El modificador de concordancia amplia ( BMM opción de segmentación por palabras clave que permite mostrar anuncios para búsquedas relevantes, manteniendo cierto control sobre la relevancia . Es un equilibrio entre la segmentación por concordancia amplia, que ofrece un amplio alcance pero una baja tasa de conversión, y la segmentación por concordancia exacta, que ofrece alta relevancia pero bajo volumen de tráfico.
¿Cuál es el propósito del modificador de concordancia amplia?
El BMM permite añadir un signo más (+) antes de las palabras clave que se deben incluir obligatoriamente en la consulta de búsqueda del usuario . Por ejemplo, si se usa la palabra clave +rojo +zapatos, los anuncios se mostrarán para consultas como " zapatos rojos baratos ", " dónde comprar zapatos rojos " o " reseñas de zapatos rojos ", pero no para consultas como " zapatos azules " o " lápiz labial ".
BMM ofrece varias ventajas para optimizar tus campañas de Google Ads:
- Te permite aumentar tu volumen de tráfico al llegar a usuarios de Internet que buscan productos o servicios similares a los tuyos, pero que utilizan términos diferentes o más específicos.
- Le permite mejorar su tasa de conversión al mostrar sus anuncios en consultas más relevantes que la segmentación amplia, evitando al mismo tiempo consultas demasiado alejadas de su oferta.
- Te permite reducir tu coste por clic evitando la competencia en las palabras clave más populares y beneficiándote de un mejor Quality Score gracias a la mayor relevancia de tus anuncios.
- Le ahorra tiempo al simplificar la gestión de palabras clave, sin tener que crear listas exhaustivas de palabras clave exactas o excluir manualmente palabras clave irrelevantes.
¿Cómo utilizar el modificador de concordancia amplia en Google Ads?
Para utilizar BMM en Google Ads , debes seguir estos pasos:
- Crea una nueva campaña o edita una existente.
- Elige el tipo de campaña que coincida con tu objetivo (red de búsqueda, display, shopping, etc.).
- En la sección “ Palabras clave ”, haga clic en el botón “ + Palabras clave ”.
- Introduce tus palabras clave añadiendo un signo más (+) antes de las palabras que quieras incluir en la consulta. Por ejemplo, +rojo +zapatos.
- Valida tus palabras clave y ajusta tu oferta y presupuesto según tus objetivos.
¿Cuáles son las mejores prácticas para utilizar el modificador de concordancia amplia?
Para aprovechar al máximo BMM, aquí hay algunos consejos a seguir:
- Utilice BMM para palabras clave que tengan potencial de tráfico y conversión
- Utilice BMM para palabras clave que tengan una amplia variedad de sinónimos, variantes ortográficas o términos relacionados, con el fin de cubrir todas las posibles consultas relevantes.
- Utilice BMM para palabras clave que tengan baja estacionalidad o no sean muy sensibles a las tendencias, con el fin de beneficiarse de un tráfico estable y constante.
- Usa BMM con moderación y no lo apliques a todas tus palabras clave. Mantén un equilibrio entre la segmentación amplia, BMM y la segmentación precisa, según tus objetivos y presupuesto.
- Utilice Business Matching (BMM) con precaución y supervise periódicamente el rendimiento de sus palabras clave. Analice los informes de términos de búsqueda para identificar las consultas que generan tráfico y conversiones, así como las que son irrelevantes o ineficaces. Añada las consultas de alto rendimiento a su lista de coincidencias exactas y excluya las consultas irrelevantes que utilicen palabras clave negativas.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre el modificador de concordancia amplia y la segmentación amplia?
La concordancia es la opción de segmentación por palabras clave más amplia y menos restrictiva. Permite mostrar anuncios para todas las consultas remotamente relacionadas con las palabras clave, incluyendo sinónimos, variaciones ortográficas, términos relacionados y búsquedas asociadas. La concordancia amplia ofrece una amplia cobertura, pero una baja tasa de conversión. El modificador de concordancia amplia es una opción de segmentación por palabras clave que permite mostrar anuncios para consultas relevantes, manteniendo cierto control sobre la relevancia. Permite añadir un signo más (+) antes de las palabras clave que se deben incluir en la consulta. BMM ofrece un equilibrio entre la concordancia amplia y la concordancia exacta.
¿Cuál es la diferencia entre el modificador de concordancia amplia y la segmentación de concordancia exacta?
La concordancia es la opción de segmentación por palabras clave más precisa y restrictiva . Permite mostrar anuncios solo para consultas que coincidan exactamente con las palabras clave o variaciones muy similares (plural, singular, acentuado, etc.). La concordancia exacta ofrece alta relevancia, pero bajo volumen de tráfico. El modificador de concordancia amplia es una opción de segmentación por palabras clave que permite mostrar anuncios para consultas relevantes, manteniendo cierto control sobre la relevancia. Permite añadir un signo más (+) antes de las palabras clave que se desean incluir en la consulta. BMM ofrece un equilibrio entre la concordancia amplia y la concordancia exacta.
¿Cómo elegir entre el modificador de concordancia amplia y la concordancia exacta?
La elección entre BMM y concordancia exacta depende de tus objetivos y presupuesto . Si quieres maximizar tu volumen de tráfico y llegar a una audiencia amplia, puedes usar BMM para palabras clave con alto tráfico y potencial de conversión, pero que sean demasiado genéricas o competitivas para la concordancia exacta. Si quieres maximizar tu tasa de conversión y llegar a una audiencia cualificada, puedes usar la concordancia exacta para palabras clave muy relevantes y alineadas con tu oferta.
¿Cómo elegir entre el modificador de concordancia amplia y la segmentación amplia?
La elección entre BMM y segmentación amplia también depende de tus objetivos y presupuesto . Si buscas una cobertura amplia y descubrir nuevas oportunidades de tráfico, puedes usar la segmentación amplia para palabras clave con poca competencia o bajo volumen de búsqueda para captar consultas inusuales o inesperadas. La segmentación amplia también puede ayudarte a identificar palabras clave relevantes que quizás no hayas considerado usar al analizar los informes de términos de búsqueda.
¿Cómo optimizar el modificador de concordancia amplia con palabras clave negativas?
Las palabras clave negativas son aquellas que conviene excluir de la segmentación para evitar que los anuncios se muestren en búsquedas irrelevantes o ineficaces . Son esenciales para optimizar el marketing empresarial (BMM), ya que permiten filtrar las búsquedas que no coinciden con la oferta o el público objetivo. Por ejemplo, si se utiliza la palabra clave "zapatos rojos", se pueden excluir palabras clave negativas como " azul ", " verde ", " niño ", " hombre ", etc.
Para optimizar BMM con palabras clave negativas, debes seguir estos pasos:
- Analice los informes de términos de búsqueda para identificar consultas que generan tráfico pero no conversiones, o que están fuera de tema.
- Agregue estas consultas a su lista de palabras clave negativas y elija el nivel de segmentación adecuado (campaña o grupo de anuncios).
- Repita este análisis periódicamente para refinar su lista de palabras clave negativas y mejorar el rendimiento de sus campañas.
¿Qué cambios ha anunciado Google respecto al modificador de concordancia amplia?
En febrero de 2021, Google anunció que Black Match Marketing (BMM) se fusionaría con la concordancia de frase , una opción de segmentación por palabras clave que permite mostrar anuncios para búsquedas que contienen exactamente o casi exactamente las mismas palabras clave, en el mismo orden o con palabras adicionales. Según Google, esta fusión busca simplificar la segmentación por palabras clave y ofrecer a los anunciantes mayor flexibilidad y relevancia. En concreto, esto significa que:
- El signo más (+) ya no será necesario para usar BMM . Simplemente use comillas (") para indicar las palabras clave que desea incluir en la consulta.
- La segmentación por concordancia exacta considera el significado y la intención de las consultas de búsqueda , no solo el orden de las palabras. Por ejemplo, si usa la palabra clave "zapatos rojos", sus anuncios se mostrarán para consultas como " zapatos rojos " o "zapatos rojos", pero no para consultas como "lápiz labial" o "zapatos azules".
- La segmentación por concordancia exacta reemplazará gradualmente a BMM a partir de julio de 2021. Los anunciantes aún podrán usar el signo más (+) hasta julio de 2022 , pero Google lo ignorará y lo tratará como una coincidencia exacta.
- Los anunciantes necesitarán adaptar sus estrategias de segmentación de palabras clave en respuesta a estos cambios, analizando el impacto en su rendimiento y ajustando sus listas de palabras clave y palabras clave negativas.
Conclusión
Para usar BMM en Google Ads , debe agregar un signo más (+) antes de las palabras clave que desea incluir en su consulta de búsqueda. También debe seguir algunas prácticas recomendadas para aprovechar al máximo BMM: úselo para palabras clave con alto potencial, amplia variedad y baja estacionalidad; úselo con criterio y precaución; y analice los informes de términos de búsqueda.
BMM es una opción de segmentación por palabras clave que puede ayudarte a optimizar tus campañas de Google Ads, siempre que sepas usarla correctamente. Si necesitas ayuda para crear o gestionar tus campañas de Google Ads, no dudes en contactar con un experto en contenido web que te guiará en tu estrategia digital. También puedes aprender a buscar en Google como un profesional siguiendo los consejos de esta guía .
