Für Netflix-Abonnenten mit Bestandsschutz geht eine Ära zu Ende! Nachdem Netflix 2018 die Vergabe neuer Abonnements über den App Store eingestellt hat, zielt der Dienst nun auf langjährige Nutzer ab, die weiterhin über Apple bezahlt haben. Diese Entscheidung, die am 27. Februar 2024 in Kraft tritt, beendet eine Praxis, die es einigen ermöglichte, jahrelang von vergünstigten Preisen zu profitieren.
Die Motivationen von Netflix verstehen
Netflix' Entscheidung, die Zusammenarbeit mit Apple für bestehende Abonnements zu beenden, ist nicht unerheblich. Die Videostreaming-Plattform will ihre Gewinne maximieren und die von Apple erhobenen Provisionen für In-App-Käufe (zwischen 15 und 30 %) vermeiden. Indem Netflix die Nutzer zur direkten Zahlung über seine Website zwingt, erhält das Unternehmen die volle Abonnementgebühr.
Folgen für Abonnenten
Für die betroffenen Nutzer bringt die Einstellung der Abonnements über den App Store mehrere Änderungen mit sich:
- Verlust des Vorzugspreises: Abonnenten, die über Apple einen reduzierten Preis gezahlt haben, müssen nun den Standardpreis von Netflix zahlen, d. h. 15,99 €/Monat für das „Premium“-Abo.
- Änderung der Zahlungsmethode: Nutzer müssen künftig auf die direkte Zahlung per Kredit- oder Debitkarte auf der Netflix-Website umstellen.
- Mehr Werbung: Die günstigeren Tarife (Essential und Basic) beinhalten Werbung, was bei einigen Abonnements nicht der Fall war.
Erhebliche finanzielle Auswirkungen
Für einige Nutzer wird das Ende der App-Store-Abonnements eine deutliche Erhöhung ihrer monatlichen Rechnung zur Folge haben. Dies gilt insbesondere für Abonnenten des „Basic“-Tarifs, die bisher 7,99 €/Monat über Apple bezahlt haben und nun 9,99 €/Monat zahlen müssen.
Eine umstrittene Entscheidung
Netflix hat gegenüber The Verge bestätigt, dass Abonnements über den App Store eingestellt werden . Diese Entscheidung stieß bei Nutzern naturgemäß auf Skepsis. Einige sehen darin einen Versuch von Netflix, die Gewinne künstlich aufzublähen, während andere befürchten, es handle sich lediglich um den Beginn einer Reihe von Preiserhöhungen.
Hin zu einer einheitlichen Preisstruktur?
Das Ende der Abonnements über den App Store könnte ein Hinweis auf eine künftig einheitliche Preisstruktur für Netflix sein. Tatsächlich scheint die Videostreaming-Plattform ihr Angebot vereinfachen und allen Nutzern unabhängig von der verwendeten Plattform einen einheitlichen Preis anbieten zu wollen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Netflix' Entscheidung, Abonnements über den App Store einzustellen, eine bedeutende Entwicklung darstellt, die erhebliche finanzielle Auswirkungen auf einige Nutzer haben wird. Diese Entscheidung wirft zudem Fragen zur zukünftigen Preisgestaltung von Netflix und dem Bestreben der Plattform auf, ihre Gewinne zu maximieren.
