Bredt match-modifikator ( BMM søgeordsmålretningsmulighed , der giver dig mulighed for at vise dine annoncer for relevante søgeforespørgsler, samtidig med at du bevarer en vis kontrol over relevansen . Det er et kompromis mellem bredt match-målretning, som tilbyder bred rækkevidde men en lav konverteringsrate, og eksakt match-målretning, som tilbyder høj relevans men lav trafikmængde.
Hvad er formålet med modifikatoren for bredt match?
Med BMM kan du tilføje et plustegn (+) foran søgeord, som du ønsker skal inkluderes i brugerens søgeforespørgsel . Hvis du f.eks. bruger søgeordet +røde +sko, vises dine annoncer for forespørgsler som " billige røde sko ", " hvor kan man købe røde sko " eller " anmeldelser af røde sko ", men ikke for forespørgsler som " blå sko " eller " læbestift ".
BMM tilbyder adskillige fordele ved optimering af dine Google Ads-kampagner:
- Det giver dig mulighed for at øge din trafikmængde ved at nå ud til internetbrugere, der søger efter produkter eller tjenester, der ligner dine, men som bruger andre eller mere specifikke termer.
- Det giver dig mulighed for at forbedre din konverteringsrate ved at vise dine annoncer på mere relevante forespørgsler end bred målretning, samtidig med at du undgår forespørgsler, der er for langt væk fra dit tilbud.
- Det giver dig mulighed for at reducere din pris pr. klik ved at undgå konkurrence på de mest populære søgeord og drage fordel af en bedre kvalitetsscore takket være den øgede relevans af dine annoncer.
- Det sparer dig tid ved at forenkle din søgeordsadministration, uden at du behøver at oprette udtømmende lister over præcise søgeord eller manuelt ekskludere irrelevante søgeord.
Hvordan bruger man den brede match-modifikator i Google Ads?
For at bruge BMM i Google Ads skal du følge disse trin:
- Opret en ny kampagne, eller rediger en eksisterende.
- Vælg den kampagnetype, der matcher dit mål (søgenetværk, display, Shopping osv.).
- I afsnittet " Nøgleord " skal du klikke på knappen " + Nøgleord ".
- Indtast dine søgeord ved at tilføje et plustegn (+) foran de ord, du vil inkludere i forespørgslen. For eksempel +rød +sko.
- Valider dine søgeord, og juster dit bud og budget i henhold til dine mål.
Hvad er de bedste fremgangsmåder for brug af modifikatoren til bredt match?
For at få mest muligt ud af BMM, er her nogle tips, du kan følge:
- Brug BMM til søgeord, der har trafik og konverteringspotentiale ,
- Brug BMM til søgeord med en bred vifte af synonymer, stavevarianter eller relaterede termer for at dække alle mulige relevante forespørgsler.
- Brug BMM til søgeord med lav sæsonudsving eller ikke er særlig følsomme over for tendenser for at drage fordel af stabil og ensartet trafik.
- Brug BMM sparsomt , og anvend det ikke på alle dine søgeord. Oprethold en balance mellem bred målretning, BMM og præcis målretning, afhængigt af dine mål og budget.
- Brug Business Matching (BMM) med forsigtighed , og overvåg regelmæssigt dine søgeordseffektivitet. Analysér søgeordsrapporter for at identificere forespørgsler, der genererer trafik og konverteringer, og dem, der er irrelevante eller ineffektive. Tilføj højtydende forespørgsler til din liste over eksakte match, og ekskluder irrelevante forespørgsler ved hjælp af negative søgeord.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen mellem en bred match-modifikator og bred målretning?
match er den bredeste og mindst restriktive søgeordsmålretningsmulighed. Den giver dig mulighed for at vise dine annoncer for alle forespørgsler, der bare er fjernt relaterede til dine søgeord, herunder synonymer, stavevariationer, relaterede termer og tilknyttede søgninger. Bredt match tilbyder bred dækning, men en lav konverteringsrate. Bredt match-modifikator er en søgeordsmålretningsmulighed, der giver dig mulighed for at vise dine annoncer for relevante forespørgsler, samtidig med at du bevarer en vis kontrol over relevansen. Den giver dig mulighed for at tilføje et plustegn (+) før søgeord, som du ønsker at skulle inkludere i forespørgslen. BMM tilbyder et kompromis mellem bredt match og eksakt match.
Hvad er forskellen mellem bredt match-modifikator og eksakt match-målretning?
match er den mest præcise og restriktive søgeordsmålretningsmulighed . Den giver dig mulighed for kun at vise dine annoncer for forespørgsler, der præcist matcher dine søgeord eller meget nære variationer (flertal, ental, accentord osv.). Præcis match tilbyder høj relevans, men lav trafikmængde. Bredt match-modifikator er en søgeordsmålretningsmulighed, der giver dig mulighed for at vise dine annoncer for relevante forespørgsler, samtidig med at du bevarer en vis kontrol over relevansen. Den giver dig mulighed for at tilføje et plustegn (+) før de søgeord, du vil inkludere i forespørgslen. BMM tilbyder et kompromis mellem bredt match og præcist match.
Hvordan vælger man mellem bredt match-modifikator og eksakt match?
Valget mellem BMM og eksakt match afhænger af dine mål og budget . Hvis du vil maksimere din trafikmængde og nå ud til en bred målgruppe, kan du bruge BMM til søgeord med høj trafik og konverteringspotentiale, men som er for generiske eller for konkurrenceprægede til eksakt match. Hvis du vil maksimere din konverteringsrate og nå ud til en kvalificeret målgruppe, kan du bruge eksakt match til søgeord, der er meget relevante og stemmer overens med dit tilbud.
Hvordan vælger man mellem bred matchmodifikator og bred målretning?
Valget mellem BMM og bred målretning afhænger også af dine mål og dit budget . Hvis du ønsker bred dækning og vil opdage nye trafikmuligheder, kan du bruge bred målretning til søgeord med lav konkurrence eller lav søgevolumen for at fange usædvanlige eller uventede forespørgsler. Bred målretning kan også hjælpe dig med at identificere relevante søgeord, du måske ikke har overvejet at bruge, ved at analysere søgeordsrapporter.
Hvordan optimerer man den brede match-modifikator med negative søgeord?
Negative søgeord er søgeord, du vil ekskludere fra din målretning for at undgå at dine annoncer vises for irrelevante eller ineffektive søgeforespørgsler . Negative søgeord er vigtige for at optimere din Business Marketing (BMM), fordi de giver dig mulighed for at filtrere forespørgsler fra, der ikke matcher dit tilbud eller din målgruppe. Hvis du f.eks. bruger søgeordet "røde sko", kan du ekskludere negative søgeord som " blå ", " grøn ", " barn ", " mand " osv.
For at optimere BMM med negative søgeord skal du følge disse trin:
- Analysér søgeordsrapporter for at identificere forespørgsler, der genererer trafik, men ingen konverteringer, eller som er irrelevante.
- Føj disse forespørgsler til din liste over negative søgeord , og vælg det passende målretningsniveau (kampagne eller annoncegruppe).
- Gentag denne analyse regelmæssigt for at forfine din liste over negative søgeord og forbedre dine kampagners effektivitet.
Hvilke ændringer har Google annonceret vedrørende modifikatoren for bredt match?
I februar 2021 annoncerede Google, at Black Match Marketing (BMM) ville blive fusioneret med phrase match , en søgeordsmålretningsmulighed, der giver dig mulighed for at vise annoncer for søgeforespørgsler, der indeholder præcis eller næsten præcis dine søgeord, i samme rækkefølge eller med yderligere ord. Ifølge Google har denne fusion til formål at forenkle søgeordsmålretning og tilbyde annoncører mere fleksibilitet og relevans. Konkret betyder det, at:
- Plustegnet (+) vil ikke længere være nødvendigt for at bruge BMM . Brug blot anførselstegn (") til at angive de søgeord, du vil inkludere i forespørgslen.
- Præcis match-målretning tager højde for betydningen og hensigten med søgeforespørgsler , ikke kun ordrækkefølgen. Hvis du f.eks. bruger søgeordet "røde sko", vises dine annoncer for forespørgsler som " røde sko " eller "røde sko", men ikke for forespørgsler som "læbestift" eller "blå sko".
- Præcis match-målretning vil gradvist erstatte BMM fra juli 2021. Annoncører vil stadig kunne bruge plustegnet (+) indtil juli 2022 , men det vil blive ignoreret af Google og behandlet som et præcist match.
- Annoncører bliver nødt til at tilpasse deres søgeordsmålretningsstrategier som reaktion på disse ændringer, analysere effekten på deres præstation og justere deres søgeordslister og negative søgeord.
Konklusion
For at bruge BMM i Google Ads skal du tilføje et plustegn (+) foran de søgeord, du vil inkludere i din søgeforespørgsel. Du bør også følge nogle bedste fremgangsmåder for at få mest muligt ud af BMM: brug det til søgeord med stort potentiale, bred variation og lav sæsonudsving; brug det med omtanke og forsigtighed; og analyser søgeordsrapporter.
BMM er en søgeordsmålretningsmulighed, der kan hjælpe dig med at optimere dine Google Ads-kampagner, forudsat at du ved, hvordan du bruger den korrekt. Hvis du har brug for hjælp til at oprette eller administrere dine Google Ads-kampagner, så tøv ikke med at kontakte en webindholdsekspert, der kan guide dig gennem din digitale strategi. Du kan også lære at søge på Google som en professionel ved at følge tipsene i denne guide .
