La concordancia amplia modificada (BMMopción de segmentación por palabras clave que permite mostrar anuncios para consultas de búsqueda relevantes,manteniendo ciertocontrol sobre la relevancia. Representa un punto intermedio entre la concordancia amplia, que ofrece un amplio alcance pero una baja tasa de conversión, y la concordancia exacta, que ofrece una alta relevancia pero un bajo volumen de tráfico.
¿Cuál es el propósito del modificador de concordancia amplia?
El BMM te permiteañadir un signo más (+) delante de las palabras clave que quieras que sean obligatorias en la consulta de búsqueda del usuario. Por ejemplo, si utilizas la palabra clave +rojo +zapatos, tus anuncios se mostrarán para consultas como "zapatos rojos baratos", "dónde comprar zapatos rojos" o "opiniones de zapatos rojos", pero no para consultas como "zapatos azules" o "pintalabios".
BMM ofrece varias ventajas para optimizar tus campañas de Google Ads:
- Te permite aumentar tu volumen de tráfico al llegar a usuarios de internet que buscan productos o servicios similares a los tuyos, pero que utilizan términos diferentes o más específicos.
- Te permite mejorar tu tasa de conversión mostrando tus anuncios en consultas más relevantes que con una segmentación amplia, evitando al mismo tiempo consultas demasiado alejadas de tu oferta.
- Te permite reducir el coste por clic al evitar la competencia en las palabras clave más populares y beneficiarte de una mejor puntuación de calidad gracias a la mayor relevancia de tus anuncios.
- Te ahorra tiempo al simplificar la gestión de tus palabras clave, sin necesidad de crear listas exhaustivas de palabras clave exactas ni de excluir manualmente las irrelevantes.
¿Cómo utilizar el modificador de concordancia amplia en Google Ads?
Para usar BMM en Google Ads, debes seguir estos pasos:
- Crea una nueva campaña o edita una existente.
- Elige el tipo de campaña que coincida con tu objetivo (red de búsqueda, display, shopping, etc.).
- En la sección “Palabras clave”, haga clic en el botón “+ Palabras clave”.
- Introduce tus palabras clave añadiendo un signo más (+) antes de las palabras que quieras incluir en la consulta. Por ejemplo, +rojo +zapatos.
- Valida tus palabras clave y ajusta tu oferta y presupuesto según tus objetivos.
¿Cuáles son las mejores prácticas para utilizar el modificador de concordancia amplia?
Para aprovechar al máximo BMM, aquí hay algunos consejos a seguir:
- Utilice BMM para palabras clave que tengan potencial tráfico y
- Utilice BMM para palabras clave que tengan una amplia variedad de sinónimos, variantes ortográficas o términos relacionados, con el fin de cubrir todas las consultas relevantes posibles.
- Utilice BMM para palabras clave con baja estacionalidad o que no sean muy sensibles a las tendencias, con el fin de beneficiarse de un tráfico estable y constante.
- Utiliza BMM con moderación y no lo apliques a todas tus palabras clave. Mantén un equilibrio entre la segmentación amplia, BMM y la segmentación exacta, según tus objetivos y presupuesto.
- Utilice Business Matching (BMM) con precaución y supervise periódicamente el rendimiento de sus palabras clave. Analice los informes de términos de búsqueda para identificar las consultas que generan tráfico y conversiones, así como aquellas irrelevantes o ineficaces. Añada las consultas de alto rendimiento a su lista de concordancia exacta y excluya las irrelevantes mediante palabras clave negativas.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre el modificador de concordancia amplia y la segmentación amplia?
La concordancia es la opción de segmentación de palabras clave más amplia y menos restrictiva. Permite mostrar anuncios para todas las consultas que estén remotamente relacionadas con las palabras clave, incluyendo sinónimos, variaciones ortográficas, términos relacionados y búsquedas asociadas. La concordancia amplia ofrece una amplia cobertura, pero una baja tasa de conversión. El modificador de concordancia amplia es una opción de segmentación de palabras clave que permite mostrar anuncios para consultas relevantesmanteniendo cierto control sobre la relevancia. Permite añadir un signo más (+) delante de las palabras clave que se deben incluir obligatoriamente en la consulta. El modificador de concordancia amplia ofrece un punto intermedio entre la concordancia amplia y la concordancia exacta.
¿Cuál es la diferencia entre el modificador de concordancia amplia y la segmentación de concordancia exacta?
La concordancia es la opción de segmentación de palabras clave más precisa y restrictiva. Permite mostrar anuncios solo para consultas que coincidan exactamente con tus palabras clave o variaciones muy similares (plural, singular, con acento, etc.). La concordancia exacta ofrece alta relevancia, pero bajo volumen de tráfico. El modificador de concordancia amplia es una opción de segmentación de palabras clave que permite mostrar anuncios para consultas relevantes, manteniendo cierto control sobre la relevancia. Permite añadir un signo más (+) delante de las palabras clave que se desean incluir en la consulta. El modificador de concordancia amplia ofrece un punto intermedio entre la concordancia amplia y la concordancia exacta.
¿Cómo elegir entre el modificador de concordancia amplia y la concordancia exacta?
La elección entre BMM y concordancia exacta depende de tus objetivos y presupuesto. Si quieres maximizar tu tráfico y llegar a una audiencia amplia, puedes usar BMM para palabras clave con alto tráfico y potencial de conversión, pero que sean demasiado genéricas o competitivas para la concordancia exacta. Si quieres maximizar tu tasa de conversión y llegar a una audiencia cualificada, puedes usar la concordancia exacta para palabras clave que sean muy relevantes y se alineen con tu oferta.
¿Cómo elegir entre el modificador de concordancia amplia y la segmentación amplia?
La elección entre BMM y segmentación amplia también depende de tus objetivos y presupuesto. Si buscas una amplia cobertura y descubrir nuevas oportunidades de tráfico, puedes usar la segmentación amplia para palabras clave con poca competencia o bajo volumen de búsqueda, lo que te permitirá captar consultas inusuales o inesperadas. La segmentación amplia también te ayudará a identificar palabras clave relevantes que quizás no habías considerado, mediante el análisis de informes de términos de búsqueda.
¿Cómo optimizar el modificador de concordancia amplia con palabras clave negativas?
Las palabras clave negativas son aquellas que deseas excluir de tu segmentación para evitar que tus anuncios aparezcan en búsquedas irrelevantes o ineficaces. Son esenciales para optimizar tu marketing empresarial (BMM) porque te permiten filtrar las consultas que no coinciden con tu oferta o público objetivo. Por ejemplo, si utilizas la palabra clave "zapatos rojos", puedes excluir palabras clave negativas como "azul", "verde", "niño", "hombre", etc.
Para optimizar BMM con palabras clave negativas, debes seguir estos pasos:
- Analizar los informes de términos de búsqueda para identificar consultas que generan tráfico pero no conversiones, o que no guardan relación con el tema.
- Agregue estas consultas a su lista de palabras clave negativas, eligiendo el nivel de segmentación adecuado (campaña o grupo de anuncios).
- Repita este análisis periódicamente para perfeccionar su lista de palabras clave negativas y mejorar el rendimiento de sus campañas.
¿Qué cambios ha anunciado Google respecto al modificador de concordancia amplia?
En febrero de 2021, Google anunció que Black Match Marketing (BMM) se fusionaría con la concordancia de frase, una opción de segmentación por palabras clave que permite mostrar anuncios para consultas de búsqueda que contienen exactamente o casi exactamente tus palabras clave, en el mismo orden o con palabras adicionales. Según Google, esta fusión tiene como objetivo simplificar la segmentación por palabras clave y ofrecer a los anunciantes mayor flexibilidad y relevancia. En concreto, esto significa que:
- El signo más (+) ya no será necesario para usar BMM. Simplemente use comillas (" ) para indicar las palabras clave que desea incluir en la consulta.
- La segmentación por concordancia exacta tendrá en cuenta el significado y la intención de las consultas de búsqueda, no solo el orden de las palabras. Por ejemplo, si utiliza la palabra clave "zapatos rojos", sus anuncios se mostrarán para consultas como "zapatos rojos" o "zapatos rojos", pero no para consultas como "pintalabios" o "zapatos azules".
- La segmentación por coincidencia exacta sustituirá gradualmente a la segmentación por coincidencia de marca blanca (BMM) a partir de julio de 2021.Los anunciantes podrán seguir utilizando el signo más (+) hasta julio de 2022, pero Google lo ignorará y lo tratará como una coincidencia exacta.
- Los anunciantes deberán adaptar sus estrategias de segmentación de palabras clave en respuesta a estos cambios, analizando el impacto en su rendimiento y ajustando sus listas de palabras clave y palabras clave negativas.
Conclusión
Para usar BMM en Google Ads, debes añadir un signo más (+) antes de las palabras clave que quieras incluir en tu consulta de búsqueda. También debes seguir algunas buenas prácticas para sacarle el máximo partido a BMM: úsalo para palabras clave con alto potencial, amplia variedad y baja estacionalidad; úsalo con criterio y precaución; y analiza los informes de términos de búsqueda.
BMM es una opción de segmentación por palabras clave que puede ayudarte a optimizar tus campañas de Google Ads, siempre y cuando sepas usarla correctamente. Si necesitas ayuda para crear o gestionar tus campañas de Google Ads, no dudes en contactar con un experto en contenido web que te guíe en tu estrategia digital. También puedes aprender a buscar en Google como un profesional siguiendo los consejos de esta guía.
