Laajan vastaavuuden muokkaus ( BMM avainsanakohdistusvaihtoehto , jonka avulla voit näyttää mainoksiasi relevanteilla hakulausekkeilla säilyttäen samalla jonkin verran relevanssin hallintaa kohdistamisen , joka tarjoaa laajan tavoittavuuden mutta alhaisen konversioprosentin, ja tarkan vastaavuuden kohdistamisen, joka tarjoaa korkean relevanssin mutta alhaisen liikennemäärän, välillä.
Mikä on laajan vastaavuuden muokkaimen tarkoitus?
Laajennetun hakusanan tarkentimen avulla voit lisätä plusmerkin (+) ennen avainsanoja, joiden haluat olevan pakollisia käyttäjän hakukyselyssä . Jos esimerkiksi käytät avainsanaa +punaiset +kengät, mainoksesi näkyvät hakusanoilla kuten " halvat punaiset kengät ", " mistä ostaa punaisia kenkiä " tai " arvostelut punaisista kengistä ", mutta eivät hakusanoilla kuten " siniset kengät " tai " huulipuna ".
Laajennetun kokoava mallinnus tarjoaa useita etuja Google Ads -kampanjoiden optimointiin:
- Sen avulla voit lisätä liikennemäärää tavoittamalla internetin käyttäjiä, jotka etsivät samanlaisia tuotteita tai palveluita kuin sinun, mutta käyttävät erilaisia tai tarkempia termejä.
- Sen avulla voit parantaa konversioprosenttiasi näyttämällä mainoksiasi osuvammilla kyselyillä kuin laajan kohdentamisen yhteydessä, välttäen samalla kyselyitä, jotka ovat liian kaukana tarjonnastasi.
- Sen avulla voit alentaa klikkauskohtaista hintaa välttämällä kilpailua suosituimmilla avainsanoilla ja hyötymällä paremmista laatupisteistä mainostesi lisääntyneen osuvuuden ansiosta.
- Se säästää aikaasi yksinkertaistamalla avainsanojen hallintaa ilman, että sinun tarvitsee luoda kattavia luetteloita tarkoista avainsanoista tai sulkea manuaalisesti pois epäolennaisia avainsanoja.
Miten laajan vastaavuuden muokkausta käytetään Google Adsissa?
Jotta voit käyttää laajan vastaavuuden tarkennusta (BMM) Google Adsissa , sinun on noudatettava seuraavia ohjeita:
- Luo uusi kampanja tai muokkaa olemassa olevaa.
- Valitse kampanjatyyppi, joka vastaa tavoitettasi (hakuverkosto, näyttö, Shopping jne.).
- Napsauta ” Avainsanat ”-osiossa ” + Avainsanat ” -painiketta.
- Syötä avainsanasi lisäämällä plusmerkki (+) niiden sanojen eteen, jotka haluat sisällyttää kyselyyn. Esimerkiksi +punaiset +kengät.
- Vahvista avainsanasi ja säädä hintatarjoustasi ja budjettiasi tavoitteidesi mukaisesti.
Mitkä ovat laajan vastaavuuden muokkaimen parhaat käytännöt?
Jotta saisit kaiken irti BMM:stä, tässä on muutamia vinkkejä:
- Käytä laajan vastaavuuden tarkennusta avainsanoille, joilla on liikennettä ja konversiopotentiaalia ,
- Käytä laajan vastaavuuden tarkennusta avainsanoille, joilla on laaja valikoima synonyymejä, kirjoitusasumuunnelmia tai toisiinsa liittyviä termejä, jotta saat katettua kaikki mahdolliset asiaankuuluvat hakusanat.
- Käytä laajan vastaavuuden tarkennusta avainsanoille, joilla on alhainen kausivaihtelu tai jotka eivät ole kovin herkkiä trendeille, jotta saat vakaan ja johdonmukaisen liikenteen.
- Käytä laajan kohdistamisen tarkennusta säästeliäästi äläkä käytä sitä kaikkiin avainsanoihisi. Säilytä tasapaino laajan kohdistuksen, laajan kohdistamisen tarkennuksen ja tarkan kohdistuksen välillä tavoitteidesi ja budjettisi mukaan.
- Käytä liiketoiminnan hakusanahakua (BMM) varoen ja seuraa säännöllisesti avainsanojesi tehokkuutta. Analysoi hakutermiraportteja tunnistaaksesi liikennettä ja konversioita tuottavat sekä epäolennaiset tai tehottomat hakusanat. Lisää tehokkaita hakusanoja tarkan vastaavuuden luetteloosi ja sulje pois epäolennaiset hakusanat negatiivisten avainsanojen avulla.
Usein kysytyt kysymykset
Mitä eroa on laajan vastaavuuden muokkaimella ja laajalla kohdistuksella?
haku on laajin ja vähiten rajoittava avainsanakohdistusvaihtoehto. Sen avulla voit näyttää mainoksiasi kaikilla kyselyillä, jotka ovat edes etäisesti yhteydessä avainsanoihisi, mukaan lukien synonyymit, kirjoitusasumuunnelmat, asiaankuuluvat termit ja niihin liittyvät haut. Laaja haku tarjoaa laajan kattavuuden, mutta alhaisen konversioprosentin. Laajan hakutuloksen muokkaaja on avainsanakohdistusvaihtoehto, jonka avulla voit näyttää mainoksiasi asiaankuuluvilla kyselyillä säilyttäen samalla jonkin verran hallintaa asiaankuuluvuuden suhteen. Sen avulla voit lisätä plusmerkin (+) ennen avainsanoja, jotka haluat sisällytettävän kyselyyn. Laajan hakutuloksen tarkennus tarjoaa kompromissin laajan ja tarkan hakutuloksen välillä.
Mitä eroa on laajan vastaavuuden muokkaimen ja tarkan vastaavuuden kohdistuksen välillä?
haku on tarkin ja rajoittavin avainsanakohdistusvaihtoehto . Sen avulla voit näyttää mainoksiasi vain kyselyillä, jotka vastaavat avainsanojasi täsmälleen tai niiden hyvin läheisiä muunnelmia (monikko, yksikkö, aksentti jne.). Tarkka haku tarjoaa korkean osuvuuden, mutta pienen liikennemäärän. Laajan hakutuloksen muokkaaja on avainsanakohdistusvaihtoehto, jonka avulla voit näyttää mainoksiasi osuvilla kyselyillä säilyttäen samalla jonkin verran osuvuuden hallintaa. Sen avulla voit lisätä plusmerkin (+) ennen kyselyyn sisällytettäviä avainsanoja. Laajan hakutuloksen muokkain tarjoaa kompromissin laajan ja tarkan hakutuloksen välillä.
Miten valita laajan vastaavuuden muokkaimen ja tarkan vastaavuuden välillä?
Valinta laajan vastaavuuden analysoinnin ja tarkan vastaavuuden välillä riippuu tavoitteistasi ja budjetistasi . Jos haluat maksimoida liikennemäärän ja tavoittaa laajan yleisön, voit käyttää laajan vastaavuuden analysointia avainsanoille, joilla on paljon liikennettä ja konversiopotentiaalia, mutta jotka ovat liian yleisiä tai liian kilpailtuja tarkan vastaavuuden analysointiin. Jos haluat maksimoida konversioprosenttisi ja tavoittaa pätevän yleisön, voit käyttää tarkkaa vastaavuutta avainsanoille, jotka ovat erittäin relevantteja ja vastaavat tarjontaasi.
Miten valita laajan vastaavuuden muokkaimen ja laajan kohdistuksen välillä?
Valinta laajan kohdistuksen ja laajan kohdistuksen välillä riippuu myös tavoitteistasi ja budjetistasi . Jos haluat laajan kattavuuden ja löytää uusia liikennemahdollisuuksia, voit käyttää laajaa kohdistusta avainsanoille, joilla on vähän kilpailua tai vähän hakuja, jotta voit tavoittaa epätavallisia tai odottamattomia kyselyitä. Laaja kohdistus voi myös auttaa sinua tunnistamaan osuvia avainsanoja, joita et ehkä ole harkinnutkaan analysoimalla hakutermiraportteja.
Kuinka optimoida laajan vastaavuuden muokkain negatiivisilla avainsanoilla?
Negatiiviset avainsanat ovat avainsanoja, jotka haluat sulkea pois kohdistuksestasi, jotta mainoksiasi ei näytetä epäolennaisilla tai tehottomilla hakulausekkeilla . Negatiiviset avainsanat ovat olennaisia yritysmarkkinoinnin (BMM) optimoinnissa, koska niiden avulla voit suodattaa pois hakulausekkeet, jotka eivät vastaa tarjoustasi tai kohdeyleisöäsi. Jos esimerkiksi käytät avainsanaa "punaiset kengät", voit sulkea pois negatiiviset avainsanat, kuten " sininen ", " vihreä ", " lapsi ", " mies " jne.
Voit optimoida laajan kokoluokan vertailun negatiivisilla avainsanoilla seuraavasti:
- Analysoi hakutermiraportteja tunnistaaksesi kyselyt, jotka tuottavat liikennettä, mutta eivät konversioita, tai jotka eivät liity aiheeseen.
- Lisää nämä hakusanat negatiivisten avainsanojen luetteloosi valitsemalla sopiva kohdistustaso (kampanja tai mainosryhmä).
- Toista tämä analyysi säännöllisesti tarkentaaksesi negatiivisten avainsanojen luetteloasi ja parantaaksesi kampanjoidesi tehokkuutta.
Mitä muutoksia Google on ilmoittanut laajan vastaavuuden muokkaukseen liittyen?
Helmikuussa 2021 Google ilmoitti yhdistävänsä Black Match Marketingin (BMM) lausehakuun. Kyseessä on avainsanakohdistusvaihtoehto, jonka avulla voit näyttää mainoksia hakulausekkeilla, jotka sisältävät täsmälleen tai lähes täsmälleen avainsanasi, samassa järjestyksessä tai lisäsanoilla. Googlen mukaan tämän fuusion tavoitteena on yksinkertaistaa avainsanakohdistusta ja tarjota mainostajille enemmän joustavuutta ja osuvuutta. Tarkemmin sanottuna tämä tarkoittaa, että:
- Plusmerkkiä (+) ei enää tarvita laajan vastaavuuden tarkennuksessa . Käytä vain lainausmerkkejä (") ilmaistaksesi avainsanat, jotka haluat sisällyttää kyselyyn.
- Tarkka vastaavuus -kohdistuksessa otetaan huomioon hakulausekkeiden merkitys ja tarkoitus , ei pelkästään sanajärjestystä. Jos esimerkiksi käytät avainsanaa "punaiset kengät", mainoksiasi näytetään hakusanoilla kuten " punaiset kengät " tai "punaiset kengät", mutta ei hakusanoilla kuten "huulipuna" tai "siniset kengät".
- Tarkka vastaavuus -kohdistaminen korvaa laajan vastaavuuden tarkennuksen (BMM) vähitellen heinäkuusta 2021 alkaen. Mainostajat voivat edelleen käyttää plusmerkkiä (+) heinäkuuhun 2022 asti , mutta Google jättää sen huomiotta ja käsittelee sitä tarkkana vastaavuutena.
- Mainostajien on mukautettava avainsanakohdistusstrategioitaan näiden muutosten mukaisesti, analysoitava niiden vaikutusta suorituskykyynsä ja mukautettava avainsanalistojaan ja negatiivisia avainsanojaan.
Johtopäätös
Jotta voit käyttää laajan valikoiman tarkistusta (BMM) Google Adsissa , sinun on lisättävä plusmerkki (+) niiden avainsanojen eteen, jotka haluat sisällyttää hakukyselyysi. Sinun tulisi myös noudattaa joitakin parhaita käytäntöjä, jotta saat BMM:stä kaiken irti: käytä sitä avainsanoille, joilla on korkea potentiaali, laaja valikoima ja vähän kausiluonteisuutta; käytä sitä harkiten ja varoen; ja analysoi hakutermiraportteja.
Laajennetun kokoava hakusanamainonta on avainsanakohdistusvaihtoehto, joka voi auttaa sinua optimoimaan Google Ads -kampanjoitasi, kunhan osaat käyttää sitä oikein. Jos tarvitset apua Google Ads -kampanjoiden luomisessa tai hallinnassa, älä epäröi ottaa yhteyttä verkkosisältöasiantuntijaan, joka voi opastaa sinua digitaalisen strategiasi kanssa. Voit myös oppia hakemaan Googlessa kuin ammattilainen noudattamalla tämän oppaan vinkkejä .
