Option „Modifikator für weitgehend passende Keywords BMM ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen zu schalten und gleichzeitig die Relevanz zu steuern . Sie stellt einen Kompromiss zwischen der weitgehend passenden Keyword-Ausrichtung dar, die zwar eine hohe Reichweite, aber eine niedrige Konversionsrate bietet, und der exakt passenden Keyword-Ausrichtung, die zwar eine hohe Relevanz, aber ein geringes Suchvolumen ermöglicht.
Welchen Zweck hat der Broad-Match-Modifikator?
Mit dem BMM können Sie ein Pluszeichen (+) vor Keywords setzen, die in der Suchanfrage des Nutzers enthalten sein müssen . Wenn Sie beispielsweise das Keyword +rote +Schuhe verwenden, werden Ihre Anzeigen bei Suchanfragen wie „ günstige rote Schuhe “, „ Wo kann man rote Schuhe kaufen ?“ oder „ Bewertungen von roten Schuhen “ angezeigt, nicht aber bei Suchanfragen wie „ blaue Schuhe “ oder „ Lippenstift “.
BMM bietet zahlreiche Vorteile für die Optimierung Ihrer Google Ads-Kampagnen:
- Es ermöglicht Ihnen, Ihr Besucheraufkommen indem Sie Internetnutzer erreichen, die nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Ihren ähnlich sind, aber andere oder spezifischere Begriffe verwenden.
- Es ermöglicht Ihnen, Ihre Konversionsrate , indem Ihre Anzeigen bei relevanteren Suchanfragen als bei einer breiten Zielgruppenansprache geschaltet werden, während Suchanfragen vermieden werden, die zu weit von Ihrem Angebot entfernt sind.
- Kosten pro Klick senken , indem Sie die Konkurrenz bei den beliebtesten Keywords vermeiden und dank der erhöhten Relevanz Ihrer Anzeigen von einem besseren Qualitätsfaktor profitieren.
- Es spart Ihnen Zeit , indem es Ihr Keyword-Management vereinfacht, ohne dass Sie erschöpfende Listen exakter Keywords erstellen oder irrelevante Keywords manuell ausschließen müssen.
Wie verwende ich den Modifikator „Broad Match“ in Google Ads?
Um BMM in Google Ads zu verwenden , müssen Sie folgende Schritte befolgen:
- Erstellen Sie eine neue Kampagne oder bearbeiten Sie eine bestehende.
- Wählen Sie den Kampagnentyp, der Ihrem Ziel entspricht (Suchnetzwerk, Display, Shopping usw.).
- im Abschnitt „ Schlüsselwörter “ auf die Schaltfläche „ + Schlüsselwörter “.
- Geben Sie Ihre Schlüsselwörter ein, indem Sie vor die Wörter, die Sie in die Suchanfrage aufnehmen möchten, ein Pluszeichen (+) setzen. Zum Beispiel: +rote +Schuhe.
- Überprüfen Sie Ihre Keywords und passen Sie Ihr Gebot und Budget Ihren Zielen entsprechend an.
Was sind die besten Vorgehensweisen für die Verwendung des Broad-Match-Modifikators?
Um das Beste aus BMM herauszuholen, sollten Sie folgende Tipps beachten:
- Nutzen Sie BMM für Keywords, die Traffic- und Konversionspotenzial
- Verwenden Sie BMM für Schlüsselwörter, die eine Vielzahl von Synonymen, Schreibweisen oder verwandten Begriffen aufweisen, um alle möglichen relevanten Suchanfragen abzudecken.
- Nutzen Sie BMM für Keywords, die eine geringe Saisonalität oder nicht sehr empfindlich auf Trends reagieren, um von einem stabilen und beständigen Traffic zu profitieren.
- Setzen Sie BMM sparsam ein und wenden Sie es nicht auf alle Ihre Keywords an. Achten Sie auf ein ausgewogenes Verhältnis zwischen breitem Targeting, BMM und exaktem Targeting, abhängig von Ihren Zielen und Ihrem Budget.
- Setzen Sie Business Matching (BMM) mit Bedacht und überwachen Sie regelmäßig die Performance Ihrer Keywords. Analysieren Sie Suchbegriffsberichte , um Suchanfragen zu identifizieren, die Traffic und Conversions generieren, sowie irrelevante oder ineffektive Suchanfragen. Fügen Sie leistungsstarke Suchanfragen Ihrer Liste exakter Übereinstimmungen hinzu und schließen Sie irrelevante Suchanfragen mithilfe negativer Keywords aus.
FAQs
Worin besteht der Unterschied zwischen Broad Match Modifier und Broad Targeting?
passend“ ist die breiteste und am wenigsten restriktive Keyword-Targeting-Option. Sie ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen für alle Suchanfragen zu schalten, die auch nur entfernt mit Ihren Keywords verwandt sind, einschließlich Synonymen, Schreibweisen, verwandten Begriffen und zugehörigen Suchanfragen. Weitgehend passend bietet eine große Reichweite, hat aber eine niedrige Konversionsrate. Die Option „Weitgehend passend modifizieren“ (BMM) ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen für relevante Suchanfragen zu schalten und gleichzeitig die Relevanz besser zu steuern. Sie können ein Pluszeichen (+) vor die Keywords setzen, die in der Suchanfrage enthalten sein müssen. BMM stellt einen Kompromiss zwischen weitgehend passend und exakt passend dar.
Worin besteht der Unterschied zwischen Broad Match Modifier und Exact Match Targeting?
Übereinstimmung“ ist die präziseste und restriktivste Keyword-Targeting-Option . Sie ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen nur für Suchanfragen zu schalten, die exakt mit Ihren Keywords oder sehr ähnlichen Varianten (Plural, Singular, Akzentuierung usw.) übereinstimmen. Die exakte Übereinstimmung bietet hohe Relevanz, aber ein geringeres Suchvolumen. Die Option „Weitgehend passendes Keyword (Modifikator)“ ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen für relevante Suchanfragen zu schalten und gleichzeitig die Relevanz etwas zu steuern. Sie können ein Pluszeichen (+) vor die Keywords setzen, die in der Suchanfrage enthalten sein sollen. Der Modifikator stellt einen Kompromiss zwischen weitgehend passend und exakt passend dar.
Wie wählt man zwischen Broad-Match-Modifikator und Exakter Übereinstimmung?
Die Wahl zwischen Keyword-Matching (BMM) und exakter Übereinstimmung hängt von Ihren Zielen und Ihrem Budget ab . Wenn Sie Ihr Traffic-Volumen maximieren und eine breite Zielgruppe erreichen möchten, können Sie BMM für Keywords mit hohem Traffic- und Conversion-Potenzial verwenden, die jedoch zu allgemein oder zu umkämpft für eine exakte Übereinstimmung sind. Wenn Sie hingegen Ihre Conversion-Rate maximieren und eine qualifizierte Zielgruppe erreichen möchten, sollten Sie die exakte Übereinstimmung für Keywords nutzen, die hochrelevant sind und zu Ihrem Angebot passen.
Wie wählt man zwischen Broad Match Modifier und Broad Targeting?
Die Wahl zwischen BMM und breitem Targeting hängt auch von Ihren Zielen und Ihrem Budget ab . Wenn Sie eine breite Reichweite erzielen und neue Traffic-Möglichkeiten erschließen möchten, können Sie breites Targeting für Keywords mit geringem Wettbewerb oder niedrigem Suchvolumen nutzen, um ungewöhnliche oder unerwartete Suchanfragen zu erfassen. Breites Targeting kann Ihnen außerdem helfen, relevante Keywords zu identifizieren, die Sie möglicherweise noch nicht in Betracht gezogen haben, indem Sie Suchbegriffsberichte analysieren.
Wie optimiert man den Broad-Match-Modifikator mit negativen Keywords?
Negative Keywords sind Keywords, die Sie von Ihrer Zielgruppenansprache ausschließen, um zu vermeiden, dass Ihre Anzeigen bei irrelevanten oder ineffektiven Suchanfragen geschaltet werden . Negative Keywords sind für die Optimierung Ihres Business-Marketings (BMM) unerlässlich, da Sie damit Suchanfragen herausfiltern können, die nicht zu Ihrem Angebot oder Ihrer Zielgruppe passen. Wenn Sie beispielsweise das Keyword „rote Schuhe“ verwenden, können Sie negative Keywords wie „ blau “, „ grün “, „ Kind “, „ Mann “ usw.
Um BMM mit negativen Keywords zu optimieren, müssen Sie folgende Schritte befolgen:
- Analysieren Sie Suchbegriffsberichte, um Suchanfragen zu identifizieren, die zwar Traffic generieren, aber keine Conversions erzielen, oder die themenfremd sind.
- Fügen Sie diese Suchanfragen Ihrer Liste negativer Keywords hinzu und wählen Sie die passende Targeting-Ebene (Kampagne oder Anzeigengruppe).
- Wiederholen Sie diese Analyse regelmäßig, um Ihre Liste der auszuschließenden Schlüsselwörter zu verfeinern und die Leistung Ihrer Kampagnen zu verbessern.
Welche Änderungen hat Google bezüglich des Broad Match-Modifikators angekündigt?
Im Februar 2021 kündigte Google an, dass Black Match Marketing (BMM) mit Phrase Match zusammengeführt wird. BMM ist eine Keyword-Targeting-Option, mit der Anzeigen für Suchanfragen geschaltet werden können, die die Keywords exakt oder nahezu exakt enthalten – in der gleichen Reihenfolge oder mit zusätzlichen Wörtern. Laut Google soll diese Zusammenführung das Keyword-Targeting vereinfachen und Werbetreibenden mehr Flexibilität und Relevanz bieten. Konkret bedeutet dies Folgendes:
- Das Pluszeichen (+) ist für die Verwendung von BMM nicht mehr erforderlich . Verwenden Sie einfach Anführungszeichen (" ), um die Schlüsselwörter anzugeben, die Sie in die Abfrage aufnehmen möchten.
- Die exakte Keyword-Ausrichtung berücksichtigt die Bedeutung und die Absicht der Suchanfragen , nicht nur die Wortreihenfolge. Wenn Sie beispielsweise das Keyword „rote Schuhe“ verwenden, werden Ihre Anzeigen bei Suchanfragen wie „ rote Schuhe “ oder „rote Schuhe“ angezeigt, nicht aber bei Suchanfragen wie „Lippenstift“ oder „blaue Schuhe“.
- Die exakte Zielgruppenansprache wird BMM ab Juli 2021 schrittweise ersetzen. Werbetreibende können das Pluszeichen (+) noch bis Juli 2022 verwenden , es wird jedoch von Google ignoriert und als exakte Übereinstimmung behandelt.
- Werbetreibende müssen angesichts dieser Änderungen ihre Keyword-Targeting-Strategien anpassen, die Auswirkungen auf ihre Performance analysieren und ihre Keyword-Listen sowie die Negativ-Keywords entsprechend anpassen.
Abschluss
Um BMM in Google Ads zu nutzen , müssen Sie vor den gewünschten Keywords ein Pluszeichen (+) in Ihre Suchanfrage einfügen. Um BMM optimal zu nutzen, sollten Sie folgende Best Practices beachten: Verwenden Sie es für Keywords mit hohem Potenzial, großer Vielfalt und geringer Saisonalität; setzen Sie es gezielt und mit Bedacht ein; und analysieren Sie die Suchbegriffsberichte.
BMM ist eine Keyword-Targeting-Option, mit der Sie Ihre Google Ads-Kampagnen optimieren können, vorausgesetzt, Sie wissen, wie Sie sie richtig einsetzen. Benötigen Sie Hilfe beim Erstellen oder Verwalten Ihrer Google Ads-Kampagnen? Dann wenden Sie sich an einen Experten für Webcontent, der Sie bei Ihrer digitalen Strategie unterstützt. In diesem Leitfaden erfahren Sie außerdem, wie Sie wie ein Profi bei Google suchen .
