla tämän oppaan vinkkejä .
