Quelle est la différence entre le broad match modifier et le ciblage large ?

Le ciblage large est l’option de ciblage des mots clés la plus large et la moins restrictive. Il permet de diffuser vos annonces sur toutes les requêtes qui sont liées de près ou de loin à vos mots clés, y compris les synonymes, les variantes orthographiques, les termes connexes ou les recherches associées. Le ciblage large offre une large couverture, mais un faible taux de conversion. Le broad match modifier est une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes pertinentes , tout en gardant un certain contrôle sur la pertinence. Il permet d’ajouter un signe plus (+) devant les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le BMM offre un compromis entre le ciblage large et le ciblage exact.

Quelle est la différence entre le broad match modifier et le ciblage exact ?

Le ciblage exact est l’option de ciblage des mots clés la plus précise et la plus restrictive . Il permet de diffuser vos annonces uniquement sur les requêtes qui correspondent exactement à vos mots clés, ou à des variantes très proches (pluriel, singulier, accents, etc.). Le ciblage exact offre une haute pertinence, mais un faible volume de trafic. Le broad match modifier est une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes pertinentes, tout en gardant un certain contrôle sur la pertinence. Il permet d’ajouter un signe plus (+) devant les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le BMM offre un compromis entre le ciblage large et le ciblage exact.

Comment choisir entre le broad match modifier et le ciblage exact ?

Le choix entre le BMM et le ciblage exact dépend de vos objectifs et de votre budget . Si vous souhaitez maximiser votre volume de trafic et toucher un large public, vous pouvez utiliser le BMM pour les mots clés qui ont un fort potentiel de trafic et de conversion, mais qui sont trop génériques ou trop concurrentiels pour être utilisés en ciblage exact. Si vous souhaitez maximiser votre taux de conversion et toucher un public qualifié, vous pouvez utiliser le ciblage exact pour les mots clés qui ont une haute pertinence et qui correspondent à votre offre.

Comment choisir entre le broad match modifier et le ciblage large ?

Le choix entre le BMM et le ciblage large dépend également de vos objectifs et de votre budget . Si vous souhaitez bénéficier d’une large couverture et découvrir de nouvelles opportunités de trafic, vous pouvez utiliser le ciblage large pour les mots clés qui ont une faible concurrence ou qui sont peu recherchés, afin de capter des requêtes originales ou imprévisibles. Le ciblage large peut également vous aider à identifier des mots clés pertinents que vous n’auriez pas pensé à utiliser, en analysant les rapports sur les termes de recherche.

Comment optimiser le broad match modifier avec les mots clés négatifs ?

Les mots clés négatifs sont des mots clés que vous souhaitez exclure de votre ciblage, afin d’éviter de diffuser vos annonces sur des requêtes non pertinentes ou inefficaces . Les mots clés négatifs sont essentiels pour optimiser le BMM, car ils vous permettent de filtrer les requêtes qui ne correspondent pas à votre offre ou à votre audience. Par exemple, si vous utilisez le mot clé +chaussures +rouges, vous pouvez exclure les mots clés négatifs comme “ bleues ”, “ vertes ”, “ enfant ”, “ homme ”, etc. Pour optimiser le BMM avec les mots clés négatifs, vous devez suivre ces étapes : Analysez les rapports sur les termes de recherche pour identifier les requêtes qui génèrent du trafic, mais pas de conversions, ou qui sont hors sujet. Ajoutez ces requêtes à votre liste de mots clés négatifs , en choisissant le niveau de ciblage approprié (campagne ou groupe d’annonces). Répétez cette analyse régulièrement pour affiner votre liste de mots clés négatifs et améliorer la performance de vos campagnes.

Quels sont les changements annoncés par Google sur le broad match modifier ?

En février 2021, Google a annoncé que le BMM allait être fusionné avec le ciblage par expression exacte (phrase match) , une option de ciblage des mots clés qui permet de diffuser vos annonces sur des requêtes qui contiennent exactement ou presque vos mots clés, dans le même ordre ou avec des mots supplémentaires. Selon Google, cette fusion vise à simplifier le ciblage des mots clés et à offrir plus de flexibilité et de pertinence aux annonceurs. Concrètement, cela signifie que : Le signe plus (+) ne sera plus nécessaire pour utiliser le BMM . Il suffira d’utiliser des guillemets (\") pour indiquer les mots clés que vous souhaitez obligatoirement inclure dans la requête. Le ciblage par expression exacte tiendra compte du sens et de l’intention des requêtes , et non plus seulement de l’ordre des mots. Par exemple, si vous utilisez le mot clé “chaussures rouges”, vos annonces seront diffusées sur des requêtes comme “ rouges chaussures ” ou “chaussures couleur rouge”, mais pas sur des requêtes comme “rouge à lèvres” ou “chaussures bleues”. Le ciblage par expression exacte remplacera progressivement le BMM à partir de juillet 2021 . Les annonceurs pourront toujours utiliser le signe plus (+) jusqu’en juillet 2022 , mais il sera ignoré par Google et traité comme une expression exacte. Les annonceurs devront adapter leurs stratégies de ciblage des mots clés en fonction de ces changements, en analysant l’impact sur leurs performances et en ajustant leurs listes de mots clés et leurs mots clés négatifs.

Google

Broad Match Modified: Wozu dient Google Ads?

Von

Francis

Broad Match Modifier ( BMM Keyword-Targeting- Option , mit der Sie Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen schalten und gleichzeitig eine gewisse Kontrolle über die Relevanz . Dabei handelt es sich um einen Kompromiss zwischen breiter Ausrichtung, die eine hohe Abdeckung, aber geringe Conversions bietet, und exakter Ausrichtung, die hohe Relevanz, aber geringes Traffic-Volumen bietet.

Wozu dient der Modifizierer für weitgehend passende Keywords?

dem BMM können Sie vor den Schlüsselwörtern, die Sie unbedingt in die Suchanfrage des Internetnutzers einbeziehen möchten, ein Pluszeichen (+) einfügen . Wenn Sie beispielsweise das Schlüsselwort +rote +Schuhe verwenden, werden Ihre Anzeigen bei Suchanfragen wie „ billige rote Schuhe “, „ Wo kann man rote Schuhe kaufen “ oder „ Bewertungen zu roten Schuhen “ geschaltet, aber nicht bei Suchanfragen wie „ blaue Schuhe “ oder „ Lippenstift “.

BMM bietet mehrere Vorteile für die Optimierung Ihrer Google Ads-Kampagnen:

Traffic-Volumen steigern, indem Sie Internetnutzer erreichen, die nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Ihren ähneln, aber andere oder spezifischere Begriffe verwenden.
Conversion-Rate verbessern , indem Sie Ihre Anzeigen bei relevanteren Suchanfragen als bei breiter Ausrichtung schalten und gleichzeitig Suchanfragen vermeiden, die zu weit von Ihrem Angebot entfernt sind.
Kosten pro Klick senken , indem Sie die Konkurrenz bei den beliebtesten Keywords vermeiden und dank der höheren Relevanz Ihrer Anzeigen von einem besseren Qualitätsfaktor profitieren.
Es spart Ihnen Zeit , indem es Ihre Keyword-Verwaltung vereinfacht, ohne dass Sie umfassende Listen mit genauen Keywords erstellen oder irrelevante Keywords manuell ausschließen müssen.

Wie verwende ich die weitgehend passende Änderung in Google Ads?

Um BMM in Google Ads zu verwenden , müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:

Erstellen Sie eine neue Kampagne oder bearbeiten Sie eine vorhandene Kampagne.
Wählen Sie den Kampagnentyp, der Ihrem Ziel entspricht (Suchnetzwerk, Display, Shopping usw.).
Abschnitt Schlüsselwörter auf die Schaltfläche „ + Schlüsselwörter “.
Geben Sie Ihre Schlüsselwörter ein, indem Sie vor den Wörtern, die Sie unbedingt in die Abfrage aufnehmen möchten, ein Pluszeichen (+) einfügen. Zum Beispiel +rote +Schuhe.
Validieren Sie Ihre Keywords und passen Sie Ihr Gebot und Budget entsprechend Ihren Zielen an.

Was sind die Best Practices für die Verwendung des Modifizierers für weitgehend passende Keywords?

Um das Beste aus BMM herauszuholen, sollten Sie die folgenden Tipps befolgen:

Verwenden Sie BMM für Keywords, die Traffic- und Conversion- Potenzial
Verwenden Sie BMM für Schlüsselwörter, die eine große Vielfalt an Synonymen, Schreibvarianten oder verwandten Begriffen aufweisen, um alle relevanten Abfragemöglichkeiten abzudecken.
Verwenden Sie BMM für Keywords, die eine geringe Saisonalität oder nicht sehr anfällig für Trends sind, um von einem stabilen und konstanten Traffic zu profitieren.
Gehen Sie mit BMM sparsam und wenden Sie es nicht auf alle Ihre Keywords an. Halten Sie abhängig von Ihren Zielen und Ihrem Budget ein Gleichgewicht zwischen breiter Ausrichtung, BMM und genauer Ausrichtung.
Verwenden Sie BMM mit Vorsicht und überwachen Sie die Leistung Ihrer Keywords regelmäßig. Analysieren Sie Suchbegriffberichte, um herauszufinden, welche Suchanfragen Traffic und Conversions steigern und welche irrelevant oder ineffektiv sind. Fügen Sie leistungsstarke Suchanfragen zu Ihrer Liste mit genau passenden Keywords hinzu und schließen Sie irrelevante Suchanfragen mit ausschließenden Keywords aus.

FAQs

Was ist der Unterschied zwischen Broad-Match-Modifikator und Broad-Targeting?

Targeting ist die umfassendste und am wenigsten restriktive Keyword-Targeting-Option. Damit können Sie Ihre Anzeigen bei allen Suchanfragen schalten, die direkt oder indirekt mit Ihren Keywords in Zusammenhang stehen, einschließlich Synonymen, Schreibvarianten, verwandten Begriffen oder verwandten Suchanfragen. Eine breite Ausrichtung bietet eine hohe Reichweite, aber eine niedrige Conversion-Rate. Der weitgehend passende Modifikator ist eine Keyword-Targeting-Option, mit der Sie Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen schalten und gleichzeitig eine gewisse Kontrolle über die Relevanz behalten können. Es ermöglicht Ihnen, vor den Schlüsselwörtern, die Sie unbedingt in die Abfrage aufnehmen möchten, ein Pluszeichen (+) einzufügen. BMM bietet einen Kompromiss zwischen breitem Targeting und exaktem Targeting.

Was ist der Unterschied zwischen dem Modifizierer für weitgehend passende Keywords und dem genauen Targeting?

Targeting ist die präziseste und restriktivste Keyword-Targeting-Option . Damit können Sie Ihre Anzeigen nur bei Suchanfragen schalten, die genau Ihren Keywords entsprechen, oder bei sehr ähnlichen Varianten (Plural, Singular, Akzente usw.). Exaktes Targeting sorgt für hohe Relevanz, aber geringes Traffic-Volumen. Der weitgehend passende Modifikator ist eine Keyword-Targeting-Option, mit der Sie Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen schalten und gleichzeitig eine gewisse Kontrolle über die Relevanz behalten können. Es ermöglicht Ihnen, vor den Schlüsselwörtern, die Sie unbedingt in die Abfrage aufnehmen möchten, ein Pluszeichen (+) einzufügen. BMM bietet einen Kompromiss zwischen breitem Targeting und exaktem Targeting.

Wie kann man zwischen weitgehend passender Modifikation und exaktem Targeting wählen?

Die Wahl zwischen BMM und exaktem Targeting hängt von Ihren Zielen und Ihrem Budget ab . Wenn Sie Ihr Traffic-Volumen maximieren und ein breites Publikum erreichen möchten, können Sie BMM für Keywords verwenden, die ein hohes Traffic- und Conversion-Potenzial haben, aber zu allgemein oder zu wettbewerbsintensiv sind, um sie für eine genaue Zielgruppenausrichtung zu verwenden. Wenn Sie Ihre Conversion-Rate maximieren und eine qualifizierte Zielgruppe erreichen möchten, können Sie exaktes Targeting auf Keywords anwenden, die eine hohe Relevanz haben und zu Ihrem Angebot passen.

Wie kann man zwischen weitgehend passender Modifikation und breitem Targeting wählen?

Die Wahl zwischen BMM und breiter Ausrichtung hängt auch von Ihren Zielen und Ihrem Budget ab . Wenn Sie von einer breiten Abdeckung profitieren und neue Traffic-Möglichkeiten entdecken möchten, können Sie ein breites Targeting für Keywords verwenden, die wenig Konkurrenz haben oder selten gesucht werden, um originelle oder unvorhersehbare Suchanfragen zu erfassen. Eine umfassende Ausrichtung kann Ihnen auch dabei helfen, durch die Analyse von Suchbegriffberichten relevante Schlüsselwörter zu identifizieren

Wie kann die weitgehend passende Modifikation mit ausschließenden Keywords optimiert werden?

Ausschließende Keywords sind Keywords, die Sie von Ihrem Targeting ausschließen möchten, um zu vermeiden, dass Ihre Anzeigen bei irrelevanten oder ineffektiven Suchanfragen geschaltet werden . Ausschließende Keywords sind für die Optimierung von BMM unerlässlich, da sie es Ihnen ermöglichen, Suchanfragen herauszufiltern, die nicht zu Ihrem Angebot oder Ihrer Zielgruppe passen. Wenn Sie beispielsweise das Schlüsselwort +rot +schuhe verwenden, können Sie ausschließende Schlüsselwörter wie „ blau “, „ grün “, „ kind “, „ mann “ usw.

Um BMM mit ausschließenden Keywords zu optimieren, müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:

Analysieren Sie Suchbegriffberichte, um Suchanfragen zu identifizieren, die Traffic, aber keine Conversions generieren oder nicht zum Thema gehören.
Fügen Sie diese Suchanfragen zu Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords hinzu und wählen Sie dabei die entsprechende Ausrichtungsebene (Kampagne oder Anzeigengruppe) aus.
Wiederholen Sie diese Analyse regelmäßig, um Ihre Liste ausschließender Keywords zu verfeinern und die Leistung Ihrer Kampagnen zu verbessern.

Welche Änderungen hat Google bei der weitgehend passenden Bearbeitung angekündigt?

Im Februar 2021 gab Google bekannt, dass BMM mit Phrase Match Targeting zusammengeführt wird , einer Keyword-Targeting-Option, mit der Sie Ihre Anzeigen bei Suchanfragen schalten können, die genau oder fast Ihre Keywords enthalten, in derselben Reihenfolge oder mit zusätzlichen Wörtern. Laut Google zielt dieser Zusammenschluss darauf ab, das Keyword-Targeting zu vereinfachen und den Werbetreibenden mehr Flexibilität und Relevanz zu bieten. Konkret bedeutet das:

Das Pluszeichen (+) ist für die Verwendung des BMM nicht mehr erforderlich . Verwenden Sie einfach Anführungszeichen (“), um die Schlüsselwörter anzugeben, die Sie unbedingt in die Abfrage aufnehmen möchten.
Beim Phrasen-Targeting werden die Bedeutung und Absicht der Suchanfragen berücksichtigt , nicht nur die Wortreihenfolge. Wenn Sie beispielsweise das Schlüsselwort „rote Schuhe“ verwenden, werden Ihre Anzeigen bei Suchanfragen wie „ rote Schuhe “ oder „rote Schuhe“ geschaltet, nicht jedoch bei Suchanfragen wie „Lippenstift“ oder „blaue Schuhe“.
Das Phrase-Match-Targeting wird BMM ab Juli 2021 schrittweise ersetzen . Werbetreibende können das Pluszeichen (+) noch bis Juli 2022 verwenden , es wird jedoch von Google ignoriert und als exakte Phrase behandelt.
Werbetreibende müssen ihre Keyword-Targeting-Strategien basierend auf diesen Änderungen anpassen, die Auswirkungen auf ihre Leistung analysieren und ihre Keyword-Listen und ausschließenden Keywords anpassen.

Abschluss

Um BMM in Google Ads zu verwenden vor den Keywords, die Sie unbedingt in die Abfrage einbeziehen möchten, ein Pluszeichen (+) Sie sollten auch einige Best Practices befolgen, um das Beste aus BMM herauszuholen: Verwenden Sie es für Keywords mit hohem Potenzial, großer Vielfalt und geringer Saisonalität, verwenden Sie es mit Maß und Vorsicht und analysieren Sie Keyword-Berichte.

BMM ist daher eine Keyword-Targeting-Option, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Google Ads-Kampagnen helfen kann, sofern Sie wissen, wie man sie richtig einsetzt. Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung oder Verwaltung Ihrer Google Ads-Kampagnen benötigen, zögern Sie nicht, einen Experten für Web-Writing zu kontaktieren, der Sie bei Ihrer digitalen Strategie unterstützen kann. Sie können auch lernen, wie Sie wie ein Profi bei Google suchen, indem Sie die Tipps in diesem Leitfaden befolgen .