Broad Match Modifier ( BMM ) er en søgeordsmålretningsmulighed , der giver dig mulighed for at vise dine annoncer på relevante forespørgsler , mens du bevarer en vis kontrol over relevansen . Det er et kompromis mellem bred målretning, som giver høj dækning, men lav konvertering, og nøjagtig målretning, som giver høj relevans, men lav trafikmængde.
Hvad er brugen af modifikator for bredt match?
BMM giver dig mulighed for at tilføje et plustegn (+) foran de søgeord, som du nødvendigvis vil inkludere i internetbrugerens forespørgsel . Hvis du f.eks. bruger søgeordet +røde +sko, vises dine annoncer ved forespørgsler som " billige røde sko ", " hvor kan man købe røde sko " eller " anmeldelser af røde sko ", men ikke ved forespørgsler som " blå sko " eller " læbestift ".
BMM har flere fordele til at optimere dine Google Ads-kampagner:
- Det giver dig mulighed for at øge din trafikmængde ved at nå internetbrugere, der leder efter produkter eller tjenester, der ligner dine, men som bruger andre eller mere specifikke udtryk.
- Det giver dig mulighed for at forbedre din konverteringsrate ved at vise dine annoncer på mere relevante forespørgsler end bred målretning, samtidig med at du undgår forespørgsler, der er for langt fra dit tilbud.
- Det giver dig mulighed for at reducere din pris pr. klik ved at undgå konkurrence på de mest populære søgeord og drage fordel af et bedre kvalitetsresultat takket være den øgede relevans af dine annoncer.
- Det sparer dig tid ved at forenkle din søgeordsadministration uden at skulle oprette udtømmende lister over eksakte søgeord eller manuelt udelukke irrelevante søgeord.
Hvordan bruger man modifikation af bredt match i Google Ads?
For at bruge BMM i Google Ads skal du følge disse trin:
- Opret en ny kampagne, eller rediger en eksisterende kampagne.
- Vælg den type kampagne, der matcher dit mål (søgenetværk, display, shopping osv.).
- I afsnittet " Nøgleord " skal du klikke på knappen " + Nøgleord ".
- Indtast dine søgeord ved at tilføje et plustegn (+) foran de ord, du nødvendigvis vil inkludere i forespørgslen. For eksempel +røde +sko.
- Valider dine søgeord, og juster dit bud og budget i overensstemmelse med dine mål.
Hvad er de bedste fremgangsmåder for brug af modifikator til bredt match?
For at få mest muligt ud af BMM er her nogle tips, du skal følge:
- Brug BMM til søgeord, der har trafik- og konverteringspotentiale ,
- Brug BMM til søgeord, der har en lang række synonymer, stavevariationer eller relaterede termer til at dække alle relevante forespørgselsmuligheder.
- Brug BMM til søgeord, der har lav sæsonbestemthed eller ikke er særlig følsomme over for trends, for at drage fordel af stabil og konstant trafik.
- Brug BMM sparsomt og anvend det ikke på alle dine søgeord. Hold en balance mellem bred målretning, BMM og nøjagtig målretning, afhængigt af dine mål og budget.
- Brug BMM med forsigtighed , og overvåg din søgeordseffektivitet regelmæssigt. Analyser søgetermsrapporter for at identificere, hvilke forespørgsler der genererer trafik og konverteringer, og hvilke der er irrelevante eller ineffektive. Føj højtydende forespørgsler til din eksakte søgeordsliste, og ekskluder irrelevante forespørgsler, der bruger negative søgeord.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen mellem modifikator til bredt match og bred målretning?
målretning er den bredeste og mindst restriktive søgeordsmålretningsmulighed. Det giver dig mulighed for at vise dine annoncer på alle forespørgsler, der er direkte eller indirekte relateret til dine søgeord, herunder synonymer, stavevariationer, relaterede termer eller relaterede søgninger. Bred målretning giver høj dækning, men en lav konverteringsrate. Modifikatoren til bredt match er en søgeordsmålretningsmulighed, der giver dig mulighed for at vise dine annoncer på relevante forespørgsler , mens du bevarer en vis kontrol over relevansen. Det giver dig mulighed for at tilføje et plustegn (+) foran de søgeord, som du nødvendigvis vil inkludere i forespørgslen. BMM tilbyder et kompromis mellem bred målretning og nøjagtig målretning.
Hvad er forskellen mellem modifikator til bredt match og nøjagtig målretning?
målretning er den mest præcise og restriktive søgeordsmålretningsmulighed . Det giver dig mulighed for kun at vise dine annoncer på forespørgsler, der matcher dine søgeord nøjagtigt, eller meget nære varianter (flertal, ental, accenter osv.). Præcis målretning giver høj relevans, men lav trafikmængde. Modifikatoren til bredt match er en søgeordsmålretningsmulighed, der giver dig mulighed for at vise dine annoncer på relevante forespørgsler, mens du bevarer en vis kontrol over relevansen. Det giver dig mulighed for at tilføje et plustegn (+) foran de søgeord, som du nødvendigvis vil inkludere i forespørgslen. BMM tilbyder et kompromis mellem bred målretning og nøjagtig målretning.
Hvordan vælger man mellem modifikation af bredt match og nøjagtig målretning?
Valget mellem BMM og nøjagtig målretning afhænger af dine mål og budget . Hvis du vil maksimere din trafikmængde og nå ud til en bred målgruppe, kan du bruge BMM til søgeord, der har et højt trafik- og konverteringspotentiale, men som er for generiske eller for konkurrencedygtige til at bruge til nøjagtig målretning. Hvis du ønsker at maksimere din konverteringsrate og nå ud til en kvalificeret målgruppe, kan du bruge eksakt målretning for søgeord, der har høj relevans og matcher dit tilbud.
Hvordan vælger man mellem modifikation af bredt match og bred målretning?
Valget mellem BMM og bred målretning afhænger også af dine mål og budget . Hvis du vil drage fordel af bred dækning og opdage nye trafikmuligheder, kan du bruge bred målretning til søgeord, der har lav konkurrence eller sjældent søges efter, til at fange originale eller uforudsigelige forespørgsler. Bred målretning kan også hjælpe dig med at identificere relevante søgeord , som du måske ikke havde tænkt dig at bruge, ved at analysere søgetermsrapporter.
Hvordan optimerer man modifikation af bredt match med negative søgeord?
Negative søgeord er søgeord, som du vil udelukke fra din målretning for at undgå at vise dine annoncer ved irrelevante eller ineffektive forespørgsler . Negative søgeord er afgørende for at optimere BMM, fordi de giver dig mulighed for at filtrere forespørgsler fra, der ikke matcher dit tilbud eller din målgruppe. Hvis du f.eks. bruger søgeordet +røde +sko, kan du ekskludere negative søgeord som " blå ", " grøn ", " barn ", " mand " osv.
For at optimere BMM med negative søgeord skal du følge disse trin:
- Analyser søgetermsrapporter for at identificere forespørgsler, der genererer trafik, men ikke konverteringer, eller som er uden for emnet.
- Føj disse forespørgsler til din liste over negative søgeord , og vælg det passende målretningsniveau (kampagne eller annoncegruppe).
- Gentag denne analyse regelmæssigt for at finjustere din liste over negative søgeord og forbedre effektiviteten af dine kampagner.
Hvilke ændringer annoncerede Google på redigeringen af bredt match?
I februar 2021 annoncerede Google, at BMM ville blive fusioneret med sætningsmålretning , en søgeordsmålretningsmulighed, der lader dig vise dine annoncer på forespørgsler, der indeholder nøjagtigt eller næsten dine søgeord, i samme rækkefølge eller med yderligere ord. Ifølge Google har denne fusion til formål at forenkle søgeordsmålretning og give mere fleksibilitet og relevans for annoncører. Konkret betyder det, at:
- Plustegnet (+) vil ikke længere være nødvendigt for at bruge BMM . Du skal blot bruge anførselstegn (“) for at angive de søgeord, som du nødvendigvis vil inkludere i forespørgslen.
- Sætningsmålretning vil tage hensyn til betydningen og hensigten med forespørgsler , ikke kun ordrækkefølge. Hvis du f.eks. bruger søgeordet "røde sko", vil dine annoncer blive vist ved forespørgsler som " røde sko " eller "røde sko", men ikke ved forespørgsler som "læbestift" eller "blå sko".
- Målretning efter sætningsmatch vil gradvist erstatte BMM fra og med juli 2021 . Annoncører vil stadig kunne bruge plustegnet (+) indtil juli 2022 , men det vil blive ignoreret af Google og behandlet som en nøjagtig sætning.
- Annoncører bliver nødt til at tilpasse deres søgeordsmålretningsstrategier baseret på disse ændringer, analysere indvirkningen på deres effektivitet og justere deres søgeordslister og negative søgeord.
Konklusion
For at bruge BMM i Google Ads skal du tilføje et plustegn (+) foran de søgeord, som du nødvendigvis vil inkludere i forespørgslen. Du bør også følge nogle bedste fremgangsmåder for at få mest muligt ud af BMM: Brug det til søgeord, der har stort potentiale, høj variation, lav sæsonbestemthed, brug det med mådehold og forsigtighed, og analyser søgeordsrapporter.
BMM er derfor en søgeordsmålretningsmulighed, der kan hjælpe dig med at optimere dine Google Ads-kampagner, forudsat at du ved, hvordan du bruger det korrekt. Hvis du har brug for hjælp til at oprette eller administrere dine Google Ads-kampagner, så tøv ikke med at kontakte en webskriveekspert, som vil kunne støtte dig i din digitale strategi. Du kan også lære, hvordan du søger på Google som en professionel ved at følge tipsene i denne vejledning .
