El modificador de concordancia amplia ( BMM opción de orientación por palabras clave que le permite mostrar sus anuncios en consultas relevantes , manteniendo cierto control sobre la relevancia . Es un compromiso entre una orientación amplia, que proporciona una alta cobertura pero una baja conversión, y una orientación exacta, que proporciona una gran relevancia pero un volumen de tráfico bajo.
¿Para qué sirve el modificador de concordancia amplia?
El BMM le permite agregar un signo más (+) delante de las palabras clave que necesariamente desea incluir en la consulta del internauta . Por ejemplo, si utiliza la palabra clave +zapatos +rojos, sus anuncios se mostrarán en consultas como “ zapatos rojos baratos ”, “ dónde comprar zapatos rojos ” o “ reseñas de zapatos rojos ”, pero no en consultas como “ zapatos azules ” o “ pintalabios ”.
BMM tiene varias ventajas para optimizar sus campañas de Google Ads:
- Le permite aumentar su volumen de tráfico llegando a usuarios de Internet que buscan productos o servicios similares al suyo, pero que utilizan términos diferentes o más específicos.
- Le permite mejorar su tasa de conversión mostrando sus anuncios en consultas más relevantes que la orientación amplia, evitando al mismo tiempo consultas que están demasiado alejadas de su oferta.
- Le permite reducir su coste por clic evitando la competencia en las palabras clave más populares y beneficiándose de un mejor nivel de calidad gracias a la mayor relevancia de sus anuncios.
- Le ahorra tiempo al simplificar la gestión de palabras clave, sin tener que crear listas exhaustivas de palabras clave exactas o excluir manualmente palabras clave irrelevantes.
¿Cómo utilizar la modificación de concordancia amplia en Google Ads?
Para utilizar BMM en Google Ads , debes seguir estos pasos:
- Cree una nueva campaña o edite una campaña existente.
- Elija el tipo de campaña que coincida con su objetivo (red de búsqueda, display, compras, etc.).
- sección Palabras clave , haga clic en el botón “ + Palabras clave ”.
- Ingrese sus palabras clave agregando un signo más (+) delante de las palabras que necesariamente desea incluir en la consulta. Por ejemplo, zapatos +rojos.
- Valida tus palabras clave y ajusta tu oferta y presupuesto según tus objetivos.
¿Cuáles son las mejores prácticas para utilizar el modificador de concordancia amplia?
Para aprovechar al máximo BMM, aquí hay algunos consejos a seguir:
- Utilice BMM para palabras clave que tengan tráfico y potencial
- Utilice BMM para palabras clave que tengan una amplia variedad de sinónimos, variaciones ortográficas o términos relacionados para cubrir todas las posibilidades de consulta relevantes.
- Utilice BMM para palabras clave que tengan una estacionalidad baja o que sean poco sensibles a las tendencias, para poder beneficiarse de un tráfico estable y constante.
- Utilice BMM con moderación y no lo aplique a todas sus palabras clave. Mantenga un equilibrio entre la orientación amplia, BMM y la orientación exacta, según sus objetivos y presupuesto.
- Utilice BMM con precaución y controle periódicamente el rendimiento de sus palabras clave. Analice informes de términos de búsqueda para identificar qué consultas generan tráfico y conversiones, y cuáles son irrelevantes o ineficaces. Agregue consultas de alto rendimiento a su lista de palabras clave de concordancia exacta y excluya consultas irrelevantes que utilicen palabras clave negativas.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre modificador de concordancia amplia y orientación amplia?
La orientación es la opción de orientación por palabras clave más amplia y menos restrictiva. Le permite mostrar sus anuncios en todas las consultas que estén directa o indirectamente relacionadas con sus palabras clave, incluidos sinónimos, variaciones ortográficas, términos relacionados o búsquedas relacionadas. La orientación amplia proporciona una alta cobertura, pero una tasa de conversión baja. El modificador de concordancia amplia es una opción de orientación por palabras clave que le permite mostrar sus anuncios en consultas relevantes , manteniendo cierto control sobre la relevancia. Le permite agregar un signo más (+) delante de las palabras clave que necesariamente desea incluir en la consulta. BMM ofrece un compromiso entre una orientación amplia y una orientación exacta.
¿Cuál es la diferencia entre modificador de concordancia amplia y orientación exacta?
La orientación es la opción de orientación por palabras clave más precisa y restrictiva . Le permite mostrar sus anuncios solo en consultas que coincidan exactamente con sus palabras clave o variantes muy cercanas (plural, singular, acentos, etc.). La orientación exacta proporciona una gran relevancia, pero un volumen de tráfico bajo. El modificador de concordancia amplia es una opción de orientación por palabras clave que le permite mostrar sus anuncios en consultas relevantes, manteniendo cierto control sobre la relevancia. Le permite agregar un signo más (+) delante de las palabras clave que necesariamente desea incluir en la consulta. BMM ofrece un compromiso entre una orientación amplia y una orientación exacta.
¿Cómo elegir entre modificación de concordancia amplia y orientación exacta?
La elección entre BMM y orientación exacta depende de sus objetivos y presupuesto . Si desea maximizar su volumen de tráfico y llegar a una audiencia amplia, puede utilizar BMM para palabras clave que tienen un alto tráfico y potencial de conversión, pero que son demasiado genéricas o demasiado competitivas para usarlas con una orientación exacta. Si desea maximizar su tasa de conversión y llegar a una audiencia calificada, puede utilizar la orientación exacta para palabras clave que tengan alta relevancia y coincidan con su oferta.
¿Cómo elegir entre modificación de concordancia amplia y orientación amplia?
La elección entre BMM y segmentación amplia también depende de sus objetivos y presupuesto . Si desea beneficiarse de una cobertura amplia y descubrir nuevas oportunidades de tráfico, puede utilizar una orientación amplia para palabras clave que tienen poca competencia o que rara vez se buscan, para capturar consultas originales o impredecibles. La orientación amplia también puede ayudarle a identificar palabras clave relevantes que quizás no hubiera pensado utilizar mediante el análisis de informes de términos de búsqueda.
¿Cómo optimizar la modificación de concordancia amplia con palabras clave negativas?
Las palabras clave negativas son palabras clave que desea excluir de su orientación para evitar mostrar sus anuncios en consultas irrelevantes o ineficaces . Las palabras clave negativas son esenciales para optimizar BMM porque le permiten filtrar consultas que no coinciden con su oferta o audiencia. Por ejemplo, si utiliza la palabra clave +rojo +zapatos, puede excluir palabras clave negativas como " azul ", " verde ", " niño ", " hombre ", etc.
Para optimizar BMM con palabras clave negativas, debe seguir estos pasos:
- Analice informes de términos de búsqueda para identificar consultas que generan tráfico, pero no conversiones, o que están fuera de tema.
- Agregue estas consultas a su lista de palabras clave negativas y elija el nivel de orientación adecuado (campaña o grupo de anuncios).
- Repita este análisis periódicamente para perfeccionar su lista de palabras clave negativas y mejorar el rendimiento de sus campañas.
¿Qué cambios anunció Google en la edición de concordancia amplia?
En febrero de 2021, Google anunció que BMM se fusionaría con la orientación por concordancia de frase , una opción de orientación por palabra clave que le permite mostrar sus anuncios en consultas que contienen exactamente o casi sus palabras clave, en el mismo orden o con palabras adicionales. Según Google, esta fusión tiene como objetivo simplificar la orientación por palabras clave y proporcionar más flexibilidad y relevancia a los anunciantes. En concreto, esto significa que:
- El signo más (+) ya no será necesario para utilizar el BMM . Simplemente utilice comillas (“) para indicar las palabras clave que necesariamente desea incluir en la consulta.
- La orientación por frases tendrá en cuenta el significado y la intención de las consultas , no solo el orden de las palabras. Por ejemplo, si utiliza la palabra clave "zapatos rojos", sus anuncios se mostrarán en consultas como " zapatos rojos " o "zapatos de color rojo", pero no en consultas como "lápiz labial" o "zapatos azules".
- La segmentación por concordancia de frase reemplazará gradualmente a BMM a partir de julio de 2021 . Los anunciantes aún podrán utilizar el signo más (+) hasta julio de 2022 , pero Google lo ignorará y lo tratará como una frase exacta.
- Los anunciantes deberán adaptar sus estrategias de orientación por palabras clave en función de estos cambios, analizando el impacto en su rendimiento y ajustando sus listas de palabras clave y palabras clave negativas.
Conclusión
Para utilizar BMM en Google Ads , debes agregar un signo más (+) delante de las palabras clave que necesariamente deseas incluir en la consulta. También debe seguir algunas de las mejores prácticas para aprovechar al máximo BMM: úselo para palabras clave que tengan alto potencial, gran variedad, baja estacionalidad, úselo con moderación y precaución, y analice informes de términos de búsqueda.
Por lo tanto, BMM es una opción de orientación por palabras clave que puede ayudarle a optimizar sus campañas de Google Ads, siempre que sepa cómo utilizarla correctamente. Si necesitas ayuda para crear o gestionar tus campañas de Google Ads, no dudes en contactar con un experto en redacción web que podrá apoyarte en tu estrategia digital. También puedes aprender a buscar en Google como un profesional siguiendo los consejos de esta guía .
